巴西世界杯传媒叙事模式浅析
【摘要】在2014年巴西世界杯这场盛大的体育赛事中，大众传媒为受众呈现了一个精彩纷呈的世界杯比赛图景。本文试图通过梳理大众传媒体呈现的新闻热点，浅析世界杯报道语境下新闻报道中的典型叙事模式。
【关键词】赛程；魔咒；吐槽；抢头条；反思
一、赛程叙事
赛事内容是体育比赛最基本的报道内容，世界杯也不例外。整个赛事组成的赛程为世界杯报道设定了最基本的报道议程，赛程报道是整个世界杯报道的基础叙事模式。世界杯报道的其他叙事模式扎根或脱胎于这个大模式。巴西世界杯从北京时间6月13日开幕，到7月14日闭幕。31天时间、64场比赛、171粒进球，可谓是一场饕餮盛宴。其中，6月13日至6月27日48场比赛为小组赛；6月29日至7月2日8场比赛为1/8决赛；7月5日、6日1/4决赛上演；7月9日、10日半决赛开打；7月13日、14日季军、冠军争夺战分别打响。
大众传媒对世界杯赛程报道主要体现在三大方面：赛事前瞻、赛场直击以及赛后盘点。赛事前瞻方面，传媒普遍关注的一点是对阵双方在国际赛事上的交战史，尤其世界杯战场的交战史，有的还将球队放到洲际对阵的背景下去叙说。比如，在北京时间6月27日，巴西世界杯H组最后一轮，韩国对阵比利时打响前，媒体称“韩国一旦出局，本届世界杯亚洲球队将全军覆没”。在赛事前瞻中，对比赛结果胜负预测离不开对球员和教练的分析。出场大牌球星状态、身价，球员的伤情，球队惯用的技战术，教练的布阵方略等都是传媒关注的叙事热点。从受众来说，这些叙事热点即是比赛看点。没有看点的比赛要想赢得球迷关注基本是不可能的，同样没有看点的新闻报道要想吸引受众眼球也是不可能。赛场直击方面，不少大众传媒进行视频直播或文字直播。随着比赛的推进，传媒第一时间为受众提供深层次解读。比如，小组赛美国2:1击败加纳之战，邓普西在开场29秒时便闪电破门。媒体通过掌握的大数据迅速判断这是本届世界杯最快进球。对普通受众来说是不需要逐场去统计进球时间快慢的，大众传媒迅速他们结果就好了。类似的点睛解读使得比赛更有看头。比赛结束后，经典进球、争议性判罚、关键失误、控球率等成为媒体盘点的重要内容，这同时又为下一次的赛事前瞻工作积累了素材。
二、魔咒叙事
魔咒叙事是足球世界杯报道不同其他体育运动报道的一个较显著的特。它是对世界杯赛程叙事的进一步总结和提炼。无论公众还是传媒对世界杯赛事进行梳理后，总会归纳一类现象，得出一些类似于规律的结论。我们把这种结论姑且称为魔咒。最近几届世界杯报道都不乏魔咒叙事的身影。从某种意义上来说，世界杯就是一个不断创造魔咒、打破魔咒的过程。本届世界杯决赛德国夺冠，打破世界杯史上的“美洲魔咒”。而赛前媒体总结道，过往的19届世界杯，欧洲人拿下10个冠军，但欧洲面临有一个至今无法征服的魔咒：世界杯美洲魔咒。即只要是在美洲大陆举办世界杯，欧洲球队总是无法夺冠。对球员的报道也有魔咒叙事模式，比如C罗领衔的葡萄牙在巴西世界杯小组赛出局，媒体称“世界杯金球魔咒”继续有效。所谓世界杯金球魔咒，说的是得到金球奖的球员，他所在的国家队会在1年之后的世界杯中无缘冠军。罗伯特.巴乔、欧文、罗纳尔迪尼奥、梅西等诸多球星都无法打破魔咒。
世界杯期间，不光魔咒是否应验成为一大看点。传媒、公众还不断制造新的魔咒。本届世界杯，贝利“乌鸦嘴”、乌贼刘等就担当起施加魔咒的角。素有“乌鸦嘴”之称的球王贝利赛前表示更看好德国，这让很多德国球迷不免担忧。不过最终德国夺冠，球王终于甩掉了一次“乌
