贵州织金洞旅游营销策划
贵州织金洞旅游营销策划
（罗娅    贵州师范学院  地理与旅游学院  地理科学  贵州  贵阳  ）
摘要：“黄山归来不看岳，织金洞外无洞天。琅嬛胜地瑶池境，始信天宫在人间。”织金洞洞穴内碳酸钙沉积形态多样，洞外喀斯特景观组合完好，因此成为我国著名的旅游洞穴；但是织金县生态较为脆弱，经济又较落后，所以织金洞旅游业的发展受到很大的阻碍。与此同时，织金旅游业的大力发展有利又有弊，如何才能使得织金洞的旅游业实现可持续发展呢？本文采用SWOT分析法结合观察法以及文献法对织金洞的旅游业发展现状进行详尽分析，系统分析织金县旅游发展的环境,出旅游本身的优势和劣势,发现并确定其外部机遇和挑战,有助于织金旅游发挥优势,转化劣势,把握机遇,迎接挑战，进而对今后织金旅游业可持续发展提出相应的对策思考。现在什么生意好做>美容护肤小窍门视频
关键词：七月半烧包封面怎么写织金洞；旅游业现状；SWOT分析
一、引言  1980年4月，织金县人民政府组织的旅游资源勘察队发现织金洞，织金洞因此就被人们渐渐熟知。织金县的旅游业发展也以织金洞为中心展开。但是，织金旅游业的发展受地
理位置和配套基础实施的制约，初期的旅游业发展规模小，档次低，通过多年的开发努力，特别是近年来政府及相关部门的高度重视，织金县旅游无论在游客人数，还是经济收入等各方面都取得了较大进步，全县旅游业增长势头良好。程曼鑫2014年1至10月份，国家级风景名胜区——织金洞游客接待量大幅增长，累计接待国内外游客73.67万人次，实现旅游直接收入3765.45万元，综合收入11269.35万元，与上年同期相比，增长近三成。下属景区——织金大峡谷与织金洞地下天宫洞穴旅游形成水洞与旱洞相依、地上与地下优势互补的旅游新格局，极大提升织金洞景区的旅游品质，丰富旅游内容。近年来，织金县将旅游业作为支柱产业来培育发展，深度挖掘旅游资源，不断丰富旅游项目，成功举办“织金国际溶洞文化节”系列节庆活动，积极为创建国家AAAAA级景区升级景区各种软硬件设施，观光游、暑假游、学生游等各类团体游逐渐增多，有效拉动景区周边旅游购物、住宿、餐饮消费,活跃全县城乡消费品市场，促进第三产业快速发展。各项旅游经济指标均创历史新高，景区发展形势喜人。因此，我们必须立足当下，乘胜追击，正视织金旅游业发展现状，看清自己的优势和劣势，充分把握机遇和迎接挑战，以更大的决心、更有力的举措，推进织金洞旅游业的可持续发展。
二、织金洞旅游业发展现状的SWOT分析韩国电影推荐几部好看的
1.优势分析（Strength）
织金洞的自然风光秀丽优美，是典型的喀斯特地貌旅游资源，织金洞是一个多层次、多类型的高位旱溶洞，洞长6.6公里，洞深10余千米，两壁最宽处173米，最高达50米，相对高差150多米，全洞容积达500万立方米，空间宽阔，有上、中、下三层，洞内有40多种岩溶堆积物，洞中遍布石笋、石柱、石芽、钟旗等四十多种堆积物，形成千姿百态的岩溶景观。洞道纵横交错，石峰四布，流水、间歇水塘、地下湖错置其间， 显示了溶洞的一些主要形态类别。织金洞是该景区的精华，它是中国目前发现的一座规模宏伟、造型奇特的洞穴资源宝库。被誉为“岩溶瑰宝”、“溶洞奇观”。并赢得了国家级风景名胜区、国家地质公园、中国旅游胜地四十佳之一，中国最美的旅游洞穴第一名、中国国家自然遗产、国际旅游洞穴协会成员，国际国内专家多次考察过织金洞，并给予高度评价：“行星上一大奇观”、“地下艺术宝库”、“洞中王”、“天下第一洞”“岩溶博物馆”等美誉。洞外还有布依、苗、彝等少数民族村寨。谷牧的“此景闻说天上有，人间哪得几回游。”中国作家协会副会长冯牧有诗曰：“黄山归来不看岳，织金洞外无洞天。琅嬛胜地瑶池境，始信天宫在人间。”二牧之词被认为是绝唱。
