中国盲盒经济发展现状，上海、北京、天津买盲盒排名前三
盲盒的前⾝是⽇本的福袋，90世纪初以集卡的形式引⼊国内，风靡⼀时；随着潮流玩具的兴起，商家将潮玩IP⼿办与福袋这种购买⽅式融合，盲盒因此应运⽽⽣；如今盲盒⾏业发展正处于欣欣向荣的爆发期。
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盲盒如何爆发的？
盲盒的前⾝是⽇本的福袋，90世纪初以集卡的形式引⼊国内，风靡⼀时；随着潮流玩具的兴起，商家将潮玩IP⼿办与福袋这种购买⽅式融合，盲盒因此应运⽽⽣。2016年国内头部盲盒企业发⼒盲盒营销，国内盲盒市场⼀直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。
中国动漫发展史艾媒咨询分析师认为，中国盲盒市场发展历史并不长，⽽且也是近⼏年才开始⾛红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的⼩众产品，已成为各⾏业争取年轻消费体的重要营销模式，正逐渐⾛向⼤众化。
在可⽀配收⼊增加、潮流⽂化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模⾃2017年的749.7亿元增长⾄2019年的1247.4亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。
中国潮流市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显⽰，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同⽐2018年增长了71.3%，预计受疫情影响，2020年中国潮玩市场规模增速有所下降，市场规模增⾄294.8亿元。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。
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中国潮玩⾏业品牌营销模式：景区盲盒
当前，在国内⽂旅市场，运⽤盲盒营销模式的企业主要有故宫、迪⼠尼和陕西博物馆三家。以故宫为例，故宫拥有丰富的IP库，借助历史⽂化等要素孵化IP，推出了景区盲盒，并获得良好的市场反馈。
随着盲盒经济的⼤热，⾏业商家开始在内贸平台上加⼯定制盲盒，数据显⽰，2020年12⽉上半个⽉，盲盒及衍⽣品的平台成交额是11⽉同期的2.7倍，加⼯定制的买家数量同⽐增长了300%。其中，强IP属性和个性化定制是盲盒定制的两⼤关键因素。
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盲盒消费洞察，上海⼈更爱盲盒消费
年轻体对盲盒的兴趣，正转化为庞⼤的消费⼒。数据显⽰，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒⼿办排名第⼀。95后成为盲盒的重要消费⽤户，占⽐近4成，其中8.6%的⽤户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于⼀次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻体旺盛的消费⼒。
惊喜类玩具增长第⼀。根据弗若斯特沙利⽂数据显⽰，2015-2019年全球潮流玩具市场规模⾃87亿美元增⾄198亿美元，复合年均增长率为22.8%。预计2021年全球潮玩市场规模将达256亿美元。
根据⽇本玩具协会的数据显⽰，2018年⽇本玩具市场规模达8398亿⽇元，同⽐增长5%，创历史新⾼。其中，以盲盒为代表的惊喜类玩具同⽐增长114%，领跑玩具⾏业。
上海⼈更爱盲盒消费。从地域分布来看，上海⼈对于买盲盒的偏好度更⾼，TGI达到370。其次是北京的和天津。从经济带分布来看，盲盒消费者集中在京津冀和长三⾓地区，反观长三⾓经济带的消费需求则较弱。
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中国盲盒⾏业发展挑战
中国⽹民普遍认为盲盒⾏业噱头过⼤。数据显⽰，超过3成受访⽹民认为盲盒噱头过⼤，产品本⾝缺乏实⽤性，超过2成⽤户认为价格不合理。艾媒咨询分析师认为，当前盲盒企业多半仅满⾜消费者对“颜值”
等显形需求，但⽤户对IP等的喜爱带有⼀定的偶然和随机性，加上品牌忠诚度不⾼，⼀旦市场红利消退，存在⽤户流失的风险。此外，当前盲盒商家虽然拥有知名IP，但是缺乏创意和更加能触动消费者的点，也很难提⾼⽤户粘性。
中国盲盒市场消费潜⼒持续提升。数据显⽰，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的⽐例来看，占⽐从2017年的11.18%升⾄2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为，国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于⾼速发展之中，作为潮玩IP变现的重要载体，盲盒市场将借势发展，并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核⼼市场之⼀。
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