供求理论
第二章供求理论
主要内容：
1、需求和供给的有关概念。
2、均衡价格的决定、形成过程及其应用。说明供求决定价格的基本原理，以及价格机制如何调节供求、如何配置资源。
3、供求弹性。（包括需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉价格弹性、供给弹性）第一节需求与供给
一、需求
１、定义
指在一定时期内和一定条件下，消费者愿意且有支付能力购买某种商品的数量。
构成需求的两个条件：有购买欲望；有购买能力。
需要与需求的区别：需要是人们的一种心理现象，它表现为人们对客观事物的渴求和欲望，是成为人们行动的直接导因和原动力。
作为消费者，当他只有购买消费品的欲望，而无能力支付货币时，就只是需要；只有当他既有对消费品的欲望，并且有货币支付能力时，才是需求。
例如，某个城镇有10万户居民，居民对电冰箱的需要量是每户一台，但在一定价格条件下，只有十分之一的居民对电冰箱有支付能力，这样，该城市对电冰箱的有效需求就是1万台，而不是10万台。
2、影响需求的因素
(1) 商品本身的价格。一般来说，需求量随着价格的变动呈反方向变动。
(2) 消费者的收入。在一般情况下，当消费者的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量。相反，当消费者的收入水平下降时，就会减少对商品的需求量。
(3) 消费者的偏好。消费者对某一商品的消费偏好减弱或加强，将直接影响商品的需求量。即使该种商品的价格不变，需求量也会发生变化。
(4) 人们对商品价格的预期。预期行情看涨，需求量将增加；预期行情看跌，需求量将减少。(5) 企业的促销策略。广告、推销方式、销售渠道的选择及其实施效果，都会影响产品的需求量。
(6) 人口及其构成的变动。人口数量、地理分布、文化结构、年龄结构等，也会影响商品的需求量。
(7) 相关商品的价格变动。相关商品的价格发生变化，即使某种商品的价格不变，消费者对它的需求量也会发生变化。相关商品包括：
(A)互补商品：指两种商品共同满足一种欲望。例如，录音机与磁带，汽车与汽油。
互补商品之间价格变动时，对需求量的影响是：一种商品的价格上升时，对另一种商品的需求量就减少。价格与数量变动呈反方向变动
(B) 替代商品：指两种商品可以互相代替来满足同一种欲望。例如，面粉与大米，煤气与石油。
替代商品之间价格变动时，对需求量的影响是：一种商品的价格上升时，对另一种商品的需求量就增加。价格与数量变动呈同方向变动。
3、需求函数
表示某种商品的需求量与影响该种商品需求量的诸因素之间的关系。一般形式：
Ｑx＝f（Ｐx ，Ｐs ，Ｉ，Ｔ，Ｅ，Ａ，…）
Ｑx：对某种商品（如Ｘ）的需求量；
Ｐx（价格），Ｐs（替代商品的价格），Ｉ（收入），Ｔ（偏好），Ｅ（对价格
的预期变动），Ａ（企业广告费），…：影响该商品需求量的自变量。
需求函数可能是线性的，也可能是非线性的，应视具体问题而定。
例如，某洗衣厂在市场调查的基础上，确定出市场上对该厂洗衣机的需求函数为：
Ｑ＝－200Ｐ＋200M＋0.5Ａ
上式表明，Ｑ是Ｐ，M，Ａ的线性函数，而且，价格每增加１元，居民对洗衣机的需求量将减少200 台；居民收入每增加１元，将增加需求量200台；广告费每增加１元，将增加需求量0.5台。
假定在计划年度内，预计来年Ｐ＝300元，
M＝800元，Ａ＝10000元，那么，计划期该洗衣机的预计需求量为105000台。即：Ｑ＝105000（台）
在企业的产品需求函数中，究竟应该包括哪些影响需求量的自变量，主要取决于企业的目标和所掌握的信息。
4、需求曲线
其它条件不变时，将某商品价格与其购买量（或需求量）关联起来的曲线。此时，需求函数可表示为：ＱD=f（Ｐ）
例如，在上述洗衣机的需求函数中，假定在方程的诸变量中，居民收入与广告费是固定的，分别为800元、10000元，而只有价格是变动的。那么，方程就可写成：Ｑ＝165000－200Ｐ
需求曲线上的各点，反映了洗衣机的价格与其需求量之间的关系。如图2-1所示。
注意：图中的需求量绘在横轴上，它是因变量，而把价格（自变量）绘在纵轴上。通常，我们一般将因变量绘在纵轴上，这样就可能引起概念上的混乱。因为很容易（习惯）将需求方程写成Ｑ＝165000－200Ｐ的形式，从而错误地作图，将165000当作纵轴的截矩（而不是横轴的截矩），并同样地错定了曲线的斜率。
