动画是一种综合艺术，汇集了摄影、绘画、音乐、文学等多个领域的艺术手法。微动画是当下短视频时代的产物，是动画的一种全新展现，其表示人民众在科技发展的基础上转变了生活方式，创新了动画的艺术形式，是人民众对文化传播愈加重视的体现。以短视频时代为背景，简单探讨微动画的概念、特点及发展趋势，重点分析目前微动画的应用范围，以期从中得出微动画在当今网络市场上的应用价值。
微动画的发展趋势
万氏兄弟是中国美术片的开拓者。在20世纪20年代，其制作的《舒振东华文打字机》是中国第一部动画，意义深远，直接促使中国跻身动画制作的前列。中国动画产业在1935年崭露锋芒，第一部有声动画是《骆驼献舞》；1941年，动画片《铁扇公主》的播出对中国乃至世界都产生了非凡的影响，其拥有世界独有的动画画风，风靡一时；新中国成立初期，受社会环境影响，国产动画在这一时期大胆尝试，将中国传统艺术表现形式与新兴的数字媒体艺术融合，并从此开启了探索带有鲜明中国特动画的新篇章，为当今微动画产业的多样化发展打下良好的基础。
动画行业受中国经济、科技发展的直接影响，为微动画提供了良好的孕育环境。2012《中国动漫产业发展报告》中指出：“微动漫诞生于移动互联网时代，是以草根为主体的微言大义的全民传播时代
催生出的产物，已逐渐成为中国新媒体动漫的未来发展趋势。”所谓微动画，就是一种基于互联网技术的、时长控制在5分钟以内的动画。相较于传统动画，微动画拥有全新的表现形式，主要以抖音、快手等新媒体为载体进行传播。微动画构思奇巧，演绎手法多样，内容更多的是汲取社会时事政治热点，且在教育教学、公益宣传、商业广告、传统文化传播等领域都有着广泛应用。概括来讲，微动画具有周期短、成本低等特征。无论是从传播方式还是从传播特点来看，相较于影院动画电影、电视频道中的动画片，微动画都更符合众当下的需求。
从整体来看，在动画行业发展的基础上，微动画发展势头趋于向好，它的出现更好地满足了受众体的诉求。在如今快节奏、生活压力过大的社会中，人们的闲暇时间因逐渐减少而显得更加珍贵。在这样的背景下，微动画应运而生，其既符合抖音、快手等传播平台的特点，也满足了人们的需要。在日常生活中，大家能够充分利用各种时间“碎片”，在视频中了解“家事国事天下事”，微动画让众在忙碌的缝隙中，补足因为工作而忽视的文化交流。
微动画的应用范围和意义
一直以来，中国动画处于世界潮流的前列，而微动画则是中国动画发展的新机遇。相比于长篇动画，微动画的创作体更加广泛，院校、小型创作公司都能够加入创作行列，因此可适应的风格品味也十分多样。此外，微动画的传播方式灵活，在多个领域都有或多或少的应用，且在不同方面都有着深远的意义和影响。
在商业广告中的应用
对于大多数观众来说，动画广告的形式较为新颖，记忆点也比传统广告多，更能让观众记忆犹新，如“脑白金”里的两个老人等这些看似简单的动画形象，都因新颖的广告设计给人留下深刻的记忆。在微动画广告中，夸张、跨时空往往是它的主要特征，它也因此形成了一种独特的、更加有感染力的动态视觉效果，拉近了观众与创作者思维创意的距离，给受众以全新的视觉享受。与传统广告相比，其拥有更加强大的竞争力。众多从生活中汲取灵感的动画形象，加上技术制作而成的特效，构成了让观众日常可见却意料之外的新奇画面。正是在生活中平凡事物基础上的创新，才让广告动画形成了与众不同的风格，才更加吸引观众的注意力，达到让观众惊叹的广告效果。