鸦嘴”称号。央视美女主持人刘语熙因“穿哪支球队的球衣哪队就输球”走红，被称为“乌贼刘”。在德国、阿根廷决赛大战开始前，她穿上了一件阿根廷的球衣，这让阿根廷球迷忐忑不安。不少球迷调侃：“乌贼刘大战贝利乌鸦嘴，到底谁威力更大，赛后见分晓”。最终“乌贼刘”的魔咒再次应验。本届世界杯，各路也“神兽”纷纷预测赛果，其中有食人鱼、海龟、骆驼等，不过这些“神兽”比起南非世界杯“预测帝”章鱼保罗都稍逊一筹。让动物们预测赛果可以看做一种即兴的施咒叙事方式。这种预测经大众传媒传播，成为了一种咒语，一些受众受此影响，自觉不自觉的就会把比赛放在咒语破与立的语境中解读。
三、吐槽叙事
由于微博、、Facebook等社交媒体的发展，网友就热点话题发表评论大大便捷。巴西世界杯也就成了一次充满吐槽的世界杯。这种吐槽叙事方式既有无厘头的调侃，也有多元视角下的反思。只不过这种反思更多的是一种调侃、一种冷幽默。网民的吐槽借助社交媒体融汇到大众传媒赛程叙事中，不时激起涟漪，给赛程叙事带来一种灵动和调剂。梳理中国网民众多吐槽内容，比较典型的有几种：国足躺、花絮恶搞、赛后失意等几种。
1.国足躺。在巴西世界杯豪门盛宴中，中国国足虽没有机会赴会，但足球江湖一直流传有
关国足的叙事，只不过更多的体现为另类叙事--“躺叙事”。本届世界杯哥斯达黎加连胜乌拉圭和意大利，提前从世界杯死亡之组出线。因2002年世界杯哥斯达黎加曾和中国队同组，不少球迷借机揶揄了中国国足一把。早在巴西世界杯开始前，就有球迷吐槽称，“在长达84年的19届世界杯的历史上，仅有3支国家队战胜过中国队，分别是哥斯达黎加、巴西和土耳其。即使是巴西这样的世界强队也仅战胜过中国队一次。”在哥斯达黎加战胜意大利后，球迷戏称，“感谢有了哥斯达黎加，让中国队跟意大利、乌拉圭站在了同一起跑线上！”也有球迷为国足沦落感到失望，“同样是2002年在小组赛打酱油的两支球队，哥斯达黎加已经能够战胜乌拉圭、意大利，中国足球这12年到底在干吗？”
2.花絮恶搞。在重大体育比赛中，赛场花絮一般是大众媒体报道不可或缺的调剂。如今花絮的队伍不断壮大。随着大众传媒与网民互动方式的紧密，恶搞（或者说调侃）这一形式为花絮注入了新鲜血液。世界杯小组赛乌拉圭对阵意大利比赛中，乌拉圭前锋苏亚雷斯“咬人”一幕引起轩然大波。网友纷纷编段子调侃，“意大利在开场时占据优势，但苏亚雷斯一咬牙局势就逆转了，真的是一咬牙！”此外网上出现了甄嬛体、舌尖体等各种版本“苏牙咬人”。比如，舌尖体版本--“小组赛还没结束，苏亚雷斯已经开始了一天的劳作。他决定碰碰运气，到意大利队后场寻一种珍贵的食材。亚平宁半岛的精壮男人，是上天的恩赐。中后卫出身的肩膀
肉，则是食材中的极品。”除了“苏牙咬人”一事遭恶搞，C罗、罗本等球星也遭到恶搞。德国、葡萄牙大战中，葡萄牙被灌进4球，C罗首秀犹如场上的孤独稻草。网友调侃称，“C罗和孙悟空都有共同点：速度都很快，造型都很帅，战斗力都很强，同时都有猪队友。”
