骚⽓逼⼈的⽂案从来都不缺！
写在前⾔，为了这篇⽂章，我拟了三个标题：
模拟标题：
1、我害怕写⽂案的⼈，他们都是变态！（以写⽂案的⼈为主视⾓）
2、烂到⽆法直视的⽂案，为何转化那么⾼！（以⽂案本⾝为主视⾓）
3、骚⽓逼⼈的⽂案从来都不缺！(以⽂案本⾝为主视⾓)
所以我选了第三个，或许你也会选择第3，理由呢？我们⽂末再讲。
讲之前，我们先来聊聊电影，电影界有⼀个很奇葩的现象，⼀个就是⼝碑好的电影票房差，⽽⼝碑差的电影反⽽票房⾼，所以，电影界都有双重标准来评价⼀个电影的成功与否，更不⽤说⽂案这个⾏业的，其实有⼀部分是相通的，有的认为写了⼀个⽜逼的标题，但阅读量不⾏（类⽐票房差），有的烂成狗屎的标题，阅读量却奇⾼（类⽐票房⾼）
如何判断是好⽂案还是差⽂案？我们很多在写⽂案的时候，总以为⽤主观思维去写⽂案，⽐如你在为⼀
个灭蚊灯写⼴告⽂案的时候，你主观意识就告诉⾃⼰，⾃⼰写的⽂案都是灭蚊灯的⽂案，哪怕是写的再烂，再看不懂，那说明⽤户不懂⾃⼰。
其实是被⾃⼰的主观意识所欺骗，那么我们下⾯来放⼏段⽂案对⽐：（为了公平阶段，先不放推什么产品）
第⼀组：
1、“这个冬天，要风度更要温度。”
2、我喜欢⽤⼤⾐包裹起来，
不是因为怕冷，
也不是要将⾃⼰快递给谁，
只是怕露馅了。
原来，我没那么坚固。
第⼆组：
1、“多喝点，世界就会变美⼀点。”
2、只要⼀杯杯下肚，
⼼事就会浮出来。
第三组：
1、“连⾃⼰都睡不好，怎么去睡别⼈。”
2、垫上8cm的枕头，
去摘那些⾼⾼在上的梦。
第四组：
1、“再不漂亮，就要过年了。”
2、每个努⼒好看的⼈，
都值得被看好。
那我们来分析这⼏组⽂案案例，
第⼀组：
1、从⽂案表⾯来看，出现冬天，风度，温度，你的第⼀感觉是不是跟穿的有关？
2、这段⽂字⽐较⽂艺，前2段说的还⾏，但后⾯说的⽂字有点奇怪，有点不知所⾔。
答案是⽻绒服。
第⼆组：
1、喝点啥？会变美？茶？饮料？还是有美容效果的饮品？（已经让⽤户增加负担思考）
2、下肚、⼼事，这两个字组合让⼈第⼀感觉就是酒后吐真⾔。
答案是酒评价最高的电影
第三组：
1、跟睡眠有关的？或者跟安全套有关的？（让⽤户增加负担思考）
2、枕头⼀词，已经明显的知道是什产品了
2、枕头⼀词，已经明显的知道是什产品了
答案是枕头
第四组：
1、猜测不出是做什么产品的，或许跟美有关的，美容产品或⾐服？（让⽤户增加负担思考）
2、和1类似美容产品、⾐服？（让⽤户增加负担思考）
答案是⾯膜
从以上⼏组⽂案对⽐发现，辨识度最⾼的是第⼆组2和第三组2，其次是第⼀组1，其余的都会增加⽤户思考时间，尤其第四组，让⽤户思考时间更久。
单从⽂案⾓度来讲，越是增加⽤户思考时间的⽂案，都不是好⽂案，哪怕这个⽂案再⽂艺、再清新、哪怕这个⽂案就像黄鹂鸟的歌声那样悦⽿动听，但还是会变成⼀只烤鸡。
结合⽤户反馈的，第3组1的⽂案是喜欢的⼈⽐较多，回到我们之前提到过的票房理论，也许这个标题很多⼈喜欢，但是说好的销售呢？应该不会⾼到哪去。
所以⽂案界⼀直流传着这样⼀句话，"哇塞，杜蕾斯⽂案好⽜逼，可我买杰⼠邦！"
那些背后⾟苦做⼴告⽂案的，恐怕⼼都碎了。
⽂案再骚⽓，也抵不过那些没有⽤户洞察的，就好⽐我家附近⼀家卖黄焖鸡，他们家的海报风格是这样的：
我了个去，当时我差点没把⾃⼰嘴⾥的奶茶给喷出来，我内⼼佩服这做海报的⽂案，真有种，然后带着朋友去了另外⼀家黄焖鸡店，因为那家好吃。
⽤⼼做产品才是王道，⽽⽂案只不过给你套上⼀副漂亮的⽪囊，让看起来更优雅⼀样，就好⽐开头提到过的，为啥我会选第三个标题，因为我把三个标题放在⼀起做了对⽐，发觉第三个最可爱，所以就选了第三个。
⼩技巧：在撰写标题的时候，千万不要只在脑⼦⾥过⼀遍，⽽是要写出来，问我啥原因？如果问你某某美⼥是否漂亮，你也许认为漂亮，但是同时放了三张美⼥照⽚，你还认为之前的漂亮吗？
这也是⽤户的直观反应，也是你的直观反应。还有⼈可能认为那些看不懂的⽂案难道没办法救了么？办法是有的，就是⽤图⽚去弥补，以上的案例只是单纯的对⽐⽂案，没有图⽚对⽐，如果实在觉得⽂案拿不出⼿，配图弥补吧，视觉转移这个办法挺好⽤的。
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