《营销与运营》期末试卷3含答案
《营销与运营》期末考试试卷3
题号
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复核人
得分
注意事项:
1.本试卷为闭卷考试。 
2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 
3.请在两小时时间以内完成。
得分
阅卷人
一、单选题(每小题2分,共20分)
1.个人开通的号叫( A )。
A.个人号B.C.服务号D.企业号
2.认证后具有什么优势?( A
A.搜索时排列靠前B.关注人数增多
C.拥有更多后台权限D.转发量更大
3.你在学校图书馆看到一本书很喜欢,拿出手机扫描条形码后直接在网店下单。这个场景体现了的什么价值?( C
A.信息入口B.客户服务C.电子商务D.用户调研
4.下面对于定位的理解,你认为哪个是正确的?( C企业号申请
A.同行业的你怎么定位,我就怎么定位B.内容有特就是定位C.的定位就是的定位D.以上全不对
5.“爱范儿”的功能介绍“带你发现新奇酷的科技生活!最新手机评测 / 超划算的 iPhone 购机攻略 / 互联网最前沿动态及评论”符合哪一种功能介绍?( D  )
A.内容说明 B.平台引流 C.品牌介绍 D.阐述利益
6.自媒体时代,民众同时扮演着两种角——信息传播者和( A
A.信息接受者B.信息把关者C.信息传递者D.信息制作者
7.如果想简单地发送消息,做宣传推广服务,建议选用以下哪种( A
A.B.服务号C.企业号D.以上都不对
8.目前哪种可以在图文信息中插入自己和其他已发的文章链接?( D
A.原创保护的B.服务号C.认证的D.所有
9.“招银大学”是招商银行员工的微课堂,你认为它属于以下哪种( C
A.B.服务号C.企业号D.以上都不对
10.《看“汪涵救场”,学如何应对突发危机》,这个标题应用了标题制作过程中的( B )策略
A.抛出问题 B.结合热点 C.善用数字 D.巧设悬念
二、多项选择题:(每小题3分,共30分)
1.后台侧重要分析的图文数据主要有(ACD  )
A.图文页阅读次数B.出现在朋友圈的次数C.收藏人数D.原文页阅读次数
2. 运营人员的内容选题灵感,可以参考的方法有(ABCD ):
A. 用户需求分析法 B. 搜索查询法
C. 曼陀罗思考法   D. 话题搭载法
3.的规划策略包括(ABC
A.定位策略B.品牌策略C.推送策略
4.做的定位策略时,用户画像可以从以下方面入手(ABCD  )
A.地域  B.性别  C.收入  D.年龄
5.运营人员想让社的生命周期更长,需要通过社运营建立(ABCD  )。
A.仪式感     B.参与感
C.组织感     D.归属感
6.一篇文章的组成素材有(ABCD  )
A.文字B.图片C.音频D.视频
7.的名称应注意哪些要点?(BCD
A.个性化  B.各平台一致
C.与相关领域有关  D.搜索便利
8.吸引新用户了解的方式有哪些?(AB
A.互动测试题或者小游戏 B.引导查看历史文章
C.“欢迎关注”的自动回复 D.付费用户资料下载
9.头像的作用有(ABCD
A.品牌识别B.减少认知成本
C.体现个性化风格D.打造整体形象
10.转载其他的优秀文章时应当注意哪些问题?(BCD  )
A.不遗余力的到作者拿到授权
B.精心再次排版
C.展现自己能提供的价值
D.没有得到授权之后依旧转载,标注“侵删”或“佚名”
三、简答题(每题10分,共20分)
1.简述小程序的营销方式。
答:小程序的营销方式主要包括以下几种。
(1)搭建小程序商城
企业可以通过搭建自己的小程序或小程序商城,实现商品展示、分类、搜索、加购物车、、直播等功能,使线下消费场景线上化。
(2)增加小程序营销服务
小程序中的“拼团”、优惠券、小游戏、礼品卡、新人礼包、会员积分体系、试用装申领、增强现实(Augmented Reality,AR)试装等营销玩法与服务,更是助力企业开展营销活动,提升流量转化率的有效手段。

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