文化市场营销学智慧树知到答案章节测试2023年四川音乐学院
第一章测试
1.（ ）认为营销是个人合集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品合价值，以获得其所欲之物的一种社会过程。（ ）
A:温德尔▪史密斯
B:菲利普▪科特勒
C:麦卡锡
D:尼尔▪鲍顿
答案:B
2.1976年，（ ）首先注意到了文化市场营销的问题。（ ）
A:E▪C▪赫斯曼
B:乔娜▪舍夫▪伯恩斯坦
C:菲利普▪科特勒
D:尼尔▪鲍顿
答案:C
3.产品开发属于文化市场营销过程中的（ ）阶段。（ ）
A:售后活动
B:其他活动
C:产中活动
D:产前活动
答案:C
4.文化市场的购买对象是（ ）
A:文化服务活动
B:文化产品
C:特殊商品
D:一般产品
答案:AB
5.文化市场的主体有（ ）。
A:文化劳动者
B:文化企业
C:文化消费者
D:政府主导的市场主体
答案:ABCD
6.文化市场营销的过程主要有（ ）。
A:售后活动
B:产前活动
C:产中活动
D:中介活动
答案:ABC
7.文化市场不能满足消费者的精神性、心理性需求。（ ）
A:错
B:对
答案:A
8.对各类文化产品的市场营销分别进行分析研究，研究问题具体深入、特点突出的方法是产品研究法。（ ）
A:错
B:对
答案:B
9.市场营销是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。（ ）
A:错
B:对
答案:B
10.从广义的角度来讲，文化市场指的是文化运行环境和文化发展状况。（ ）
A:错
B:对
答案:B
第二章测试
11.营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门建立和保持与目标顾客良好关系能力的各种因素和力量。（ ）
A:错
B:对
答案:B
12.文化市场营销环境，指的是一切存在于文化企业营销管理职能之外的，影响其具体营销活动和营销目标实现的各种内部因素和力量的总和。（ ）
A:错
B:对
答案:A
13.相对宏观营销环境/而言，它的影响范围更加广泛。（ ）
A:对
B:错
答案:B
14.随着市场经济的发展，社会分工越来越细。（ ）
A:错
B:对
答案:B
15.根据经济发展状况的不同，制定相同的文化产业发展战略。（ ）
A:对
B:错
答案:B
16.市场是由潜在（ ）组成的，人口的多少直接决定了市场的潜在容量和市场规模。
A:消费市场
B:生产要素
C:生产者
D:消费者
答案:D
17.文化市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体，它主要包括：（ ）
A:差异性
B:关联性
C:动态性
D:客观性
答案:ABCD
18.哪些因素都会对文化市场的格局产生深刻影响：（ ）
A:人口素质
B:人口规模
C:人口的分布
D:人口结构
答案:BCD
19.人口的多少直接决定了市场的（ ）
A:市场分化
B:实际容量
C:潜在容量
D:市场规模
答案:CD
20.社会文化环境主要包括：（ ）
A:教育状况
B:风俗习惯
C:价值观念
D:语言文字
答案:ABCD
第三章测试
21.文化市场营销调研是指企业为了达到特定的经营目标，运用科学的方法和通过各种途径收集、整理和分析有关营销信息，从而掌握文化市场的现状及发展趋势，以便对企业经营
问题提出方案或建议，供企业决策人员进行科学决策时作为指导的一种活动。（ ）
A:错
B:对
答案:A
22.文化市场调研为企业行业的生存和发展寻发展机会。（ ）
A:对
B:错
答案:A
23.实验法：是指将部分文化产品大规模地先行推向市场，通过市场来检验这些产品是否具有试销性和竞争性。（ ）
A:对
B:错
答案:B
24.文化市场调研的诊断功能是指解释信息或活动。（ ）
A:错
B:对
答案:B
25.文化市场竞争状况调查指的是整个行业市场、地区市场，以及（ ）的竞争状况。
A:文化企业集团
B:文化企业联盟
C:单个文化企业市场
D:多个文化企业市场市场营销专业怎么样
答案:C
26.文化市场调研主要有功能包括：（ ）
A:管理功能
B:定价功能
C:协调功能
D:描述功能
答案:D
27.精确的市场调研是正确进行预测的（ ）
A:启示
B:方向
C:基础
D:方针
答案:C
28.文化市场调研为企业制定正确经营决策提供 （ ）
A:大致数据
B:科学依据
C:猜测数据
D:平均数据
答案:B
29.文化市场营销调研的主要内容包括以下哪几个方面（ ）
A:特定文化市场占位调查
B:特定企业市场推广调查
C:特定产品的市场接受度调查
D:特定目标市场吸引度调查
答案:ACD

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