文化营销的力量
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世界上最长的内流河
摘要：“海尔兄弟”的卡通形象是海尔集团在企业发展过程中所诞生的品牌形象，海尔集团是中德合资的企业，海尔兄弟的形象凝聚了中德两国的传统美德，同时也是现代社会所不可或缺的优秀品质，因此，一经面世就获得深入人心的效果。海尔兄弟相关动画在宣传企业文化的活动中起到了巨大的传播作用，对于其他企业的发展具有十分深远的借鉴意义。
关键词：海尔兄弟tf卡修复 企业形象 中国十大悬案创意推广 文化营销
海尔集团是一家中德合资的企业，成立于1984年，至今已经有qq心情网28个的念头。同时期的许多大型企业，起起落落，但是海尔始终保持着稳定，坚实的发展路线，已经成为了蜚声海内外的著名企业，拥有数千项自主知识产权，海尔已经成为全球知名的品牌，拥有7万多名员工，年营业额在千亿元以上。2010年更是荣登美国《新闻周刊》，被网站评为世界十大创新公司。海尔公司在８０年代末，不过是一家濒临破产的集体小厂，能够在短短不到三十年的时间内，迅速成长为世界一流的大型家电企业，不能说不是一个奇迹。海尔的成功无疑归功于其成功的营销策略，海尔兄弟这一卡通形象就是其树立品牌形象的奥秘所在。
一、海尔的cis策划与执行
第五空间片尾曲cis（存款机corporate identity sytem）最早起源于德国，其核心理念是利用标准化、系统化的视觉设计，强化推广企业形象。70年代末，日本引入“cis”，并且将东方思想融入设计之中，为日本企业赢得了十分广泛的共识。
海尔集团是国内较早引入“cis”的企业，集团总裁张瑞敏十分注重企业文化，他认为企业的经营管理首先是一种企业文化的经营与管理，一个没有企业文化的企业，是没有灵魂的企业。cis为企业文化提供了一个展示的机会，让无形的企业文化，变成一种有行的企业精神，企业文化的触角必须延伸到企业的各个层面，例如企业专属的彩、标准文字、象征图形、媒体广告、产品包装、公关用品等，都是企业文化的具体体现。
当国内原创动画还处于一篇空白之际，张瑞敏主动与上海和台湾的动画片制作公司进行联系。由于制作效果无法达到宣传的要求，张瑞敏曾一度打算放弃拍摄的想法。但是对于具有执着精神的人而言，没有真正意义上的难事。北京东方红叶电脑动画制作公司，顺利地进入了张瑞敏的视线。上世纪90年代初期，海尔兄弟一时间充斥着电视银幕，成为了最为炙手可热的国产卡通英雄形象。尽管海尔兄弟的形象与阿童木存在着雷同，但是其更多体现的是中国传统精神以及传统美德。海尔集团的前后共斥资六千万元，历时十二年打造了新中国第一部大型动画片，不仅产生了巨大的轰动效应，同时也产生巨大的经济效益。

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