第一章单选
1.在日常生活中,人们习惯将市场看作是
A.供求关系b消费者c买卖的场所d商品交换的总和
2.市场的发展本质上是一个由决定并由生产者推动的过程。
A.中间商b零售商c政府d消费者
3. 是市场营销的核心。
A.生产b分配c交换d促销
4 是市场营销的基石。
A.商品和服务b人类需要c广告促销d分销渠道
5.建立在交易基础上的营销可称之为
A,企业营销b关系营销c重复营销d交易营销
6.在交换双方中,如果一方比另一方更主动,更积极的寻求交换,我们就将前者称为
A.潜在顾客b现实顾客c市场营销者d市场交易者
7市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪初的
市场营销主要学什么A欧洲b日本c美国d中国
8,1910年,执教于威斯康星大学的教授正是出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。
A.爱德华,琼斯b阿克,肖c詹姆斯,海杰蒂d拉尔夫;斯达,巴特勒
9.在20世纪30年代以前,市场营销的研究领域还主要局限于,真正的市场营销观念尚未形成。
A.生产领域b流通领域c交换领域d消费领域
10,市场营销学第一次“革命”的标志是提出了的观念。
A.以消费者为中心b以生产者为中心c市场营销组合d网络营销
11.20世纪80年代,著名学者提出了大市场营销的理论。
A尼尔,鲍吨b菲利普,科特勒c西德尼,莱维d唐,E,舒尔茨
12、20世纪90年代,著名学者唐,E,舒尔茨提出了。
A.全球营销b绿营销c4r营销理论d内部营销
13.我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译,复旦大学与1993年出版的。
A.《市场学》b《市场营销方法》c《市场营销原理》d《市场营销》
14 ,是市场营销在中国迅速传播时期。
A.1930-1935年b1978-1983年c1984-1994年d1994年以来
15. 年1月,为为加强学术交流和教学研究,推进市场营销学的普及和发展。全国高等财经院校,综合性大学市场学教学研究会在湖南长沙成立(1987年改名为中国高等院校市场学研究会)。
A.1978 b1981 c1984 d1994
16.从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。
A.宏观环境b微观环境c企业不可控因素d营销组合
17.营销理论的基础是和价值实现论。
A.价值来源论b生产目的论c交换目的论d消费者主权论
多选
1.现实市场的存在要有等若干基本条件。
A.消费者b生产者c中间商d零售商
2.按照美国学者基恩,凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为等
类型。
A,企业的生产活动b为消费者服务的理论c对社会现象的一种认识d生产者和消费z者之间的交换过程
3.按照著名营销学家菲利普,科特勒教授的定义,我们可以讲市场营销概念具体归纳为等要点。
A.市场营销的基本目标是:获得,保持和增加顾客
B交换是市场营销的核心
C市场营销的基本手段是价格
D市场营销以获取最大利润为基本目的
E交换过程取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度。
4.按照管理大师彼得,德鲁克的说法,企业的基本职能是。
A.生产b组织c市场营销d创新e控制
5.第二次世界大战后60多年来,市场营销论著如云,不断创新,每隔几年就有一批有创见的新概念出现。20世纪50年代提出的新概念主要有等。
A.市场营销组合b产品生命周期c品牌形象d市场细分e市场营销观念
6.20世纪90年代,营销学术界提出了等许多营销理论新概念。
A.网络营销b4R营销c关系营销d差异化营销e绿营销
7营销管理伴随实践发展演进的主要范式是。
A.服务营销b关系营销c交易营销d价值营销e价值网营销
8学习和研究市场营销学的意义主要表现在等几个方面。
A.迎接新世纪的营销挑战。B促进经济增长c推销自我
D获取最大利润e促进企业成长
9.市场营销学的传统研究方法主要包括等。
A.产品研究法b管理研究法c机构研究法d系统研究法e职能研究法
第二章单选
1.市场营销管理的实质是。
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