北京申奥的口号是
【篇一：2008年北京申奥成功(资料)】
文字材料一、
国际在线专稿：北京时间7月31日，国际奥委会主席巴赫宣布，北京获得2022年冬奥会主办权！北京成为奥运历史上第一个既举办过
夏季奥运会，又举办冬奥会的城市。回顾过往中国申奥之路，不免
让人感觉百感交集。
时间：1993年
北京市向中国奥委会正式提出承办2000年奥运会的申请，随后在
中国奥委会的全体会议上，一致同意了北京市的申请，并向国际奥
委会通报了北京的申请。1991年3月，经国务院批准，北京2000
年奥运会申办委员会正式成立，并于1991年12月派出北京奥申委
代表团赴瑞士洛桑向国际奥委会主席递交了申请书。那是中国第一
次迈出申办奥运会的步伐，当时的申奥口号为“开放的中国盼奥运”。不过在1993年9月23日国际奥委会的蒙特卡洛全会上，北京以2
票之差败给澳大利亚的悉尼，与2000年奥运会主办权擦肩而过。
时间：2001年
经过5年的考虑，1998年北京第二次提出申办2008年夏季奥运会，2000年6月19日，北京2008年奥运会申办委员会在洛桑向国际奥
委会递交了申请报告，这一次北京的申奥口号是“新北京新奥运”。
经过国际奥委会的初步筛选，在2000年8月28日，北京与土耳其
伊斯坦布尔、日本大阪、法国巴黎、加拿大多伦多一起，成为2008
年奥运会的候选城市。
北京时间2001年7月13日，是一个曾经让无数国人激动不已的日子，随着时任国际奥委会主席的萨马
兰奇念出“北京”的名字，全国
沸腾了，40多万众涌向天安门广场狂欢，庆祝这一历史性的时刻。时间：2002年
中国第一次参加奥运会哈尔滨曾经成为中国首个申办冬奥会的城市，2002年哈尔滨正式向
国际奥委会发送了申办2010年冬奥会的申请。不过在2002年8月
国际奥委会执委会的投票中，哈尔滨和西班牙的哈卡、波黑的萨拉
热窝首轮即告出局。哈尔滨和长春此后还曾经考虑过申请2018年冬
奥会，不过都没有正式提出申办。
时间：2015年
2013年11月3日中国奥委会正式致函国际奥委会，提名北京市为2022年冬奥会的申办城市。由北京市承办冰上项目的比赛，河北省张家口市崇礼县承办雪上项目的比赛。2014年7月7日，国际奥委会宣布，中国北京与挪威奥斯陆、哈萨克斯坦阿拉木图三座城市正式入围2022年冬奥会候选城市。
2015年1月6日，北京冬奥申委在瑞士洛桑向国际奥委会提交2022年冬奥会《申办报告》，提出“以运
动员为中心、可持续发展、节俭办奥”三大理念。
2015年7月31日，国际奥委会第128次全会在马来西亚吉隆坡举行，北京申冬奥代表团圆满完成陈述。国际奥委会主席巴赫正式宣布，北京获得2022年冬奥会主办权！北京成为奥运历史上第一个既举办过夏季奥运会，又举办冬奥会的城市。
图文材料一、
北京申冬奥成功了!回顾中国申奥之路大头条2015-07-31 18:04:24阅读(239376)
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7月31日，在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会投票决定，北京成为2022冬奥会和冬残奥会举办城市。由此，北京也成为全球唯一一座既举办过夏季奥运会、又将举办冬奥会的城市。图为投票现场，北京胜出。
刘延东与国家体育总局局长刘鹏、北京市市长王安顺等12人将向国际奥委会进行陈述。图为国际奥委会投票决定北京成为2022冬奥会和冬残奥会举办城市后，欢呼的中国代表团。
图为2015年7月31日，北京，北京申冬奥投票结果公布前，众在鸟巢看大屏幕提前准备庆祝。
