...提高传播竞争力——浅论传统纸媒如何迎接媒体融合“大考”
2020.07近年来，随着新媒体的快速崛起，传统纸媒的生存空间被不断压缩。在强烈的生存危机下，传统纸媒为求突破困境，纷纷开始转变观念，在实践中探索与新兴媒体融合发展这一紧迫课题。
推动媒体深度融合，既是时代大势，也是生存之道。笔者认为，无论媒体形式如何变化，无论人们的阅读需求如何挑剔，优质内容始终是媒体融合的核心和灵魂。传统纸媒在迎接媒体融合“大考”中，切不可忘记“内容为王”这一铁律，保持内容优势方是媒体融合之本。
一、为何要坚持“内容为王”？
融媒体时代，每个人都可以成为内容生产者和传播者。毫无疑问，当下已是信息爆炸的时代，这就对信息的质量提出了更高的要求，所以“内容为王”在融媒体时代依然成立。
虽然各类新媒体能提供海量的信息，但人人都是内容生产者的特点使得信息质量参差不齐。不难发现，如今各种新媒体上，同一时间、不同平台经常会出现很多同质化的信息。在激烈竞争态势下，一些新媒体或者自媒体为追求点击量和流量，不惜以“标题党”甚至歪曲等方式诱骗受众点击。同时，也有一种截然相反的现象：一些原创、有深度的精品内容，不需要刻意推广，却经常轻轻松松地创造了“10万+”。为什么，这就是内容的重要性！
如何删除热点资讯
再举个例子，一些、手机APP 会采用送礼品、奖品等方式作为“吸粉”的捷径，但很多人往往是把礼品或奖品领走后，转过身就取消关注、删除下载。相反，很多人会主动关注、下载澎湃新闻、封面新闻、界面新闻、红星新闻等，因为它们专注于提供有深度、有内
涵的优质内容。
所以，媒体融合趋势下，无论是传统纸媒还是新兴媒体，内容仍然是根本，也是核心竞争力所在。无论媒体环境如何变化，媒体都要坚持“内容为王”，把内容生产摆在突出位置，有内容优势方能赢得发展优势。
二、要让什么样的内容“为王”？
首先，必须是充满正能量的内容。媒体是党和人民的喉舌，肩负着传递党的政策、路线、方针，反映人民众的呼声、意见、建议的重要职责和使命。因此，在推进媒体融合过程中，传统纸媒要坚定立场，坚持“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”，以弘扬主旋律、传播正能量为主要任务，用承载时代精神、展现众生活面貌、记录奋斗创新事迹的正能量作品，巩固壮大宣传思想文化阵地，维护意识形态安全。
其次，必须是受众期待的内容。“我写什么，你看什么”的时代已经远去，融媒体时代，传统纸媒必须摒
弃“皇帝的女儿不愁嫁”的固化思维，在把握时代脉搏和国家发展大势的基础上，坚持从广大受众的需求出发，综合分析受众的阅读心理、注意力和兴趣点，让生产的内容能够以真实的事实、生动的表达、鲜活的语言，为受众喜闻乐见，达到打动心灵、入心入脑的最佳传播效果。
最后，必须是有深度、有内涵的内容。新媒体借助互联网技术，能以“短、快”的方式，将热点资讯第一时间推送给受众，但往往内容肤浅，难以满足受众的好奇心。而传统纸媒拥有专业素养过硬、采编经验丰富、文字功底深厚的记者和编辑，能够以更加敏锐的洞察力去深度挖掘事件背后的新闻，为受众提供高质量的新闻内容。在媒体融合过程中，传统纸媒应注重对新闻事件进
坚持“内容为王”，提高传播竞争力
——浅论传统纸媒如何迎接媒体融合“大考”
□储勇
【摘
要】融媒体时代的到来，给传统纸媒的生存和发展带来严峻挑战。在新形势下，传统纸媒
及其从业者在感到危机与紧迫性的同时，应坚持“内容为王”，把传统纸媒的内容生产优势充分发挥出来，
将其与新媒体的技术和传播等优势紧密结合，牢牢把握话语权，提高传播竞争力，方能在媒体融合大流之中赢得主动权。
【关键词】融媒体时代传统纸媒内容为王
传播竞争力
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