市场营销学第三章复习题及答案
市场营销学第三章习题及参考答案
  第三章  市场营销环境
    一、单项选择题
1、下列哪种因素是企业的微观环境因素？                            （C    ）
A、人口                              B、购买力       
C、公众                              D、自然环境
2、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商称        （ A    ）
市场营销主要学什么A、商人中间商                        B、代理中间商   
C、辅助商                            D、供应商
3、能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为                  （ B   ）
A、愿望竞争者                        B、一般竞争者
C、产品形式竞争者                    D、品牌竞争者
4、对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为    （ C    ）
A、供应者                            B、竞争者     
C、公众                            D、中间商
5、下列哪些因素属于宏观环境因素？                                （  A  ）
A、公众                            B、代理中间商     
C、企业                            D、人口
6、根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例        （  B  ）
A、会上升                            B、会下降       
C、大幅上升                        D、保持不变
7、下述哪些为取之不尽，用之不竭的资源？                        （  D  ）
A、森林                            B、粮食       
C、煤                                D、空气和水
8、下述哪些为有限但可以更新的资源？                            （  A  ）
A、森林                            B、空气         
C、煤                                D、石油
9、下述哪些是有限又不可以更新的资源？                            （  C  ）
A、森林                            B、粮食         
C、煤                                D、空气
10、消费者支出模式主要受（  A    ）的影响
A、消费者收入                    B、消费者文化素养
C、消费者家庭生命周期阶段        D、消费者的宗教信仰
11、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为        （ D    ）
A、大市场营销                    B、直接市场营销
C、关系市场营销                    D、绿市场营销
12、如果企业面临的环境是机会多，威胁也高，这种企业业务称        （ B    ）
A、理想业务                        B、冒险业务
C、成熟业务                        D、困难业务
13、如果企业面临的环境是机会多，威胁低，这种企业业务称        （ A    ）
A、理想业务                        B、冒险业务
C、成熟业务                        D、困难业务
14、如果企业面临的环境是机会少，威胁高，这种企业业务称        （ D    ）
A、理想业务                        B、冒险业务
C、成熟业务                        D、困难业务
15、如果企业面临的环境是机会少，威胁也少，这种企业业务称        （  C  ）
A、理想业务                        B、冒险业务
C、成熟业务                        D、困难业务
16、对市场机会的分析认为，企业最好的市场机会是                （ D    ）
A、潜在吸引力大的机会            B、成功可能性大的机会
C、潜在吸引力大，成功可能性小    D、潜在吸引力大，成功可能性也大
17、嘉陵公司原是兵工企业，80年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这种威胁该公司上摩托车生产线。85年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种市场威胁的做法叫                                                    （ C    ）
A、反抗                          B、减轻       
C、转移                          D、集团多角化
18、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称                （ A    ）
A、消费者收入                    B、可支配收入
C、货币收入                        D、实际收入
二、多项选择题
1、下列哪些属于企业微观环境因素                          （ABCE            ）
A、企业本身                B、竞争者              C、市场                      D、人口环境              E、中间商
2、微观环境因素中的公众包括以下哪些？                    （ ABCDE            ）
A、金融公众                    B、媒体公众            C、一般众       
D、企业内部公众              E、政府公众
3、企业的竞争者包括                                    （ ABCD            ）
A、愿望竞争者            B、一般竞争者          C、产品形式竞争者        D、品牌竞争者          E、价格竞争者
  4、市场营销环境包括                                    （ AB            ）
A、微观环境              B、宏观环境            C、人口环境                  D、科技环境            E、文化环境
  5、企业的微观环境包括                                （ ABCDE            ）
A、企业本身                B、市场营销渠道企业    C、市场                      D、竞争者                E、公众
  6、企业的宏观环境包括                                （  ABCDE          ）
A、人口环境                B、经济环境            C、自然环境                D、技术环境            E、政治和法律环境
  7、市场营销渠道企业包括                                （ ABCD            ）
A、供应商                B、商人中间商          C、代理中间商           
D、辅助商              E、企业本身
  8、根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分（ ABCD            ）
A、理想业务            B、冒险业务            C、成熟业务               
D、困难业务          E、跨行业业务
  9、面对环境威胁，企业采取的对策有                    （  ABC            ）
A、反抗                  B、减轻                C、转移                      D、罢工                  E、提价
  10、供应商提供的资源有                                  （  ABCD          ）
A、原材料                B、能源                  C、劳动力               
D、资金                E、生活用品
  11、商人中间商包括                                        （  AB          ）
A、批发商                  B、零售商              C、经纪人                    D、银行                E、广告公司
  12、辅助商包括                                        （ ABCDE            ）
A、运输公司                B、仓储公司          C、银行                    D、保险公司                  E、广告公司
  13、消费者信贷主要有                                      （ ABDE          ）
A、短期内赊销                B、购买住宅分期付款        C、债券 
D、购买昂贵的消费品品分期付款              E、信用卡信贷               
14、自然资源可分为                                        (ABC            ）
A、取之不尽，用之不竭                B、有限但可更新的
C、有限但不可更新的                    D、能源
E、原材料
    15、下述哪些资源是取之不尽，用之不竭的？                （AB            ）
A、空气                    B、水                        C、森林           
D、粮食                    E、石油
    16、下述哪些资源是有限但可更新的？                        （  AB          ）
A、森林                    B、粮食                        C、空气       
D、水                    E、石油
    17、下述哪些资源是有限但又不可更新的？                （ABCDE          ）
A、石油                  B、煤                        C、铀       
D、锡                  E、锌
    18、许多国家人口流动的特点有：                            （    AB        ）
A、人口从农村流向城市            B、人中从城市流向郊区
C、大城市个数在减少                D、小城市个数在减少
E、从内地流向沿海
    19、人口老龄化对哪些行业造成威胁？                        （  AB        ）
A、摩托车                B、体育用品            C、眼镜               
D、旅游                E、保健品
    20、人口老龄化对哪些行业带来机会？                    （ABCD            ）
A、保健品                B、助听器              C、眼镜           
    D、旅游                    E、摩托车
    21、家庭小型化对哪些行业带来机会？                    （  ABD          ）
A、住房                    B、汽车                C、轮胎           
D、日托服务            E、保健品
    22、根据购买者及购买目的不同，市场可划分为            （  ABCDE        ）
A、消费者市场            B、生产者市场          C、中间商市场            D、政府市场            E、国际市场
    三、判断题
    1、微观环境就是指企业本身以及其各职能部门。                        （错    ）
    2、微观环境中都是可控因素，而宏观环境中都是不可控因素。            （错    ）
    3、市场营肖渠道企业不仅包括供应商、中间商、还包括运输、仓储、金融、保险等辅助商。                                                                （对    ）
    4、微观环境中的市场不包括政府市场。                                （错    ）
    5、微观环境中的公众不包括媒体公众。                                （错    ）
    6、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。            （对    ）
    7、营销部门在制定和实施营销规划时，不必考虑其他部门的意见。        （错    ）
    8、世界人口增长主要受人口多寡的影响。                            （错    ）
    9、不管是否存在通货膨胀，货币收入总等于实际收入。                （错    ）
    10、社会购买力直接或间接地受消费者收入，价格水平，储蓄、信贷等因素的影响。                                                                        （对    ）

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