价格绘在纵轴上，数量绘在横轴上的作图法，导源于许多年前的竞争市场理论。那时侯，企业对产品价格无控制能力，但却能控制产量，通过产量去决定产品的市场价格。所以，在原始模式中，价格是因变量，数量（指供给量，不是需求量）是自变量。由于这个缘故，价格／数量图就这样画出来了。
需求曲线既可以用方程表示，也可以用图形来表示，还可以用需求表来表示。需求表就是
用表格形式列出需求量与价格之间的关系。
需求曲线分为个人需求曲线和市场需求曲线。二者的形状类同。
个人需求曲线表示单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系；市场需求曲线表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。
市场需求曲线可由市场中各单个消费者的需求曲线横向相加求得。即在每个价格之下的市场需求量是所有个人在该价格之下的需求量之和。
供5、需求函数与需求曲线的区别
需求函数规定了需求量与决定需求全部变量之间的关系。需求曲线仅仅是需求函数的一部分，它在所有其它自变量的作用保持不变时，反映了某种产品的价格与需求量之间的关系。
6、需求量和需求的变动
(1) 需求量的变动：非价格因素维持不变，由于价格变动而引起需求量的变动。
特点：需求曲线维持不动，需求量随价格变动而沿着原需求曲线变动。
(2) 需求的变动：价格保持不变，其它非价格因素发生变化时，导致需求量的变动。
特点：需求曲线位移。需求曲线右上移，意味着需求增加；需求曲线左下移，意味着需求减少。
二、供给
１、定义
在一定时期内和一定条件下，生产者愿意并且能够为消费者提供某种商品的数量。
供给的两个条件：有出售的愿望；有供应的能力。
2、影响供给的因素
（1）产品的价格。一般来说，价格上涨，供给量就会增加，反之则反是。
（2）生产成本以及影响生产成本的生产要素价格。当价格既定时，成本越高，利润就越少，从而企业的供给量就会减少。反之，成本越低，利润就越多，从而企业的供给量就会增加。企业产品成本的高低，又受生产要素价格高低的影响。要素价格越高，成本越高，反之则反是。
（3）生产技术水平。如果技术水平有所提高或改进，不仅会降低生产成本，而且会使企业在原来的价格之下，供给更多的产品。
（4）竞争对手的多少。竞争对手越多，实力越雄厚，产品质量越高，对本企业的威胁
越大，致使供给减少。
（5）相关商品的价格。比如，替代商品价格降低，本企业商品的供给量就会因销量减少而减少了供给。
（6）生产者对商品未来行情的预期。某种商品的行情看涨，供给量将减少；某种商品的行情看跌，供给量将增加。
3、供给函数：表示某种商品的供给量与影响该商品供给量的诸因素之间的关系。一般形式为：ＱS＝ｆ（Ｐ，Ｃ，Ｅ，…）
4、供给曲线：指其它条件不变时，将某商品的价格与其供给量关联起来的曲线。供给曲线特征：向右上方倾斜，具有正斜率。
供给曲线的斜率，对购买者极为重要。如果供给曲线的斜率很大（曲线很陡），就意味者只有按很高的价格，增长的需求才能得到满足。相反，供给曲线的斜率很小（曲线平缓），则表明生产能迅速扩大，更高的需求不会引起价格的大幅度上涨。
影响供给曲线斜率的因素：
(1) 产品特点。某些产品扩大生产困难，其供给曲线的斜率就大；相反，产品扩大生产容易，则其供给曲线的斜率就小
(2) 时间长短。在短期内，迅速增加产量是有困难的，所以供给曲线很陡。但在长期，更多的资源能够投入生产，新的工厂也能建成和投产，所以供给曲线的斜率就比较小。
(3) 交通运输及信息传递情况。运输迅速，信息灵通，斜率较小；运输缓慢，信息阻塞，斜率较大。
5、供给量和供给的变动
(1) 供给量的变动：非价格因素不变，由于价格变化而引起供给量的变动。
特点：供给曲线维持不动，供给量沿着原供给曲线而变动。
(2) 供给的变动：价格不变，由于其它非价格因素发生变化而引起供给曲线的移动。
特点：供给曲线位移。供给曲线右下移，意味者供给增加；供给曲线左上移，意味着供给减少。

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