在儿童商品广告中，由于该消费体特殊，思维方式较为简单，卡通动画的广告形象更容易让儿童接受产品的宣传。例如，突破普遍比例限制的动画形象，更能吸引儿童消费体的注意力，可以让儿童消费体记住广告形象的同时，关注广告内容，使广告实现有效的宣传和商业目标。与真人形象相比，动画形象对于广告来说更加长期有效，其可以保持形象长期不变，大大降低了广告成本的投入，为低成本取得良好的广告效果打下了坚实基础。
《东方树叶》一则动画广告通过电视这一媒介，将中国茶叶的历史普及给万千观众，在当时受到众多观众的喜爱。其以中国茶文化在世界的传播为主线，将广告词设计为纪年叙述的形式。与传统广告的
单纯推销相比，《东方树叶》这支广告将商业性弱化，更偏向于传统文化的输出。这则动画广告调柔和，通过具有中国元素的绘画场景，搭配相应的时代音乐，在简短的30秒内给观众留下了深刻的印象。该广告将“用心做好传统中国茶”的信念传递给观众，从而达到了很好的传播效果。《东方树叶》这样耳目一新的广告设计，在快时代下的商业销售中独树一帜，是吸引消费者的重要亮点。
在公益宣传中的应用
随着社会节奏逐渐加快，人们鲜少有时间认真品读一本书，也难有时间反思当今社会存在的问题。在闲暇时光里，更多人选择拿起手机“刷”几个短视频，这不仅是因为短视频内容理解起来较为直观，更是因为其传递的信息快捷。媒体融合下的互联网时代，人们以生活为出发点，拍摄制作具有微言大义的短视频和动画，展现大众应意识到的社会问题，提供简洁明了的关于科学知识的讲解，增加了人民众反思社会问题的途径。
科普性的微动画涉猎广泛，如医学知识、法律法规，以及遥远的宇宙太空、自然现象的形成等。在特定需求下，由于受到客观环境的限制，实景难以拍摄虚拟、宏观、微观的镜头，而动画则可以展现任何想表现的效果和场景。
此外，微动画对法律法规的解说及对法律知识的普及也有着促进作用。例如，《当哪吒遇上民法典》这一动画以百姓喜闻乐见的哪吒形象进行展现，借助精练的文案和动画画面，将抽象的法律逻辑包装
成有趣味的视频，对生活中的常见法律问题进行生动直观的解释。因此，通俗易懂的动画不仅适用于培养儿童，还能在成年人面对晦涩难懂的情景时，成为受成年人欢迎的讲解员。抖音漫画脸特效在哪里
面对社会问题，微动画以全新的形式，增加了人们对社会问题的关注，引发人们的深度思考。曾在央视播出的公益广告《爱的表达式》对单词“Family”的字母进行分别释意，“F”是“Father”，“A”是“and”，“m”是“mother”，“i”是指“I”，“l”是指“love”，“y”是指“you”，即“father and mother I love you”。广告真实演绎了每一位家庭成员在不同年龄阶段的不同责任与担当，用中国传统家庭模式去阐述英语单词的深刻内涵，向社会传递家庭的温情，使观众增加对家庭的关注，更好地维系亲情关系。
在文化传播中的应用
当前，中国经济发展持续向好，人们对美好生活的需求逐渐转移到精神层面。我国是有几千年历史文化积淀的大国，传播优秀传统文化的任务需要每一代华夏儿女的努力。文化的传承不仅需要丰富的资源，更需要依靠物质化的载体，新媒体的广泛应用成为振兴中华民族文化的重要途径，其在数字化时代更显示出独特的优势。入围奥斯卡的短片动画——《美丽的森林》，其作者杨春的灵感来源于《芙蓉锦鸡图》《果熟来禽图》等宋代古画，经过上万幅精细工笔画的绘制，再加上软件技术的制作，赋予画中小鸟生命，让其在几年后的今天成为动画短片中的主角。短片中，小鸟们在林中嬉戏，一派祥和的情景
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