西双版纳旅游二次创业的措施和建议
目 录
中文摘要 ……………………………………………………………………………I
Abstract……………………………………………………………………………II
前言……………………………………………………………………………………1
1 西双版纳旅游业发展历程及现状…………………………………………………2
1.1 西双版纳旅游业的发展历程……………………………………………………2
1.2 西双版纳旅游业发展的现状……………………………………………………3
2 西双版纳旅游业存在的问题………………………………………………………4
2.1 西双版纳旅游业宏观环境中存在的问题………………………………………4
2.2 西双版纳旅游业在微观游览活动中存在的问题………………………………5
3 西双版纳旅游二次创业的初步构想………………………………………………6
3.1 西双版纳旅游二次创业的途径构想……………………………………………6
3.2 傣族园旅游二次创业的发展探究………………………………………………7
4 西双版纳旅游二次创业发展的建议和措施………………………………………9
4.1 强化政府职能，规范旅游市场…………………………………………………9
4.2 确立服务理念，提高“美誉度”………………………………………………9
4.3强化名牌意识，着力打造品牌…………………………………………………10
4.4更新思想观念，加强宣传促销…………………………………………………11
4.5以绿为亮点，塑造旅游形象…………………………………………………11
4.6  大力改进旅游活动过程中存在的问题………………………………………12
4.7 挖掘西双版纳旅游软实力—贝叶文化…………………………………………13
5  小结………………………………………………………………………………14
参考文献……………………………………………………………………………15
致谢…………………………………………………………………………………16

西双版纳旅游二次创业的措施和建议
摘要
西双版纳旅游业经过几十年的发展，其产品在国内外旅游市场被消费者普遍看好，但丽江、大理、香格里拉旅游的逐渐兴起，西双版纳又逐渐的淡出了我们的视线。在云南省提出旅游二次创业的大背景下，伴随澜沧江—湄公河次区域经济合作的推进，西双版纳旅游应怎样迎接挑战，实现二次创业，重新被旅游消费者作为第一旅游目的地来选择成为一个新课题，本文通过分析西双版纳旅游存在的问题，提出一些二次创业的措施与建议。
关键词：西双版纳    旅游    二次创业

The development and Countermeasures of Xishuangbanna tourism second pioneering
Abstract
After decades of tourism developing, the tourism of Xishuangbanna is deserved of high praises by consumers of tourism at home and abroad lfowever, with the rising of the tourism in Lijiang Dali and Shangri-La,Xishuangbanna  tourism is gradually fading out  of our sight. Under the dackground of the tourism secondary undertaiking , proposed by the government of Yunnan Province, and with the development of economic cooperation in Lancing-Mekong Sub-reigon, it becomes a new subjiect for xishuangbanna tourism how to meet the challenges, to fulfil the secondary undertaking, and to be chosen by tourism consumers as the first destination. Through analysising the existing problems in Xishuangbanna tourism, this paper will give some measures and suggertions for the secondary undertaking.
Key word: Tourism  Second venture  Xishuangbanna

