文化自信视阈下郧西县乡村旅游发展问题与对策
当代经济·月刊2019年第10期文化自信视阈下郧西县乡村旅游发展问题与对策
王贝，吴丽慧
（湖北第二师范学院管理学院，湖北武汉430205）
乡村旅游是依托于乡村的传统文化、自然风光和田园生活发展起来的一种旅游形式，是以村民为主要经营主体，以当地的民俗文化为灵魂，以城市居民为主要消费体的一种休闲旅游形式，是社会主义新农村建设的重要内容和推进旅游精准扶贫的重要举措。文化和旅游密不可分，文化是灵魂，旅游是载体。发展乡村旅游，对增强民族文化自信、继承并弘扬优秀传统文化和精准扶贫政策的落实具有积极作用。如何实现传统文化与乡村旅游的良性互动发展，丰富乡村旅游文化内涵，提升旅游品质，是推进乡村旅游发展的重要议题。本文基于文化自信视角，对郧西县文化和乡村旅游发展现状进行调研，分析当前文化和乡村旅游发展现状以及融合发展中存在的问题，挖掘深层原因，立足长远，提出对策和建议，以推进郧西县文化与乡村旅游互动发展。
一、关于文化自信
1、文化自信的内涵
文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信
念。党的十八大以来，习近平总书记曾多次强调：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”文化自信是中国共产党人不忘初心、砥砺前行的精神支撑，是“更基本、更深沉、更持久的力量”，在“新时代”这一新的历史方位下，文化自信有着更为深刻的理论内涵和时代意蕴。必须对自身文化有着坚定的信心，才能从容不迫，焕发活力，不断创新，实现从文化大国到文化强国的转变。做到文化自信，关键是要不忘本来、吸收外来、着眼将来。
2、坚定文化自信，推动文化和乡村旅游和谐互动发展
弘扬优秀传统文化是坚定文化自信的基石，而文化自信对中华优秀传统文化的传承具有深远意义。乡村优秀文化是中国传统文化的重要组成部分，乡村旅游应传承优秀的地域传统文化，结合当地的旅游资源特点和特，赋予新时代乡村旅游发展特。然而，乡村旅游的发展本身是一把双刃剑，在促进当地经济发展的同时，不当开发或过度开发可能会致使当地原本淳朴、有历史韵味的古村落变得面目全非，甚至可能导致传统文化的摧残、变异和消亡。所以，本文从文化自信视角出发，将文化和乡村旅游发展相结合。首先，树立文化自信，以自信的心态去交流文化和传播优秀的乡村文化；其次，坚定文化自信，将传统文化和乡村旅游开发与保护相结合，和谐发展，这是弘扬传承文化自信的方式，也是社会主义新农村建设的重要内容。
二、郧西县旅游发展现状与特
1、乡村旅游发展现状
郧西县作为湖北的边陲县城，是“鄂西生态文化旅游圈”的重要组成部分。其地处华北自然区域和华中自然区域之间，地势西北高，东南低，史称“依山带江”，四季分明，雨量适中，独特的地理位置与自然环境为该地旅游业的发展提供了良好的条件。郧西县建制于明朝成化十二年（公元1476年），1947年11
摘要：近年来，乡村旅游迅猛发展，已成为我国农村经济发展的重要经济增长点和精准扶贫的重要途径。湖北省作为旅游大省，文化旅游资源丰富，文化产业和乡村旅游发展已初具规模，但是文化和乡村旅游的融合发展还需进一步提高。本文以湖北省十堰市郧西县为例，首先从国家战略层面阐明文化自信提出的内涵和要求，继而分析当前乡村旅游发展现状，探究文化与乡村旅游融合发展过程中存在的问题，本着“传承、开放和超越”的原则，立足长远，提出文化旅游产业发展举措，以期推动郧西县文化与乡村旅游互动的良性发展。
湖北省旅游
关键词：文化自信；文化；乡村旅游；互动发展
基金项目：湖北省普通高等学校人文社会科学重点研究基地湖北文化产业经济研究中心2018年度开放基金项目，文化自信视角下的文化旅游产业经济发展研究，编号：HBCIR2018Z0013。
通讯作者：吴丽慧
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CONTEMPORARY ECONOMICS No.10，2019
