第四讲 女人心中的灵秀------夏奈尔
夏奈尔是一个有80多年经历的世界顶级女装品牌，在《福布斯》公布的顶级奢侈品牌排行榜中名列第六，为服装类第一。夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能到合适自己的东西。在欧美上流社会的女性中甚至流传着一句话“当你不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。
一、品牌档案
1、创始人：Gabrielle Chanel（夏奈尔 ）
2、注册地：法国巴黎（1913年）
3、设计师：1913年-1971年，Gabrielle Chanel（加布里埃勒·夏奈尔）
1983年起，Karl Lagerfeld(卡尔·拉格菲尔德)
4、品牌线：Chanel夏奈尔
5、品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水；另外还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜和鞋各类配件。
二、品牌识别：
①双C：在Chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将Coco Chanel的双C交叠而设计出来的标志，这就是让Chanel迷们为之疯狂的“精神象征迷你世界别墅内部装饰”。
②山茶花：Chanel对“山茶花”情有独钟。 “山茶花”已经成了Chanel王国的“国花”。不论是春夏秋冬，它除了被设计成各种材质的饰品外，更经常被运用在服装的布料图案上。
③菱形格纹：从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹也逐渐成为Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。后来还被运用到手表的设计上。
三、品牌人物
1、夏奈尔
①夏奈尔生平
1883年8月19日出生。
1910年在巴黎坎朋大街开设帽子店，以其简朴美引起轰动。
1914年发表处女作，从此一举成名；
1917年在主要旅游城市开办服装商店，并发表了大量具有革新意义的作品；
1922年推出独特的夏奈尔5号(Chanel No.5)香水；
1926-1931年夏奈尔的设计渐趋英国化；
1939年因战争干扰辍业；
1954年夏奈尔复出，并成功的为妙龄少女设计了“黑小礼服”；
1971年1月20日夏奈尔溘然长逝。
②夏奈尔小传
1883年8月19日，夏奈尔出生于法国罗亚尔河畔的小镇沙穆尔。在她12岁时，母亲积劳成疾撒手人寰，夏奈尔与一起被送到孤儿院，不久，因病去世，夏奈尔则在孤儿院一直住到1900年。后来，夏奈尔被送一所教养院性质的学校，学会了缝纫、社交礼仪。18岁时夏奈尔在镇上的服饰店当了一名助理缝纫师。1909年，为了摆脱凄苦的童年生活的阴影，夏奈尔移居巴黎。
命运给了夏奈尔贫苦不幸的童年，但也给她俏丽的容颜和聪慧的头脑。少女时代的夏奈尔，虽然衣着平常、绝少装饰，但与花枝招展的世风相比，反而凸显出一种素雅宁静的美丽，吸引着异性的目光。
夏奈尔最初的目标是成为一名咖啡厅的歌手，然而这一目标最终并没有实现。但是，可爱而又与众不同的夏奈尔在当时已经小有名气，客人们送她一个绰号------可可（Coco）。许多富有而且又有身份的绅士都成了她的追星族。他们不仅使夏奈尔走进了上流社会，而且也资助她走上了时装设计之路。
1910年，夏奈尔邂逅年轻英俊、开朗幽默的马球运动员亚瑟·卡佩尔，两人一见钟情，感情甚笃。卡佩尔不仅在感情生活中给了夏奈尔无微不至的关怀和爱，在事业上也是全力支持。正是在卡佩尔的资助下，夏奈尔在巴黎坎朋大街开设了一间女帽店。从此，夏奈尔的事业便从“头”开始，蒸蒸日上。1912年，《时装杂志》以大篇幅刊载了夏奈尔的帽子，并由年轻的明星充当模特。夏奈尔在巴黎初露锋芒，成为小有名气的帽饰设计师，开启了她时尚设计不平凡的一生。
1912年，夏奈尔在坎朋街上开设了夏奈尔时尚屋（Chanel Modes）。当时的上流社会流行华丽的羽饰、摇曳的长裙，贵妇们借此来炫耀丈夫的显赫地位。夏奈尔讨厌这些繁杂的装饰，打破传统，从卡佩尔的着装获得灵感，推出了第一款针织羊毛运动女装。她认为女人不是男人的花瓶，女人应该拥有自己的自由和独立的生活。在之后很长的时间里，夏奈尔
从男装中吸取设计营养，改男装的粗犷为女装的轻柔，形成了自己活泼优雅的服饰风格，最终成为流行之源。
1916年，《哈泼》杂志刊登了夏奈尔设计的服装，并将服装命名为“迷人的夏奈尔衬衫式连衣裙”。夏奈尔讨厌法国传统女装“前突后撅”的累赘与拖沓，摒弃紧身束腰、鲸骨裙箍，代之以纺织品套装，减少了繁复，让女人更加自由地行动。在她的坚持与推动下，1920年的法国女装时尚最终变成外形简洁、风格朴素、彩单纯、舒适自如的样式。夏奈尔给简单蒙上了一层截然不同的奢华口味。她的两件直身套装，被视为不朽的女装经典风格。《时代》周刊评价说：“她设计的服装改变了人们对女人的看法，也使女人重新认识自己。”夏奈尔改变了时装概念，使服装艺术真正迈入了20世纪。她喜欢黑白两，是其一生相伴的颜。如今，黑已经成为众多顶级时尚品牌所推崇的高雅颜。
1920—1924年，夏奈尔的设计沙龙在巴黎坎朋大街开业，她成为了20世纪20年代时装界当之无愧的“时装女王”，享誉世界。
1926年，夏奈尔购下别墅与英国首富委斯特敏特同居。尽管有与之白头偕老的愿望终未如愿。但这一段生活对夏奈尔的服装设计产生了很大影响，在服装设计中更多了英国化的元
素，表现为趋英国化。
1931年，夏奈尔应邀赴美国好莱坞设计电影服装。她为《永驻今霄》设计服装大获成功，她设计的套装成为美国职业女性的标准服饰。至今，仍然是女性独立、自尊、自强的象征。
1953年，夏奈尔店再开。1954年2月5日，自二战以来一直中止服饰艺术活动的71岁高龄的夏奈尔再开时装发布会。这一天，各国记者云集，人们关注、企盼着新式样的诞生和新流行的出现。然而，人们失望了，展现在人们面前的式样几乎与过去相同。失败------新闻报道异口同声。似乎夏奈尔已经不适应这个时代了，夏奈尔世界动摇了，甚至危及到了曾给夏奈尔带来巨大财富的香水NO.5。但就在一年后，幸运之神再度光临，夏奈尔的服饰得到了美国妇女的青睐，并继而席卷巴黎。夏奈尔赢得了时装设计生涯的第二个辉煌，续写了夏奈尔时装设计的传奇神话。夏奈尔时装所强调的廓线流畅、质料舒适、款式实用、优雅娴美，均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。
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