在中国最美旅游胜地排行榜组委会发布的“中国最美的旅游胜地”排行榜上，织金洞景区入选“中国最美的旅游胜地——中国最美的十大奇洞之首”。（附：中国最美的十大奇洞：01织金洞 02黄龙洞 03腾龙洞04龙宫 05本溪水洞 06芙蓉洞07崆山白云洞 08石花洞09玉华洞 10梅山龙宫）
织金洞有高品位的旅游资源、保存度好，后发势大，其旅游业虽然起步晚,但是具有资源开发的后发优势。虽然旅游资源开发晚，发展步伐慢，但资源保存度好，开发潜力大，对沿海、港台及海外游客有很强的吸引力。加之可以充分学习和借鉴其他喀斯特旅游洞穴的成功经验,做到高起点规划、高质量开发、高水平管理、高效益经营,少走弯路,减少成本,可望后来居上。
2.劣势分析（Weakness）
（1） 交通等基础设施严重落后，旅游开发成本较高
    织金洞远离旅游中心城市(贵阳、安顺),交通不便,旅游项目单一,不具备城郊周末度假、观光的优势。加之交通严重阻塞，路况又不好，面对山路十八弯，很多外地客人受不了，
晕车严重，不得不放弃行程。还有当地的酒店服务业的经济收入不乐观，很多去织金洞游玩的人大多会返回贵阳或安顺住宿。
（2） 目前开发档次较低，缺乏专业的旅游经营管理人才
织金洞开发档次低，织金县经济也较为落后，没有人才的引入，当地有经济、文化、管理水平的大部分人也会流失到其他地方去发展。其客源市场结构不合理，省外游客和入境游较少。
（3）旅游资源密度相对较小，景点单一
织金洞景点单一，加之喀斯特洞穴的旅游生命周期比较独特，往往没有探查阶段和参与阶段，直接进入发展阶段，如果仅仅靠织金洞来发展旅游业，那么其游客就会很少，最后也会因不能维持正常的营运费用而关闭。在云南、广西、广东、湖南、浙江、贵州发育有大量的喀斯特洞穴，特别是贵州安顺的龙宫，因其有黄果树作为支撑，加之交通也较为方便，所以在很大程度上是游客会优先考虑去安顺而不是织金洞。
3.机遇分析(Opportunity)
（1）政府对发展旅游的高度重视
现在，政府正大力推进织金旅游业的发展，在旅游开发方面也加大了投入，特别是在宣传和营销方面。景区名气近来也有很大提升，资源整合也已经迈出了实质性的步伐。
（2）交通大通道的打通
  现状国家政府正大力提倡想要富，先修路，因此，一条条道路也相继修建完工。高速公路作为一种现代化的道路交通基础设施,具有行车速度快、通行能力强、物质周转快、经济效益高和交通事故少等优点。黔织高速公路作为贵州高速公路网“五纵”与“三横”的重复段落，现在从贵阳火车站到织金也开通了火车，车次分别为K9475次、K9476次、K9477次和K9478次。届时，从贵阳抵达国家地质公园织金洞景区最快只需2个半小时。
（3）国际、国内旅游业持续发展的机遇
世界旅游组织预言，到2020年，中国将成为世界第一大旅游强国，世界第四客源产出国，出境旅游将达1亿人次，占世界市场份额的6.2%左右，未来的中国旅游市场潜力十分巨大。随着国内旅游业发展重心向西部地区转移，贵州旅游成为中国旅游业的新亮点，迎来
