咸阳养生文化资源的深度开发研究
咸阳养生文化资源的深度开发研究
养生就是根据生命发展的规律，采取能够保养身体，减少疾病，增进健康，延年益寿的手段所进行的保健活动。在漫长的历史中，中国人非常重视养生保健，并在生活实践中积累了丰富的经验，创立和形成了儒家、道家等多种流派的系统理论，又有多种方法的极具民族特的传统中医养生学，成为中国传统文化的一大亮点。养生文化资源是一种重要的经济资源和人文资源，通过开发咸阳养生文化资源有助于拓宽咸阳区域文化、培育区域文化个性，推动咸阳区域文化的创新。
一咸阳养生文化资源的旅游价值分析
（一）养生文化资源种类繁多，品位较高
咸阳的养生文化资源主要包括“六疗”和“五神”。“六疗”是指水疗、足疗、医疗、药疗、食疗、茶疗。“五神”包括神针、神脉、神袋、神药、神刀。“六疗”和“五神”是咸阳养生文化独具特的资源优势。咸阳拥有以国医大师张学文、神刀张朝堂、神脉冯武臣等为代表的有突出贡献的医疗卫生专家上百位，以505集团为代表的保健品生产企业上百家，以步长制药为代表的药品生产企业36家，咸阳制药企业总量在全国地级市中排名第四，居西部地区之首。养生保健和休闲娱乐旅游产品已成为咸阳市继历史文化旅游产
品之外最具开发潜力和竞争力的优势产品。2009年中华养生节在咸阳成功举办，咸阳荣获中华养生文化名城称号，有助于咸阳将食疗、医疗、药疗、水疗、茶疗、足疗，以及养生等方面的各种资源整合起来，形成独具咸阳特的养生资源优势，进而着力发展养生产业，全力打造养生文化名城。
（二）养生文化资源参与性强，体验空间大
咸阳养生文化资源所具有的体验特质为发展体验性旅游产品和服务提供了较大的空间。现阶段，咸阳利用温泉资源，以温泉养生为龙头，建设沣河流域温泉养生带，从单纯的温泉戏水向温泉生态游、旅游度假、会议接待、温泉农家游、温泉观光游、温泉民俗游等综合发展。同时继续做大做强足疗产业，发扬咸阳足疗品牌辐射作用。水疗、足疗、温泉度假游体验性强，特有的温泉地热水资源，知名老中医和权威保健专家精心配制的多种药浴，加上先进的专业桑拿设施，为游客注释一种全新的洗浴保健新概念。达到“有病治病，无病健身”，增强健康的目的。
（三）咸阳地热、温泉资源旅游开发潜力巨大
咸阳素有“中国第一地热城”和“中华养生文化名城”的美誉。咸阳地热资源丰富，据2011年最新统计资料显示，咸阳地下热水储量2500亿立方米，分布面积达1200平方公里，其中城市规划区内储量373亿立方米，是第一个中国地热城和国家地热资源综合开发利用示范区。在咸阳1万平方公里的土地上，有3700多平方公里的地下蕴藏着丰富的地热资源，折合现在的标煤相当于19.1亿吨，如此巨大、丰富的
资源，在西部乃至全国都少有。近年来，咸阳积极利用丰富的地热资源，催生了一批养生休闲项目，目前，咸阳温泉已成为突出历史文化、地域文化之外又一特的温泉文化。现有以海泉湾温泉世界为代表的大型温泉洗浴场所6家，以养生堂、真草堂、时代丽都等为代表的特足疗店数十家。
（四）咸阳养生保健旅游资源的文化内涵与产业开发的力度还不够
我国的养生文化历史悠久，源远流长。其中，以儒家的养生理论和道家的养生技法最负盛名。现在的养生领域尤其强调文化养生。养生从微观层面讲是养形和养身，从宏观层面讲，
养生是一项系统工程，不仅有个体精、气、神的炼养，还有社会文化层面的养生，即文化养生。文化养生是文化资源向养生技术的转化形态，意在使民族、社会、个体在文化层面深深为优秀文化所浸染，进而贯穿于生活、工作、学习等一切活动中，从而实现身心健康、人际和谐、社会和谐、世界和平的理想境界。文化养生根植于我国深厚的文化传统土壤。从文化养生的角度看，目前咸阳的养生文化资源虽十分丰富，但对“六疗”和“五神”的宣传还仅着眼于现代眼光，而没有从传统优秀文化的渊源加以深入阐释，这在无形中减少了其魅力，使游客仅获得直观感受，却无法获取养生文化的人文知识。在产业发展形态上，养生文化产业还没有专项的发展规划和具体的发展路径，导致对养生产业的投资较不稳定。加之，养生产业市场准入规则的不完善，使该行业在发展中不可避免地出现盲目性和无序。在项目带动上，也缺乏大的项目支持，使产业空间难以在短期内扩大，形成养生产业集聚效应的难度较大，这些问题，严重影响了咸阳养生文化产业的长远发展。