月郧西解放，是湖北省解放最早的县。郧西县下辖18个乡镇场区，其中有1个民族乡、10个居委会和338个村委会，悠久的历史和众多的村落为乡村旅游文化建设奠定了一定的基础。郧西县于2010年提出“旅游立县”战略后，郧西县政府大力推进文化和旅游融合发展，通过整合地方特文化旅游资源，增加旅游发展投入，扶持重点旅游项目，支持重点景区项目建设以及积极宣传推广等策略，现今的郧西县旅游业发展初具产业规模。
2、旅游发展特
（1）以节事活动促进旅游转型升级。近年来，郧西县高举“文化旅游强县，湖北西北门户”大旗，强化“天上七夕，人间郧西”主题，牢固树立“创新、协调、绿、开放、共享”发展理念，按照优质旅游发展要求，以旅游供给结构性改革为主线，以全域旅游示范区创建为抓手，着力构建全产业链、全价值链、全功能链的旅游产业体系，全面打造七夕文化知名旅游目的地。自2010年以来，郧西县每年举办“七夕节”活动，已连续举办九届中国天河七夕文化旅游节，该活动已成为全域行动、全员参与、全民共享的大型文化旅游活动。据统计，2018年，第九届七夕文化旅游节期间，郧西举办了旅游推介会、爱情马拉松、横渡汉江大赛等活动，活动期间接待15.6万名游客，实现旅游收入3.43亿元。郧西县的
七夕文化节是弘扬优秀传统文化的载体，也是展示郧西县形象，推广郧西县旅游的一个重要平台。
（2）注重乡村旅游与文化的结合。近年来，郧西县深挖、巧借本土文化，打造具有本土文化特的旅游产品，以观音镇双石沟民俗村、羊尾镇龙潭河景区、湖北口回族乡为典型的“乡村旅游+文化”模式为代表的乡村文化旅游发展取得了一定的成绩。例如，双石沟民俗村以中国传统七夕婚俗礼节为依托，致力于打造集保护、展示、研究、体验于一体的十里红妆文化旅游项目，开发了一批具有本土气息文化特的旅游产品，如借七夕文化，打造婚妆坊；依托当地的农耕文化，打造五谷画坊；根据当地汉水文化，打造卵石画坊；巧借当地的工匠文化等。羊尾镇龙潭河景区处处可见反映家风文化、诚信文化、孝德文化、“讲文明树新风”等内容的家风文化墙。家风文化墙无疑为龙潭河景区的旅游发展增添了实质性的彩，体现了当地人们的精神面貌。湖北口回族乡的回族人民的节日丰富多彩，以圣纪节为例，一般是由当地一个或多个自愿出资的“社头”，在清真寺等地举办民族节事活动，极具旅游观光价值，并成功吸引了大量游客前来游玩。
三、郧西县乡村旅游发展存在的主要问题
1、乡村旅游发展文化内涵不足
乡村旅游者的目的不仅是单纯的体验乡村生活方式和饮食，而是通过乡村旅游了解乡村历史、感受乡村文化。然而目前大多数乡村旅游景区在传统文化挖掘方面仅仅停留在表面层次上，往往忽视了对传
统文化内涵的深度挖掘，甚至出现为迎合大众的消费心理，乡村文化内容在一定程度上被村民篡改的情况。随着时间的流逝，乡村旅游景区的原始文化特不但没有得到挖掘，反而被扭曲或遗忘。究其根本，是因为村民没有意识到乡村文化的优秀性，对其自有的传统文化缺乏自信。
2、产品深度化不够，同质化现象严重
郧西县很多乡村都位于山区，其自然景观与其他山区景观差异不大，且当前乡村旅游产品比较单一，主要开展“吃农家饭、干农家活、住农家房”差异化较弱的旅游活动，很多本地优质资源未能得到有效的利用。产品同质化现象严重，难以满足旅游者的多层次、多方面、多样化的需求。大多数纪念品是在原有农产品基础上稍做加工或是从外地小产品市场批发而来，文化品位得不到体现，特不鲜明，难以让游客从心理上感受当地独特的形象，从而影响了该地旅游的后续发展。
3、乡村旅游地商业氛围浓厚
旅游的发展必然会带动周边商业的发展，但对于乡村旅游来说，过度的商业化发展会导致乡村缺乏原本应有的生活气息。郧西县部分景区的商业开发改变了乡村旅游本该有的模式，使得乡村旅游的内容与形式缺乏乡村淳朴生活的味道，商业文化氛围较浓。以上津古镇乡村旅游发展为例，近几年，该镇在餐饮上引进特酒吧、咖啡馆、各类餐厅，有些村民在利益的驱动下，甚至出现拆除古民居改建成餐馆的现象。在住宿方面，除了民宿风格外，还有各种星级酒店、青年旅社、宾馆等，同时有健身房