了历史最佳时期，“中国旅游,九五看云南,十五看四川,十一五看贵州。”国家旅游局将贵州作为新时期旅游发展的重点建设区，贵州旅游产品开始成为新的消费热区，贵州旅游开发也吸引着全世界越来越多的关注，新的巨大发展变化正在快速形成。 
4.挑战分析(Threats)
（1）织金及周边资源丰富、景点众多，同类旅游产品的竞争激烈，比如：安顺龙宫，全国新的一轮旅游开发热潮业已形成。而贵州及周边资源丰富、景点众多，同类旅游产品的旅游资源竞争更激烈。毕节旅游资源面临周边区域如下竞争。清凉：贵阳是避暑之都；六盘水是凉都；生态：贵阳是森林之城；宜宾蜀南竹海；泸州生态旅游兴市；民俗风情：黔东南苗侗民俗风情；黔西南和黔南布依族苗族风情；红旅游：遵义会议的知名度；溶洞：安顺龙宫是喀斯特溶洞的典型代表，现已是国家5A级景区；草海：品牌流失；昭通——黑颈鹤的故乡；杜鹃花：川藏路被誉为杜鹃花之路。这种竞争在客观上直接给毕节贫困山区发展旅游业增加了一定困难。
（2）后发优势的发挥需要持续的强大的开发力度
正如后发优势理论强调的，对后发地区而言，后发优势对其经济增长的促进作用，并使其实现对先发地区的追赶和超越只是一种潜在的假说，这种假说成为现实的可能，需要以后发地区内在的发展因素构成的社会能力为基础。对于毕节地区来说，要真正发挥后发优势的作用，实现旅游业快速发展，需要物质资本、规模经济、政府推动外，正如库兹涅茨指出的那样:重要的问题在于是否具备消化和掌握现代技术的“社会能力”。这种社会能力主要包括各种人才资源、技术开发能力、社会间接资本的积累，以及相关的不同质量的政治、商业、工业、市场和财经等制度。
总结：
孤立的喀斯特洞穴的旅游生命周期短，其在中国来说是遍在性的旅游资源，其共性大、独特性小、重游率低，如：安顺龙宫、云南燕子洞等，它们的吸引力和吸引范围都是区域性的，全国至今还没有哪一个已开发的洞穴具有像黄山、九寨沟、石林、张家界等那样的全国范围的吸引力。
kol是什么意思啊但是，织金洞是一个以地貌旅游资源为主的景区，景区面积广，织金洞是目前喀斯特溶洞发育好且开发早的景区，其审美价值，科考价值高，与县城距离近，织金县城人文旅游资
源丰富，与织金洞自然景观具有很好的组合性，织金近几年的卫生条件、交通、购物、住宿条件等在不断提高，但仍然存在很多问题，如：由于重型车辆多，所以道路容易被毁坏，卫生条件也还有待改善。但是织金县气候宜人，是理想的度假胜地。
织金洞的资源在开发的同时，保护应当被看作头等大事，宣传和营销及其相关人才的培养挖掘也是很必要的，洞内的设计及灯光对洞壁的影响也应该向着尽量减小破坏的方面着手。进行合理的旅游资源捆绑，开发周围的旅游资源，保留当地的文化风俗。在发展的同时也能让当地的居民无论在经济或是精神上都得到进一步的改善。
参考文献：
1.保继刚等  旅游地理学 北京 高等教育出版社 2012.9
2.殷红梅等  贵州喀斯特民族地区旅游效应及其空间辐射研究 贵州师范大学学报（自然科学版）
3.张延毅等 生态旅游及其可持续发展对策  经济地理 1997 （2）
4.吴玉宝.铜仁地区旅游发展SWOT分析及战略选择 [J]. 科技创业月刊  2007  （10）

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