2022全国春节假期旅游消费⼤盘点：呈现六⼤特征
根据⽂化和旅游部数据中⼼测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游 2.51亿⼈次，同⽐减少2.0%，按可⽐⼝径恢复⾄2019年春节假⽇同期的 73.9%；实现国内旅游收⼊2891.98亿元，同⽐减少3.9%，恢复⾄2019年春节假⽇同期的56.3%。
在已经公布的春节假期旅游收⼊的14个省份中，江苏以234.07亿元列旅游总收⼊排⾏榜第⼀名。根据排⾏榜中的数据显⽰，3个省份旅游总收⼊超过130亿元，分别为江苏、上海和河南，6个省份接待游客总数超过2千万⼈次。
春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，⾃驾旅游、家庭出游、⼩团定制、“研学+⾮遗”成为假⽇出游的主流模式，⼴⼤游客去郊区 “包个⼩院⼉过⼤年”、住民宿成为假⽇新宠。
01
冬奥带⽕冰雪游，呈现“年轻化、多样化”趋势
随着北京2022年冬奥会的正式开幕，众多冰雪项⽬⽐赛轮番登场，世界各地的冰雪健⼉云集中国，引
古诗池上的意思发全国⼈民对冰雪运动的关注。去滑雪场感受冰雪运动的魅⼒，也成为许多⼈游玩的新风尚。天眼查数据显⽰，我国⽬前有近7000家从事滑雪相关的企业。其中，⼭东省的滑雪相关企业数量居于⾸位，有930家；河北省和⼴东省紧随其后，均有超过600家相关企业。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪……冰雪旅游正衍⽣出越来越多的主题玩法，冰雪旅游逐渐呈现“ 年轻化、多样化”趋势。除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限⾃驾、雪地摩托穿越等⼩众冰雪活动的吸引⼒也在不断飙升。马蜂窝上的“单板滑雪攻略”和“双板滑雪攻略”在春节假期的阅读量是⼊冬以来的三倍，冰雪旅游这⼀“冷资源”继续发挥“热效⼒”，成为南北两地旅游产业发展的新契机。
同程旅⾏数据显⽰，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相⽐冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节最⽕的五⼤景区主题之⼀。飞猪数据显⽰，冰雪旅游消费呈现本地化、⼩半径特征，3⼩时路程的“家门⼝”滑雪备受青睐。同时，冰雪旅游也早已不是北⽅⼈的专属，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前⼗城市依次为：北京市、上海市、⼴州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和⼤连市。
中国社科院旅游研究中⼼特约研究员吴若⼭认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最⽕热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅
玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻⼈关注。相⽐北⽅⼈对冰雪的熟悉，南⽅⼈对冰雪更多⼀重好奇与期待。近年来，随着南⽅滑雪场的逐渐增多，南⽅地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的 “全民旅游”。
02
不出远门寻“年味⼉”，近程、短期出游市场颇为旺盛
携程研究院⾏业分析师⽅泽茜分析认为，今年春节近程本地游趋势明显，全国各⼤景区、都市繁华商区、历史⼈⽂街区等吸引市民游客⾛出家门。数据显⽰，春节假期超⼋成游客选择在本地逛景区，携程平台上的本地景区门票订单占⽐⾼达82%、本地酒店订单量占⽐约为60%，显⽰出本地游热度更为明显。
同程旅⾏的数据显⽰，以上海、南京、杭州为中⼼的都市圈成为假期⼈流⼊最多的地区，这些城市也是春节期间最为热门的出发地。