今日（7月31日），马来西亚吉隆坡，北京申冬奥代表团完成申办称述，杨澜、姚明领衔出席发布会。
【篇二：公共关系经典案例——北京成功申奥】
公共关系经典案例
国际大公关
——北京成功申奥
北京申奥成功不只是一个城市的胜利，一个国家的胜利，一个民族
的胜利，同时也是中国策划人对世界发出的一声宣言：中国也具有
世界气魄的公关策划家，北京中奥的历程是一场全中国人一起参加
的比赛，在比赛进程中，有欢欣，有悲伤，有挫折，但最终中国人
赢得了这场比赛。我们回望这次让人牵肠挂肚的申奥历程，看到的
是一个完美的形象工程。
1．背景
早在1978年，萨马兰奇先生应邀出席在广州举行的第6届全运会时，就曾建议中国申办1988年奥运会，但当时中国申办奥运的时机
尚不成熟。1990年，北京成功举办了第11届亚运会，掀起了亿万
人民心向奥运的热潮。
1991年2月22日，北京市向中国奥申委正式提出承办2000年奥
运会的申请，同年4月1日，北京2000年奥运会申办委员会正式成立，并于12月4日向国际奥委会呈交了承办2000年奥运会申请书。1993年1月11日，北京正式向国际奥委会呈交了《申办报告》。3月，国际奥委会一行12人在北京举行了为期三天的考察。临走时留
下一句“祝你们好运”。但是萨马兰奇先生对北京的祝愿并没有成为
现实，9月24日北京时间凌晨2时30分，最后一轮投票中，悉尼
和北京的得票数为45和43，北京以2票之差落选，由悉尼获得
2000年奥运会主办权。
2．现状
时隔八年，北京再次提出申办奥运会。我国经济的飞速发展，人们
生活的极大丰富，带来的是更有凝聚力的中国心、中国情，社会各
界都对我国这次申奥充满信心。
1998年11月25日，北京市人民政府正式向中国奥申委递交了申办2008年奥运会的申请书，从此拉开了北京申办2008年奥运会的序幕。此后。北京开始扎扎实实，有条不紊的展开申奥行动。
3．调查与策划
(1)形象与口号：1999年9月6日，由国家体育总局、北京市人们
政府和国务院相关部门组成北京2008年奥运会申办委员会，申办大
幕正式拉开。在奥申委成立大会上，奥中委开始向全国征集北京申
办2008年奥运会整体形象和口号的设计方案。
经过专家的反复评审，确定申奥口号是“新北京，新奥运”，会徽运
用奥运五环组成五角星，相互环扣，同时它又是中国传统民间工
艺品“中国结”的象征，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展，
携手共创新世纪。此外五星似一个打太极拳的人形，以表现中国传
统体育文化精髓。同时，中国奥申委网站开通。
(2)政府的大力支持：申奥离不开政府的支持。2000年5月8日，
国务院总理在会见外宾时说：“北京市代表中国申办2008年
奥运会是全国各族人民的共同愿望。中国政府对这次申办十分重视，全力支持，并将从各个方面为北京的申办工作创造良好的条
件。”2000年9月9日，致信萨马兰奇，完全支持
北京申办2008年奥运会，并且明确表达了政府的态度。信中说：
“我和我的同事们完全支持北京申办奥运。如能在具有悠久文明历史
并且迅速发展的北京举办2008年奥运会，无论对奥林匹克运动，对
中国乃至世界都具有积极意义。我深信北京市在中国政府和全国人
民的支持下，将作出非凡的努力，一定能办成一届高水平的奥运会”。
(3)迎接考察：按照国际奥委会确定的申办程序，2000年8月28日
国际奥委会执委会对
10个中办城市的申请报告进行了研究和评估，确定申办2008年奥
运会的候选城市。北京、大阪、巴黎、多伦多和伊斯坦布尔顺利入围。奥申委秘书长王伟认为：真正的角逐才刚刚开始。
令人惊喜的是，在紧接着入围后举办的悉尼奥运会中，中国体育健
