整合营销传播视角下的西藏旅游目的地营销分析
Analysis of Xizang Tourism Destination Marketing from the Perspective of Integrated Marketing
Communication
作者： 杨昆[1]；赵毅[2]；陈刚[1]；刘亚彬[3]
作者机构： [1]西藏民族大学管理学院，陕西咸阳712082;[2]西藏民族大学财经学院，陕西咸阳712082;[3]西藏自治区旅游发展厅，西藏拉萨850000
咸阳旅游出版物刊名： 西藏民族大学学报：哲学社会科学版
页码： 110-116页
年卷期： 2019年 第3期
主题词： 整合营销传播；目的地营销；西藏；旅游
摘要：整合营销传播是20世纪80年代起日渐引人注目的营销理念，其理念要义与旅游目的地营销的目标和诉求十分吻合。本文以整合营销传播为理论依据，从营销主体、形象定位、信息传播活动和传播渠道
四个方面对照审视西藏旅游目的地营销实践并提出提升建议。整合营销传播视角下，建议西藏建立以政府为主导的旅游目的地营销联盟，明确目的地整体及层级形象定位，优化目的地信息传播活动及内容，并积极利用现代技术丰富传播渠道。

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