、瑜伽馆等运动场所。浓厚的商业氛围使得当地的村民更加注重当前的经济利益，很多村民转变为商贩、餐饮住宿业服务人员或景区工作人员，无暇顾及耕田种地和当地的传统文化延续，部分地区出现土地荒芜现象，许多优秀的文化传统和民间手工艺等后继无人，濒临失传。
四、郧西县乡村旅游发展建议
1、不忘本来，树立文化自信
首先需要增强村民对传统文化的认同感。增强文化自信的关键是不忘本来，只有认同并热爱千百年来积淀下来的传统文化，才能树立文化自信，从而自觉地去传承、弘扬和发展传统文化，将乡村旅游的发展与传统文化深度融合。郧西县的乡村传统文化历
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史悠久，源远流长，它包括语言、民俗、民风、节庆、建筑等，但部分文化分散在村落之中，缺乏相应的组织去收集整理。村民是传播发扬传统文化的核心力量，树立文化自信，需要村民这一主体树立主人翁意识，可以通过发挥党员干部在乡村旅游文化建设中的先锋模范作用，在村民中进行针对性宣传和教育，培养他们对传统文化的认同感和自豪感，从而增强村民的文化信心。如借助举办乡村文化
知识讲座、竞赛、节日活动，建立相应的村规村约等，增强村民对传统文化的认同感，使其成为现代乡村生活中必不可少的一部分。
2、吸收外来，挖掘文化内涵
任何一种文化都不可能与世隔绝，都需要从其他文化中汲取养分。文化交流是文化发展的一个必要途径，有开放包容的胸怀是文化交流的前提。只有吸取各地的文化精华才能促进本地文化的不断发展。郧西县乡村旅游的发展在立足于自身文化特的基础之上，应以开放的视野，博大的胸怀正确对待外来文化，积极参与到外来文化的交流中。但是，外来文化同生活中其他事物一样具有两面性，需要人们有辩证取舍的态度。离开了一定的社会环境，文化存在的价值意义也会发生改变。对待外来文化不能盲目追捧跟风，而是要从本地实际情况出发，进行相应的分析、比较和鉴别，吸纳能与本地文化相适应并可以融合发展的部分，去除不适宜的落后文化。所以，乡村旅游发展吸收借鉴外来文化并不是单纯的复制外来文化，而是要经过一系列的整合，丰富自己的本土文化。郧西县在吸收借鉴外来文化时，要坚持“以我为主，为我所用”的原则，要有坚定的立场，要充分了解郧西县本地的发展情况，融入本地的特元素，丰富本地乡村文化，形成具有郧西县风格、特、气派的乡村旅游文化产品，打造乡村旅游文化品牌，开发具有核心竞争力的乡村旅游文化产品。
3、着眼将来，创新传统文化
坚定文化自信，需要把创新作为推动乡村传统文化发展的动力。首先需要厘清传承和创新传统文化的关系。传承是第一位的，它是对传统文化中优秀文化的继承，创新则是在继承优秀文化的基础上，文化要符合时代发展的需要而变化。创新的内容大于形式，突出与时俱进。郧西县乡村旅游文化品牌发展要对当地传统文化内容进行加工、提炼，结合时代特征和旅游市场的需求，创新传统文化的表现形式，提升乡村旅游的品位。
据预测，未来中国乡村旅游热还将持续十年以上，预计2025年将达到近30亿人次。在当前经济全球化与信息网络化的时代背景下，乡村旅游形式和
内容发生了巨大的变化。郧西县乡村旅游发展要把握机遇，积极探索当地传统文化与现代文化之间的内在联系和规律，将优秀的传统文化与乡村旅游相结合，赋予新的表现形式。同时，将精心打造、设计的乡村旅游产品进行广泛宣传，如利用网站、微博、、旅游宣传册和旅游杂志等将当地的乡村旅游展现给现有的和潜在的旅游者。
五、结语
郧西县是一个具有魅力的小城市，历史文化悠久，旅游资源丰富，乡村旅游发展潜力巨大。本文从文化自信视角，通过实地调研，对郧西县乡村旅游的发展现状和主要问题进行分析。研究结果表明，郧西县乡村旅游发展取得了一定的成绩，形成了一定的规模，但是在乡村旅游产品开发、文化挖掘和特
塑造方面还存在一定的问题，本文从文化自信视角的三个关键点“不忘本来、吸收外来、着眼将来”出发，提出了郧西县乡村旅游与文化融合发展的对策。
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（责任编辑：胡冬梅）
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