儿表现出，获得28枚金牌，跻身三甲，为北京申奥赢得先机，也
为策划人员提供了一着有力的棋。
接下来，单项体育组织官员在两个月的时间内先后来京，对北京的
交通、电信、场馆等承办条件进行了考察。自2001年2月19日起，国际奥委会评估团17名成员陆续抵京，开始了为其五天的考察活动。在此期间，评估团听取了北京申奥委对17个主题的陈述，并以此对
北京申办的方方面面进行了考察。
在此之前2月2日，盖洛普(中国)咨询有限公司进行的调查结果显示，94．9％的北京市民支持北京申奥，同时，94％的北京市民希望
成为志愿者为奥运会服务。在5个申办城市中，北京市民对申奥的
支持率最高。
2月24日，国际奥委会评估团举行新闻发布会，表示北京给他们留
下了深刻的印象。评估团主席说，评估团看到了一个真正的北京，
北京中办奥运会得到了政府和市民的强有力支持，提出了一个非常
好的比赛规划以及场馆建设方案，并认为申奥将会提高北京人民的
生活质量。他表示，经过考察，94．9％的市民支持率是准确的，真
实的。实际上，国际奥委会独立调查的北京支持率是96％，是5个
城市中惟一比自己讲的支持率还要高的城市。5月15日，北京奥申
委在瑞士洛桑接到了国际奥委会评估团的报告。评估团的报告肯定
了北京有能力举办一届令人振奋，环境良好和科技先进的奥运会。
北京申奥得到了国内外的最广泛的支持，这是申奥成功的最坚实的
基础。
4．行动实施
(1)民众活动：自从北京宣布申办2008年奥运会以来，北京的广大
市民及全国各地和各行各业的人们以及海外华人都通过各种形式表
达对北京申奥的支持。2000年5月27日上午，在王府井工美大厦
立起申奥倒计时牌．这是北京市民自发设立的第一次申奥倒计时牌。2000年6月1日奥运畅想少儿绘画大赛在北京举行颁奖仪式，次日
又在长城举行了“我的2008”少儿中奥绘画比赛。6月23日全国部分寻呼台协办“申奥万人呼”活动。2001年5月8日，全球华人支持北
京申奥联合委员会在德国宣布，以“全球华人心连心，齐心协力申奥运”为主题的支持北京申奥系列活动正式全面启动。2001年6月30日，“北京奥运、炎黄之光——海峡两岸长跑”活动到达终点站北京??
(2)明星效应：2000年4月29日，著名导演张艺谋出任北京申奥电
视宣传片总导演。之后，成龙、杨澜、巩俐、桑兰、刘璇、王治郅
等一大批文体明星成为申奥形象大使，成龙还在申奥宣传片中打了
一段太极拳。2001年5月1日的“新北京，新奥运”大型演唱会更是
将几乎内地和港台的所有知名艺人“一网打尽”。
(3)国内外知名企业的赞助：北京申奥赞助企业共有三种形式，第一
种是合作伙伴，第二种是热心赞助商，第三种没有称号，但每一种
都要达到一定的数额。申奥声援团主要有16家合作伙伴和13家热
心赞助商以及另外5家企业组成。如李宁服装，从1992年巴塞罗那
奥运会一直到2000年悉尼奥运会，都赞助我国运动员的领奖服装；
生产农夫山泉的海南养生堂公司决定，每卖一瓶水，就捐献一分钱
给奥申委；保洁公司作为北京申奥的正式合作伙伴，从今年3月开始．组织了申奥万人长跑活动。在北京、广州两地举办了2008米长
绢签名活动。在6月21 日又给北京奥申委捐款300万元人民币??
(4)国际支持：许多外国友人也大力支持北京申奥。2001年6月23
日晚，世界著名三大男高音歌唱家在紫禁城午门广场联袂演出，此
值6．23国际奥林匹克日掀起北京申奥活动的高潮。其他还有像著
名拳击推广人唐金，乒乓球运动员瓦尔德内尔、短跑名将刘易斯、
路易斯等一大批明星，也都对北京申奥表达了他们的支持。
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