在马蜂窝平台上，70.8%的年轻⼈选择其所在地市内或近郊的“⼀⽇游”。
03
酒店过年玩出“新花样”，“酒店+年夜饭”“酒店度假”受消费者青睐
清漆从⽬的地来看，同程旅⾏平台上的新疆酒店预订间夜量较去年春节增长110%，吉林、安徽、湖北等地酒店预订也出现⼤幅增长。携程数据显⽰，截⾄2⽉5⽇，来⾃三线、四线、五线城市的住宿客占⽐同⽐增长13%，较2019年春节假期增长34%，表明酒店消费活跃度下沉。
从消费特征来看，⼈们更加注重安全和体验。同程旅⾏有关负责⼈表⽰，长三⾓地区出游、返乡⼈更倾向于选择卫⽣安全有保障的酒店，⾼星级和交通位置便利的酒店更符合⼈们“酒店过年”的需求。
携程数据显⽰，截⾄2⽉5⽇，春节期间连续住2天的订单量同⽐上涨26%，连住3天的订单量同⽐上涨35%；冰雪、电竞、剧本杀、影⾳等特⾊酒店进⼀步丰富游客的住宿体验，例如电竞房假期订单量同⽐上涨超过80%。
马蜂窝平台分析指出，消费者倾向于为体验买单，⽆论是长线游热门⽬的地三亚，还是本地酒店、度假村、民宿，⼈们最关注⼊住酒店的同时能否享受丰盛的年夜饭和丰富的年节活动。
04
亲⼦家庭仍是消费主⼒，春节黄⾦周为⼀年之中最惬意的“遛娃时光”
今年春节假期恰逢“双减”后的⾸个寒假，为亲⼦家庭提供了惬意的“遛娃时机”。
驴妈妈旅游⽹的数据显⽰，今年春节假期出游⾼峰期在2⽉2⽇到2⽉4⽇。出游⼈中，“80后”“90后”依然最活跃，合计占⽐超六成，家庭客是主⼒军。
携程的门票数据显⽰，今年春节假期亲⼦订单占总订单⽐例近四成，亲⼦家庭逛景区的花费较⾮亲⼦客的订单花费多31%。其中，“80后”亲⼦订单是“90后”的6倍，“80后”带娃逛景区的花费⽐“90后”多10%。
05
上班路上交通事故有⾯⼦更有“⾥⼦”，⽂化消费不断升级
虽然受疫情影响，⼈们出游半径有所缩减，但各地年节氛围不淡，春节旅游市场呈现“以⽂促旅”的特征。调查显
⽰，91.4%的游客参与了⽂化体验活动，81.8%的游客参与两项以上⽂化体验活动。参观历史⽂化街区、博物馆、美术馆的游客分别达28.8%、45.4%和45.3%。
同程旅⾏的数据显⽰，假期⼈⽂类景区订单量同⽐增长200%。打卡古镇、历史园林，“虎年看虎”，博物馆⾥看新春展等，深受年轻游客喜爱。驴妈妈旅游⽹的数据显⽰，逛灯会、年俗体验、⾮遗表演等⽂化主题游让年味愈加浓厚。虎年出生的人的命运
穷游⽹报告显⽰，超过95%的旅⾏者，对于城市内深度旅游项⽬感兴趣，历史⽂化、美⾷探险、古建筑、民族特⾊、潮流艺术展览成为最受⽤户青睐的主题。整体来看，⽤户更注重在地⽂化的内核挖掘，⽂化认同感越来越强。
以上海为例，春节七天假期中前四天的游客逾598万⼈次，以“乐嗨过⼤年⾮遗新体验”为主题的新春⽂旅活动有近500项，⼈们还在“海派城市考古”中深度体验城市⽂旅资源。
餐厅名06
数字技术丰富⽂化和旅游体验，智慧旅游建设成效进⼀步显现
各级⽂化和旅游部门积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上⽂化服务活动。
各级⽂化和旅游部门积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上⽂化服务活动。
丝袜花的制作方法陕西推出“云享⽂化·健康过年”线上⽂旅惠民活动。济南组织开展“云赏泉城云游济南”系列线上活动。
河北、⼭西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智慧旅游技术应⽤，⽅便游客通过景区官⽅和OTA平台，⼀站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利⽤⼤数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。
资料来源⼁⽂化和旅游部、携程旅⾏、⼈民⽹中科博道等
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