江苏城市旅游演艺产业发展研究
江苏城市旅游演艺产业发展研究
刘嘉毅陈玉萍
摘要：以江苏城市为样本，在解析江苏城市旅游演艺产业发展资源基础上，剖析产业开发的实践，透析江苏城市旅游演艺产业发展特征与存在问题，最后提出产品创新战略、品牌战略、企业融合战略、资本战略、人才战略五大发展战略，以推动江苏城市旅游演艺产业的发展。
关键词：江苏；城市旅游；旅游演艺
一、引言
南通周边城市旅游景点
旅游演艺是城市迈向著名旅游城市的必经之路，它通过产业融合、企业融合、技术融合等方式，可以完善城市旅游产品结构、延长游客逗留时间、塑造城市旅游品牌、提高城市旅游经济效益。江苏作为旅游大省，旅游演艺产业发展的规模、速度、质量等与江苏旅游大省的要求不匹配。鉴于此，本研究以江苏为样本，系统研究江苏城市旅游演艺产业发展的资源条件、产业特征与存在问题，并提出相应的发展战略，以推动江苏城市旅游演艺产业的发展。
二、江苏城市旅游演艺资源条件分析
城市旅游演艺是通过整合地方自然资源和文化资源形成的新业态，游客通过观看演艺，能获得地方历史、地理、文化的意象表达，为此首先分析江苏自然与人文资源特。
（一）自然旅游资源特
江苏现有2处国家级地质公园、3处国家级自然保护区、5处国家重点风景名胜区、16个国家级森林公园，其自然景观具有“山水组合、以水见长”的鲜明水乡特。水是江苏旅游演艺产品开发的关键要素，江苏跨江滨海，大运河、长江、秦淮河等水系流经江苏腹地，太湖、洪泽湖等大小湖泊星罗棋布，形
成了水网密布的“水乡江苏”美誉。江苏各城市旅游演艺产业发展可以在演艺产品设计中融合水元素，水乡古镇、小桥流水、滨水生活、亲水活动、水上节事等都可以成为演艺节目的“地方感”表达载体。
（二）人文资源特
江苏人文积淀深厚、地域文化多彩，现有600多处旅游景点中，约70%是文化遗产资源。当前，江苏拥有苏州古典园林、明清皇家陵寝（明孝陵）、中国大运河三项世界文化遗产，也拥有昆曲、古琴、云锦织造技艺等人类口述和非物质文化遗产。江苏现有12个历史文化名
城（全国126座，江苏占据近1/10比例）、国家级历史文化名镇26个，拥有丰富的文化景观、文化风情，为发展旅游演艺产业提供了优越的创意源泉。
三、江苏城市旅游演艺开发实践分析
（一）江苏城市旅游演艺开发特征分析
1. 空间区域发展不平衡
从表1可知，苏南旅游演艺发展程度优于苏中、苏北，苏州、南京、无锡、扬州的旅游演艺领先发展，
盐城成为旅游演艺发展的后起之秀，南通、镇江、徐州正处在旅游演艺产业发展的探索期，而宿迁、连云港、淮安等地市还没有培育出专为旅游者设计的旅游演艺产品。2. 类型多样，以剧场依托型为主
表1显示的17项城市旅游演艺产品，剧场依托型为11项，景区复合型（三英战吕布）仅有1项，其他为三水实景或者水乡实景型（四季周庄）。
3. 投资、产品设计主体多元
从旅游演艺产品的投资主体来看，既有中国目前最大的演艺连锁机构金海岸演艺集团，也有
隶属于各地市的剧团，同时也出现多家企业通过出资合力组建公司的投资模式。在产品设计与开发上，除传统的依靠单一企业力量的模式外，通过战略联盟邀请中外顶级的设计团队进行表演。
4. 地方自然与文化特明显
从表1可知道，运河、水乡、四季景观等元素构建出江苏城市旅游演艺发展的自然意象，而戏曲、音乐、文学、古典园林、传说等地域文化是江苏旅游演艺的内容和深层次表述，成为旅游者建构异域“地方感”的审美对象。
（二）开发问题
1. 缺少品牌化的高质量产品
纵观目前江苏旅游演艺市场，演艺产品数量少，更缺乏品牌化的演艺产品。高品质的城市旅游演艺品牌是城市旅游目的地的重要吸引物，可是在首批全国35个重点旅游演出项目中，江苏仅有两项，诸多仅停留在演艺产品层次，品牌知名度低。
2. 集聚度低，未形成集聚效应
旅游演艺产品在江苏城市分布比较零散，未形成集聚效应。旅游演艺场所集聚化布局，将不同目标市场吸引到同一个空间，有利于交通、住宿、餐饮、娱乐、商业等配套产业要素的完善，有利于企业共生网络与旅游演艺产业集聚品牌塑造。
3. 产业价值链的市场化运作机制不完善
旅游演艺产品是众多利益部门和主体在不同的产业价值链环节协同生产的产物，在演艺产业体系内，有专门的剧目创作机构与人员、专职演员、舞美灯光人员、市场营销人员、纪念品开发与销售机构与人员等；在旅游体系中，有配套的服务设施，如交通、住宿、餐饮、购物等。因此在旅游演艺场所集聚地，可以利用市场力量，不断延伸与完善旅游演艺产业价值。
四、江苏城市旅游演艺开发战略
（一）产品创新战略
随着游客审美情趣的提升与观光体验经验的丰富化，简单制作、异地复制的演艺产品将会被淘汰，因此江苏各城市需要在充分挖掘地域自然與文化特基础上，创新出独特新颖、雅俗共赏的旅游演艺精品。对于已经展演的产品，需要不断增加新元素、挖掘新内涵，以延伸演艺产品的生命周期，打造旅游演艺产品的持久品牌，从而满足日趋成熟的旅游审美需求。同时，可以融入趣味性、提升审美感、增加体验性为方向，不断创新旅游演艺产品的表达形

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。