区域文化对外传播的问题与对策
区域文化对外传播的问题与对策
作者：杨凯 李嘉琪 邓昶芃
来源：《对外传播》2014年第11期
        在国家形象塑造中，文化形象相当重要。不仅因为它与政治、外交等因素一起构成了约瑟夫·奈所定义的软实力①，更因为文化传播所包含的政治意味较隐蔽，遭遇的接受阻力较小，成为国家形象构建策略中的重要组成部分。作为国家文化形象建构的子系统，区域文化形象的塑造和对外传播，除了服务于国家整体形象，还直接提升区域竞争力，带来区域利益。因而，区域文化形象的塑造和传播也随着中国国家形象构建意识增强成为一个趋势。本课题组以广东国际文化形象的实证分析为基础，意图揭示区域文化形象塑造和对外传播的一些问题，并探讨改进策略。
        国际媒体涉粤文化报道的实证分析
        本课题组选取《纽约时报》《华盛顿邮报》《卫报》《泰晤士报》《海峡时报》《澳大利亚人报》等六份世界主流报刊，以2003年1月1日至2013年1月1日跨度十年的涉粤报道为分析样本，重点考察文化报道内容及数量、报道倾向、新闻来源等三个方面。具体数据如下：
        1. 报道数量及内容
        本课题组遴选出上述六份报纸中有关广东省的报道共计496篇。其中涉及广东经济领域的报道所占比重最大，为37.3%。报道内容主要集中于广东的经济改革、金融危机以及国际合作等方面，符合广东的经济强省地位和经济方面享有的较高国际知名度。文化报道共74篇，所占比重为14.9%，略高于占11.1%的政治类报道。文化类报道主要涉及饮食、文化活动、建筑等三个方面。与经济类报道相比，文化类报道在数量上差距较大，还不及其一半（见图1）。
        上述六份报纸的74篇广东文化报道涉及饮食（29篇）、建筑（13篇）、文化人物及艺术活动（17篇）、历史（6篇）、语言（6篇）、旅游（3篇）等主题。从报道数量来看，饮食文化报道最多，为广东文化39.2%，报道内容多为对粤菜的详细介绍，包括潮州菜、客家菜、早茶、点心等。文化艺术人物/活动报道居其次，占23%，主要是关于广东家庭主妇、客家人形象、广州杂技团等方面。有关建筑的报道数量排在第三，提及汕头图书馆、客家土楼、开平碉楼、台山炮楼和广州大剧院等，现代性建筑和传统古建筑兼具。历史、语言和旅游报道比例较小，分别占8.1%，8.1%和4%（见图2）。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。