前言
西双版纳一个耳熟能详的名字，先于云南省的任何一个地州的名字进入笔者的记忆，小学的一篇关于周恩来总理在西双版纳过泼水节的课文，让笔者对这个地方有了初步的认识，知道了在云南省的版图上有这么一个美丽的地方。再接着接触了一本《美丽富饶的西双版纳》的书，让笔者开始向往，向往雨林、野象、孔雀、竹楼、泼水节。她令我们多少人魂牵梦绕。然而这个上世纪如火如荼的傣乡，在新世纪初，即99昆明世界园艺博览会以后悄然跌落，一度陷入承寂。从上世纪一直是全省旅游产业发展领跑者之一的西双版纳，1995年，国内游客、国内旅游收入、海外游客、旅游外汇收入、旅游总收入等5项指标占全省的 9.3%、9.3%、4.0%、5.0%和8.5%。 然而，到2007年；5项指标在全省的占比分别下降到5.3%、6.4%、1.5%、3.0%和6.1%。这与西双版纳旅游所具有的优势和知名度极不相称，与省内的丽江、大理、迪庆等地相比呈现较大的反差。在十一五规划的今天，云南省提出旅游二次创业，把云南省初步建成一个旅游强省,到2010年,经济指标要在2005年基础上翻一番,把云南建设成中国连接东南亚、南亚的国际旅游集散中心,建设成中国和亚洲地区重要
的国际旅游目的地。西双版纳作为云南省下辖的一个自治州,应该抓住机会，认真审视旅游业发展存在的问题，实施相应的措施和办法。让西双版纳旅游迎来第二个春天,突破其自身的旅游发展,为云南旅游业发展向前迈进,做出自己应有的贡献。
1西双版纳旅游业发展历程及现状
1.1 西双版纳旅游业的发展历程
西双版纳傣族自治州位于中国滇西南边陲，世居13种民族，与老挝，缅甸，泰国，柬埔寨，越南等国接壤或水路相连，其独特的热带雨林景观，浓郁的民族民俗风情、神秘的边境风光使西双版纳成为国内外知名旅游目的地。其现代旅游业主要发端于自治州成立以后，总体上可分为五个发展阶段。
1.1.1旅游形象树立阶段
20世纪50至60年代《美丽富饶的西双版纳》一书的出版、以及《在西双版纳密林中》纪录片的发行，西双版纳就以浓郁的民族风情，神秘的原始森林和独特的动植物种类等备受世人注目，并引起国内有关科研单位和大专院校对其社会历史，动植物资源等方面的调研与
普查，此后，西双版纳就以“植物王国”、“动物王国”、“绿明珠”等称誉而成为旅游者向往之地。但至70年代，西双版纳历史上形成的封闭状态尚未完全改变，经济发展缓慢，旅游业仍是空白。
1.1.2 旅游起步阶段
西双版纳加强了旅游资源的调查和规划工作，相继编制了《西双版纳风景资源综合调查报告》和《西双版纳风景名胜区总体规划大纲》等，为旅游资源的有序开发奠定了基础。1982年国务院确定西双版纳为全国第一批44个重点风景名胜区之一，1985年国家正式批准景洪和勐海作为乙类对外开放区，西双版纳成立了旅游管理和经营机构，标志着西双版纳旅游业进入起步阶段。此时旅游者主要是海外友好人士，国内游客主要为从事科研和调查的高等院校、科研和文化等单位的专家学者，中科院西双版纳热带植物园等中央和省属科研单位为主要旅游景点，旅游业具有“外事接待”和”企业经营”的双重特征。
1.1.3 旅游产业发展阶段
国内旅游需求的急剧增长为两双版纳旅游业发展提供了动力，旅游业被作为强州产业给予
重点培育。以西双版纳机场通航和西双版纳旅游度假区建设为先导，西双版纳加大了旅游及其相关基础设施和服务配套设施的投入，旅游业实现了’接待事业型”向“经济产业型”的转变。
1.1.4 旅游产业缓减阶段
经过多年的开发与建设，西双版纳旅游业发展绩效明显，旅游业已成为西双版纳经济发展的支柱产业，旅游业发展还促进了资源环境可持续发展理念的深入，一大批古文物、民族建筑得到维护和保护，一批优秀的民族传统文化艺术得到继承和发展。但由于滇西北的迅速崛起,加上西双版纳自身也存在许多问题,致使旅游业的发展出现了明显的减缓趋势。
西双版纳旅游景点大全1.1.5 旅游二次创业阶段
随着中国一东盟自由贸易区建设进程的加快，澜沧江一湄公河次区域经济合作的启动，西双版纳旅游业在迎来新的发展机遇的同时，也面临新的竞争环境与发展障碍。在整个云南旅游二次创业的大背景下，西双版纳旅游自身存在较多问
题的情况下，步入了旅游二次创业阶段
综合以上几个发展阶段，我们可以描绘出西双版纳旅游发展的大体情况。
图表1：西双版纳旅游曲线图
从这个图表中，我们可以分析出西双版纳的旅游业已经从成熟期发展到生息休养期，即旅游效益缓减时期。在这个阶段如果不积极分析缓减原因，实施二次开发。旅游业将会长期处于低谷，促使某些旅游开发项目濒临破产。因此必须分析现状，针对问题，进行旅游二次创业。
1.2 西双版纳旅游业发展的现状
就旅游行业宏观情况而言，经过建国以来几十年的努力，西双版纳旅游业
从这个图表中，我们可以分析出西双版纳的旅游业已经从成熟期发展到生息休养期，即旅游效益缓减时期。在这个阶段如果不积极分析缓减原因，实施二次开发。旅游业将会长期处于低谷，促使某些旅游开发项目濒临破产。因此必须分析现状，针对问题，进行旅游二次创业。
1.2 西双版纳旅游业发展的现状
就旅游行业宏观情况而言，经过建国以来几十年的努力，西双版纳旅游业已成为全州的龙头和支柱产业，其接待海内外旅游者数量逐年攀升，综合经济效益成倍增长。然而近年来，旅游业的发展出现了明显的减缓趋势。相较于云南省几个发展得比较好的地州。西双版纳的知名度与其相应的发展不相吻合。
以下比较近年来西双版纳与丽江旅游发展的情况。
图表2-1：西双版纳01—07年游客接待及收入的情况
国内游客
（万人次）
海外游客
（万人次）
旅游总收入
（万美元）
2001
247.01
3.64
162666
2002
246.58
4.38
159093
2003
247.38
2.38
204967
2004
271.23
3.37
247521
2005
269.99
3.11
243985
2006
394.44
3.45
268421
2007
478.83
6.82
339606
图表2-2：丽江01—07年游客接待及收入的情况

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