二咸阳养生文化资源开发的对策与建议
（一）以科学发展观为指导，对咸阳养生保健旅游开发进行科学规划
养生文化资源要达到合理开发和有效保护，就必须坚持科学规划。只有科学规划，进行合理区分，实施分类开发，才能最大限度地开发出咸阳养生文化的经济价值和人文价值。在规划时，首先应以科学发展观为指导，强调咸阳养生文化的可持续发展，要将有价值的、原生态的、咸阳地区独有的养生文化资源率先开发。其次，还应根据咸阳养生文化各门类自身的特点，提炼合适的旅游开发主题，营造完整的体验氛围，使游客在养生保健旅游中由感受的浅层次转向享受的高层次。再次，还应根据一些养生保健资源的特点设计参与性程度较高的休闲项目。如游客自己学习按摩、针灸，培养游客的自我保健意识，让游客在旅游观光娱乐之中，亲身体验咸阳养生文化的独特魅力。
（二）以养生保健旅游开发为主要模式，对咸阳的养生文化资源准确定位
养生文化资源并不完全等同于旅游资源，养生文化资源本身也不可能自动转化为旅游资源，而且并非所有的养生文化资源都能够进入旅游市场，开发出市场前景看好的旅游商品和服务。在养生保健旅游中，咸阳所要开发和打造的只能是那些独一无二的、蕴含丰富的养生保健价值和人文价值，市场前景看好的养生文化资源。因此，要避免观念上的误区，将养生文化资源天然地视为旅游资源，事实上养生文化资源转化为旅游资源，本身就需要一个转化过程，这种转化的成功对咸阳养生保健旅游的推动
起着至关重要的作用。对咸阳养生文化资源的开发，视野要开阔些，将咸阳市十三个县区统筹规划。咸阳养生保健旅游应结合咸阳养生文化特点，紧紧围绕文化特的挖掘、提炼和表现，提高旅游开发的深度和广度，积极开拓
高层次的旅游产品和服务，发展多元化的文化旅游项目，在有效地保护咸阳养生文化的同时，促进各地区旅游业的发展。
（三）以立体开发为原则，实现咸阳养生文化与旅游业的全面互动
长期以来，咸阳的养生文化资源与旅游业互动的模式过于单一，仅仅是将一些养生保健产品和温泉场所转化为旅游商品和旅游服务。其实，养生文化资源与旅游业互动的方式绝不仅限于此，二者互动的方式本身就是多样的。因此，要坚持立体开发原则，加强咸阳养生文化资源的深度开发。
1.推动养生保健旅游与遗产文化旅游的深度融合咸阳旅游
发展养生文化产业是融合咸阳养生保健旅游与遗产文化旅游的一个最好接点，是整合文化旅游资源再创文化旅游新优势的最好方式，在发展养生文化产业中历史文化资源获得了发展弘扬的载体，遗产文化旅游的内容更加丰富，两者各取所需，合作共赢。咸阳的五大旅游品牌项目，即乾陵唐文化旅游区、茂陵汉文化旅游区、汉医温泉养生健康城、醴泉湖水上度假基地、关中古建民俗体验区，可以在这些重点开发的旅游项目中融合养生文化资源。
2.推动养生保健旅游与山水休闲旅游的深度融合
打造咸阳养生文化旅游区。将人文资源与自然风景有机结合起来，利用养生文化的深厚根基，以发扬传统文化为主旨，建立咸阳养生文化旅游景区；坚持传统与现代并重，既充分挖掘传统养生文化的精髓，又合理利用现代的方法手段，使传统养生文化能适应现代的需要，不断进步。将养生文化旅游景区分为游览区、保健区，在区内建立中药保健品步行街；设立一些如中医药展销、中医药食疗、中草药保健按摩等项目，以吸引游客。
3.在养生保健旅游中丰富民俗文化的内涵
咸阳自古名医荟萃，传统医学优势明显，养生保健资源丰富。现在，全市共有各类野生中草药资源138种，拥有西北最大的中医药标本室、全国第一所中医药科技博物馆和一大批研究中医药文化的教授学者和科研院所。养生文化产业既是一个旅游产业，同时也是一个生命产业，其产业链很长，发展得好可成为一个庞大的产业，前途很光明。如养生食品，咸阳可开发一些以古代传说，历史故事为内涵的药膳食品，既突出咸阳的历史文化，又促进饮食业发展，同时充分利用咸阳保健产品丰富的特点，开发一些新的产品。在娱乐方面，开发野外运动，使运动能够同养生结合。在购物方面，开发一些民俗文化内涵丰富的养生保健的旅游商品，如药枕、泡脚药材、水疗中的特制药水等。在住方面，利用西咸一体化和关中—天水经济区的有利机遇，在西安、咸阳的交界区域开发一些适合养生休闲的度假区。将各种养生文

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