《市场营销学》复习题一
《市场营销学》复习题⼀
《市场营销学》复习题⼀
⼀、判断题
1、市场营销的中⼼任务是把商品卖出去。（）
2、市场营销学是研究以消费者为中⼼的、企业全⽅位的市场营销活动及其发展规律的学科。（）
3、在市场营销学中，需要与需求是同⼀回事。（）
4、影响消费者需求最活跃的经济因素是消费者收⼊。（）
5、只强调“祖传秘⽅”是⼀种产品观念。（）
6、市场营销观念的经营指导思想是⽣产什么就卖什么。（）
7、市场营销调查中最为普通的调查⽅式是全⾯调查。（）
8、市场预测是对未来不确定的事件进⾏推测。（）
9、市场细分的基础是消费者需求的差异性。（）
10、⽆差异策略是⽤⼀种市场营销组合满⾜若⼲个细分市场的需求。（）
11、差异性策略设计不同的营销组合⽅案，满⾜不同细分市场的需要。（）
12、密集型策略是⽤⼀种市场营销组合满⾜全部市场的需求。（）
13、产品的使⽤寿命⽐产品的经济寿命长。（）
14、品牌名称是品牌中可以被识别但不能⽤语⾔表达的部分。（）
15、商品的包装是沉默的推销员。（）
16、沃尔玛零售集团在我国采⽤的定价策略是声望定价策略。（）
17、⾼端技术的商品定价，企业⼀般采⽤取脂定价策略。（）
18、在⼀般情况下，企业定价必须考虑商品成本因素。（）
19、直接分销渠道不经过任何中间商，所以不存在商品所有权的转移。（）
20、分销渠道越短，商品流转速度越快，因此中间环节越少越好，没有更好。（）
21、⽣产者、批发商、零售商和其他成员在产销活动中形成统⼀整体、⼀致⾏动的分销渠道称为纵向营销系统。（）
22、营业推⼴是指在长时期内采取的⼀些刺激性的⼿段来⿎励消费者购买商品。（）
23、在对⽣产资料商品和⽣活资料商品适⽤性⽅⾯，⼈员推销和公共关系的策略运⽤没有太⼤的差异。（）
24、如果企业采⽤推动策略，则⼴告的作⽤较明显；如果采⽤拉引策略，则营业推⼴的作⽤较⼤。（）
25、在公共汽车内设置的各种⼴告，被认为是户外⼴告。（）
26、在实施⼈员推销策略时，推销⼈员⼒争营造氛围，保持语⾔流畅和排除消费者疑惑等技巧的运⽤，最终实现消费者购买。（）
27、公共关系的主体有两个：企业与公众。（）
28、公共关系只同外部公众有关，内部职⼯表⽰公关的对象。（）
29、企业机会是市场上未满⾜的需要。（）
⼆、单选题：
1、市场=购买者+（）+购买欲望
A、购买⼒
B、购买时间
C、购买倾向
D、购买⽅式
2、市场营销的中⼼任务是（）。
A、满⾜社会需要
B、实现⾃⾝⽬标
C、满⾜顾客需要、实现⾃⾝⽬标
D、保证消费者满意
3、市场营销学的研究对象是（）。
A、企业的外部环境
B、企业的战略策略
C、内部环境
D、企业的市场营销活动及其发展规律
4、具有⽀付能⼒购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（）。
A、愿望
B、欲望
C、需求
D、需要
5、以下不属于中间商的是（）。
A、批发商
B、零售商
C、供应商
D、代理商
6、“皇帝的⼥⼉不愁嫁”这是⼀种（）。
A、⽣产观念
B、产品观念
C、市场营销观念
D、推销观念
7、“酒⾹不怕巷⼦深”这是⼀种（）。
A、⽣产观念
B、产品观念
C、市场营销观念
D、推销观念
8、通过亲⾃观察、访问、实验等⽅法取得的资料为（）。
A、第⼀⼿资料
B、第⼆⼿资料
C、实验资料
D、访问资料
9、市场营销调查中最为常见的内容是（）。
A、市场需求调查
B、消费者市场调查
C、竞争对⼿调查
D、宏观环境调查
10、公司不能以姚明的⾝⾼来细分服饰市场，其原因是“有效的市场细分”中的（）。
A、可衡量性
B、⾜量性
C、可接近性
D、⾏动可能性
11、上海⾃来⽔公司的⽔供应千家万户，这是（）市场策略。
A、⽆差异性
B、差异性
C、密集型
D、相关型
12、有⼈⽣产⼀种⾃⾏车，专供⼥学⽣上学与⼥青年上班之需，这是（）市场策略。
A、⽆差异性
B、差异性
C、密集型
D、相关型
13、某公司宣称为所有的男同胞提供各种各样的鞋⼦，这是（）。
A、产品市场集中化
B、产品专门化
C、市场专门化
D、有选择的专门化
E、全部市场化
14、公司宣称为所有的⼈提供各种⽪鞋，这是（）。
A、产品市场集中化
B、产品专门化
C、市场专门化
D、全部市场化
15、企业资源有限，实⼒较弱，难以开拓整个市场，宜取（）市场策略。
A、⽆差异
B、差异性
C、密集型
D、综合性
16、销售量最⾼，且销量较稳定的阶段是（）。
A、导⼊期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
17、有⼈在⾃来⽔笔上安装了圆珠笔，这是（）
A、全新产品
B、⾰新产品
C、改进产品
D、新牌⼦产品
18、既讲究产品组合深度，⼜讲产品组合宽度的商店是（）。
A、烟杂店
B、专业店
市场营销主要学什么
C、综合百货
D、⼩商场
19、⼈们购买空调所获得的核⼼产品是（）。
A、空调机
B、制造新鲜空⽓
C、购买⼼理因素
D、升降温度
20、第⼀台上市的彩电是（）。
A、全新产品
B、⾰新产品
C、改进产品
D、新牌⼦产品
21、某企业⽣产或经营消费者购买频率较低的商品，该企业有相当的⽣产或经营能⼒，故采取降低商品价格获取相应盈利，此类商品的需求价格弹性为（）。
A、E＞1
B、E＜1
C、E=1
22、有些消费者在购买商品时，往往依据该商品的品牌历史、消费理念、商品品质等因素。企业针对这⼀市场现象⽽采取相
应价格决策⽅法的是（）。
A、习惯定价法
B、随⾏就市定价法
C、理解价值定价法
23、电信⾏业由少数⼏家⼤公司垄断了服务商品的市场价格和供应量，这⼀市场结构类型是属于（）市场。
A、完全竞争
B、完全垄断
C、寡头垄断
D、市场垄断
24、制造衬⾐的企业根据衬⾐的不同颜⾊或式样，经常定不同的价格，这⼀策略⾏为被认为是（）。
A、地区定价
B、⼼理定价
C、折扣定价
D、差别定价
25、企业根据不同购买（），如旺季或淡季、节假⽇、双休⽇等确认不同的商品价格。
A、位置
B、对象
C、时间
D、商品规格
26、市场中的名牌商品价格⼀般均⾼于其他同类商品的价格，这是⼀种（）定价策略。
A、声望
B、整数
C、招徕
D、取脂
27、从事商品流通业务，拥有商品所有权的中间商是（）。
A、零售商
B、代理商
C、寄售商
D、经纪⼈
28、某分销渠道内，中间环节越多，说明该渠道（）。
A、宽度越⼴
B、数量越多
C、长度越长
D、同类环节越⼴
29、分销渠道的组成除了制造商和中间商以外，还有（）。

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