数字媒体下广东红文化的传播研究
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数字媒体下广东红文化的传播研究
赵颖昕 陈 伟 陈权凤 徐 然 陈晓丹
（广州工商学院  广东广州  510850）
摘要：红文化是中国共产党和人民众共同创造的巨大物质财富与精神财富，具有较高的政治价值、文化保护价值、经济价值
与教育价值。数字媒体环境下运用其特点进行广东红文化传播为宣传红文化精神和健康发展提供了较好的途径。本文通过分析研究广东地区红文化的传播现状及存在问题，与传统红文化传播方式相对比，提出数字媒体下广东红文化的传播措施和建议，为更好地利用新媒体进行广东红文化的传播提供借鉴与参考。
关键词：新数字媒体；广东地区；红文化；文化传播
一、广东红文化传播现状
（一）广东红文化的概述
红文化是中国共产党、先进分子和人民众近百年奋斗历程和思想文化创造的精神财富，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵的先进文化，是中华文化走向世界的重要软实力。红文化包括物质文化与非物质文化，是一种不可或缺的资源。物质文化是以遗物、遗址等革命历史遗存与纪念场所；非物质文化则是长征精神、延安精神、井冈山精神等为代表的红革命精神。
广东具有丰富而深厚的红文化积淀，广东红文化数字化传播让红文化的教育和学习受众范围更广。因此，数字媒体在红文化教育实践中具有重要价值。一是具有政治价值。部分网民易被虚假、捏造的红历史事件。利用数字媒体将红文化的历史意义、精神价值、制度优势更立体、更多元化地体现出来并传播给大众，从而加强马克思中国化的学习，对巩固和稳定政治环境有着重要意义。二是文化保护价值。电子技术的广泛应用和高科技的投入可以使现代社会更好地完善历史资源保存和保护的不足。三是经济价值。将红文化资源运用到各个产业中，产生了客观的经济效应。四是教育价值。数字化的传播不仅让大众更多了解革命历史事，也进一步推进爱国主义教育、革命理想信念的培育，激励人民的爱国热情。
（二）广东红文化的传播方式
广东目前利用数字媒体传播红文化的途径主要是通过影视、歌曲、戏剧和网站、微博、等新媒
体平台。目前，广东汕尾打造了一批如《彭湃》《奔向海陆丰》《渔民心向共产党》等影视、歌曲、戏剧等艺术作品，对红文化进行文艺创作，在地方进行巡回演出，吸引人们欣赏。广东已有部分红旅游基地建立了属于自己的网页网站，以广东省省会广州为例，广州红文化App、网站、、微博等新兴媒体平台传播给大众。除此之外，广东河源开发了一系列红精品广播剧，梅州打造革命苏区旅游与教育基地建设，都具有较强的当地特。
（三）广东红文化相关的国家政策
《中国共产党章程》开篇就明确指出：中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特社会主义事业的领导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。[1]在国家现在如此昌盛的时代之下，我们的生活质不断地提高，所以我们追求的事物的水平和要求也在提高，即使我们想要追求新鲜的事物，但是我们没有忘本，加强对中国先进文化的传播，是为了让文化变得全球性，让我们的文化能够源远流长。
（四）传播现状的数据调查
根据文化和旅游部公布的数据，2015-2017年，中国红旅游综合收入达9295亿元。直至2017年，中国红旅游综合收入达到了3622.4亿元，同比增长18.3%。直至2018年6月，中国红旅游重点城市及
经典红景区共实现旅游收入2524.98亿元，同比增长5.73%。预测2019年中国红旅游综合收入将超5800亿元，万亿市场规模将指日可待。
据数据统计，长者游客在红旅游人里占绝对优势，约占参加过红旅游的游客总量的40%。其次，年龄在18岁以下的游客人数占比达35%，成为红旅游人结构的“中坚力量”。[2]由此可见，红旅游人呈现出“两头重”态势。长者多为老党员、退休干部职工等，他们拥有根深蒂固的红情结，渴望故土重游、缅怀往昔；而青少年则通过接受红教育，了解父辈的丰功伟绩，培养爱国情感。青年体是未来社会的强有力支撑，与青少年、老年体相比，青年体在红旅游人与红文化推广方面稍显劣势，有待改进。
（五）数字时代广东红文化传播带来的挑战与机遇
广东文化红文化是近代中国文化精神财富，加以在中国及世界宣传发扬！广东作为中国第一经济大省，也是中国经济总量最大和发展最快的省份，还有许多悠久的红文化历史，所谓“人无精神不立”，处于数字时代的我们更应该将家乡的红文化发扬光大。
1.挑战
同时也要看到，在这个信息飞速传播的时代，红文化的传播面临着前所未有的挑战：一方面，越来
越多的人通过互联网获取信息，我们青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径，在这样一个信息“碎片化”的时代，我们应该如何面对与接收这二十四小时不间断的信息是我们面临的问题；另一方面，还有不法分子如“台独”“港独”等分子，在信息飞速传播的环境下寻机会，传播不利于国家、人民、社会的信息，试图危害我们伟大祖国和人民。
2.机遇
数字时代的来临，在信息传播上具有方便快捷等优点，给我们弘扬文化带来了新的机遇。第一，开辟了红文化传播的新领域。用短视频、vlog视频等让更多广东本土人了解家乡革命历史文化，对弘扬家乡红文化起着重要作用。第二，推动广东红文化“走出去”。以数字化技术，使广东红文化虚拟现实化，让广东文化走向全国，走向世界，与此同时带动红文化贸易的发展。第三，营造平等性的红文化环境。以新型媒体的形式与民众沟通互动，解决民生问题，用行动说话，提高红文化的影响力。
二、数字媒体对广东红文化传播的影响与意义
（一）数字媒体对广东红文化传播的影响
不管是在广东还是其他地方的红文化，相对以前落后的社会，我们现在的科技不仅进步了，还不断
地在创新，跟上时代的发展。广东作为一个红文化的传播源头，不仅为现在的科技奠定了基础，还给其他地方进行了传播。现主要的应用在短视频、虚拟现实技术这两方面，两者之间的共同点都是在秉持着现阶段的传统文化，宣扬自己国家的文化特，结合生活，让这些文化

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