云南省2020年经济管理类三校生职业技能《市场营销》全真模拟测试（8）
试卷总分：60
出卷时间：2020-04-06 20:09
答题时间：45分钟
第一大题、单项选择题（单选题共20小题，每小题1.00分，共20.00分）
1.从（）容易出现“市场营销近视”。[1分]
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.社会市场营销观念
参考答案：C
2.宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（）。[1分]
A.宽度
B.深度
C.长度
D.黏度
参考答案：A
3.消费者市场应采取的促销方式是（）。[1分]
A.广告宣传
B.公共关系
C.人员推销
D.营业推广
参考答案：A
4.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。[1分]
A.以消费者为中心
B.以生产者为中心
C.市场营销组合
D.网络营销
参考答案：A
5.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。[1分]
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
参考答案：B
6.对于高档瓷器等产品，应采取（）。[1分]
B.整数定价
C.声望定价
D.习惯定价
参考答案：C
7.你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策，主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于月份（）。[1分]
A.习惯型
B.冲动型
C.疑虑型
D.理智型
参考答案：A
8.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。[1分]
A.满足消费者的需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.把商品推销给消费者
参考答案：A
9.下列促销方式中被称为特殊推销的是（）。[1分]
A.人员推销
B.直销
C.营业推广
D.谈话推销
参考答案：C
10.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。[1分]
A.避强
B.对抗性
C.竞争性
D.二次
参考答案：D
11.一般日用生活用品，适合于选择（）媒介做广告。[1分]
A.人员
B.专业杂志
C.电视
D.公共关系
参考答案：C
12.同质性较高的产品，宜采用（）。[1分]
B.市场专业化
C.无差异营销
D.差异性营销
参考答案：C
13.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。[1分]
A.小于
B.大于
C.等于
D.都不是
参考答案：B
14.价格越高，渠道就越（）越好；价格越低，渠道就越( )越好。[1分]
A.短、长
B.长、段
C.宽、窄
D.窄、宽
参考答案：A
15.雀巢公司为人民大会堂重要会议免费提供咖啡，形成名流只喝雀巢的时尚。其采用的促销方式是（）。[1分]
A.广告
B.人员促销
C.公共关系
D.营业推广
参考答案：C
16.采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。[1分]
A.市场集中化
B.市场专业化
C.产品专业化
D.市场全面覆盖
参考答案：D
17.旨在鼓励购买的各种短期激励手段称为（）[1分]
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.营业推广
参考答案：D
18.影响企业市场营销，但不可以控制的因素有（）。[1分]
A.居民的货币收入
B.本企业商品的价格
C.销售渠道
D.商品包装
参考答案：A
19.35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（）。[1分]
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
参考答案：B
市场营销专业怎么样20.广告的四大媒体通常是（）。[1分]
A.报纸、杂志、广播、电视
B.报纸、杂志、电视、电影
C.电视、报纸、橱窗、路牌
D.报纸、杂志、电视、橱窗
参考答案：A
第二大题、多项选择题（多选题共10小题，每小题2.00分，共20.00分）
21.按购买行为细分消费者市场，要考虑消费者[ ]等因素。[2分]
A.对商品利益的追求
B.对商品的忠诚程度
C.购买动机
D.所处的购买阶段
E.对商品的态度
参考答案：ABE
22.企业对付环境威胁的对策有[ ]。[2分]
A.对抗
B.减轻
C.转移
D.放弃
E.收割
参考答案：ABC
23.从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可为
[ ]。[2分]
A.愿望竞争者
B.随机型竞争者
C.属类竞争者
D.产品形式竞争者
E.品牌竞争者
参考答案：ACDE
24.促销的具体方式包括[ ] 。[2分]
A.市场细分
B.人员推销
C.广告
D.公共关系
E.营业推广
参考答案：BCDE
25.国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即 [ ] 。[2分]
A.注册优先
B.抢先注册
C.注册在先
D.生产优先
E.使用在先
参考答案：CE
26.人员推销与非人员推销相比，其优点表现在[ ]。[2分]
A.信息传递的双向性
B.推销目的的双重性
C.销售范围的广阔性
D.推销过程的灵活性
E.友谊、协作的长期性
参考答案：ABDE
27.企业常见的定价目标主要有[ ]等。[2分]
A.维持生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
E.成本最小化
参考答案：ABCD
28.消费者购买行为过程可以分为[ ]等几个阶段。[2分]
A.购后评价
B.唤起需求
C.收集信息
D.判断选折
E.购买决策
参考答案：ABCDE
29.因为农产品具有[ ]特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。[2分]
A.标准性
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