3.天台球迷。本届世界杯产生了一个新网络名词：天台球迷。其实这是对比赛结果的一种吐槽叙事。这一名词大体指的是在世界杯比赛期间中买猜胜负输钱的球迷，他们多因比赛爆冷门赔钱。网友戏称他们要上天台跳楼。比如网友发段子调侃，“昨天买了意大利，赛后我走上天台，对这个世界没有什么留恋了，纵身跃下。可是我竟然没有死，原来楼下躺满了前天买了英格兰的朋友。他们居然也没有死，因为下面还压了密密麻麻买西班牙的朋友……今天，我们迎来了买葡萄牙的朋友们。”在巴西、德国半决赛大战后，网友调侃称，各地天台上又开始排号跳楼了，有网友甚至贴出疑似彩民跳楼的图片。类似的对比赛结果的调侃反映了受众在赛程叙事语境下的一种诙谐的反馈叙事。与受众的大众传媒则把这种叙事纳入到新的赛程叙事中，从而使报道更加丰满多彩。
四、抢头条叙事
抢头条原本是指在新闻报道领域记者或编辑将最重要的稿件，呈现在最显著地版面或时段
上，以便将最重要的新闻信息及时传播给受众。在传媒、受众互动性不断凸显的网络时代，抢头条不再是记者、编辑的独门营生。一方面受众甚至也帮着新闻事件或新闻人物上头条。另一方面，“抢头条”本身或变成一种调侃，这种调侃是新闻突发事件或舆论热点与传媒叙事议程相互融合碰撞的产物。“抢头条”这种叙事方式的流行大体源自歌手汪峰的故事。汪峰与章子怡恋情进展曝光常被公众调侃为“抢头条”。有网友总结称，汪峰只要自曝家务事，必发生大新闻。去年9月他宣告恢复单身，强碰王菲与李亚鹏离婚。演唱会向章子怡告白，又撞广州恒大足球队亚冠夺冠。汪峰的事好像迟迟挤不上新闻头条，于是网友纷纷恶搞声称要帮汪峰上头条。这次世界杯，不少媒体媒体僻处专刊专版专题进行报道。期间不时冒出“抢头条”新闻。这种“抢头条”涉及两大层面，既有赛场花絮的抢头条，也有其他新闻热点对世界杯报道的冲撞。比如，6月25日，乌拉圭的苏亚雷斯因为咬人事件成功抢得头彩，成为当场比赛除了赛果之外最大的热点新闻。之后6月26日，国际足联宣布苏亚雷斯禁赛9场。而6月26日国际禁毒日，著名编剧宁财神因为被抓，这一娱乐新闻的热度一度吸引了不少公众关注。在世界杯报道中，这种外在突发事件抢头条的现象不少。其实从深层次讲，这是热点新闻舆论场内容变化的体现，同时也从深层次说明新闻价值永远在变动的新闻时事中增减变动，需要传媒从业人员灵活捕捉。
五、反思式叙事西班牙vs哥斯达黎加
对于整个受众体来说，关注世界杯新闻不光是一乐子。它还有更深层次的东西，比如对中国足球的反思，对亚洲足球的反思，对西班牙、巴西等强队惨败的反思等。世界杯报道中反思式叙事是不可或缺的一种叙事方式。谈到对中国足球发展的反思，新华社发评论称，中国人热衷于盖楼，不让孩子们踢球。本来可以修建足球场的地方，一律被高楼侵占。中国别学德国、巴西、西班牙、荷兰了，先学哥伦比亚、哥斯达黎加和日本吧。别学什么技战术和脚法了，先学人家如何让孩子们热爱上足球，有地方踢球吧。在德国1:7大胜巴西后，新华社发评论指出，国足的球员们可能觉得自己挺“冤屈”：巴西都输1:7，当年我们输1:5还算个事儿吗？西班牙还1:5惨败于荷兰呢。乍听确实有理有据，不过别忘了，国足输的是泰国青年队，而不是德国队、荷兰队。纵观整个巴西世界杯报道图景，在喧嚣、激情、吐槽充斥的舆论场上，保持一份理性、反思是难能可贵的，这也是传媒引导舆论不可或缺的社会责任。从这个意义上讲，在体育赛事众多报道中，反思式叙事是对最基础的赛程叙事的提炼，也是对魔咒叙事更深层次上的升华，是对现象进行的理性反思。大众传媒的反思式叙事往往同时也是对受众吐槽叙事的一种舆论引导。
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