【产品管理】LBS新业务--移动足迹(DOCX 43页)
【产品管理】LBS新业务--移动足迹
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LBS新业务--‘移动足迹’
--by武汉大学·小脚丫团队
团队介绍
队长：王笑楠
武汉大学信息管理学院０９级电子商务
本科生，辅修国际经济与贸易，热爱电子商
务行业，曾经参与《服装行业网商生存状态
调查》、《电子商务环境下用户间信息行为
研究》等课题，发表论文２篇。我对网络营
销、尤其是Ｏ２Ｏ模式十分有兴趣，理想是
成为互联网行业产品经理，创造更多多方共
赢的互联网模式和相关产品。
队员：邓仪菲
武汉大学信息管理学院2009级档案学专业。现任院分团委组织部部长，档案学本科生第二党支部书记，具有较强的组织及协调能力。曾获武汉大学甲等奖学金、校级暑期社会实践先进个人、校级优秀学生干部。希望自己能成为一个对他人有用的人，最喜欢的一句话是“要想把阳光撒进别人心里，首先得自己心里有阳光”。
武汉移动营业厅
队员：刘茗
武汉大学信息管理学院09级档案学本科生，辅修人力资源管理。武汉大学“十佳主持人”、“自强杯”优秀奖、“武汉大学优秀学生干部”。现任武汉大学信息管理学院培训部部长，先后主持了“华中七校信息领域领袖峰会”的召开、华中七校信息领域领袖联盟的形成以及“信息管理学院骨干培训网络系统”开发。相信“天道酬勤”，努力就有收获。
队员：姜楠
武汉大学信息管理学院2009级档案学专业。曾任09档案班长，校学生会国际交流与礼仪部副部长，现任武汉大学信息管理学院学生会实践部部长。曾获优秀学生、三好学生诚信考试先进个人、社会活动积极分子、优秀学生干部、优秀志愿者、社会实践先进个人等称号，于2011年获武汉大学甲等奖学金、定安奖学金。做事踏实认真，乐观向上，注重团队合作。
队员：胡仕军
武汉大学信息管理学院2009级电子商务专业学生，热情真诚，善良朴实，勤于思考，乐于关注传统互联网，移动互联网，物联网等产业的最新发展，曾两次获得奖学金，被评为武汉大学优秀学生。队员：严锋
武汉大学信息管理学院10级信息管理与信息系统专业，参加10年“挑战杯”隔壁创业项目、参与开发“五七外卖网络订购系统”“武汉大学信息管理学院骨干培训网络系统”，实践经历丰富。热爱互联网，技术功底扎实。
目录
第一章研发背景 (6)
一、发展背景 (6)
二、中国移动资源 (8)
（一）现有相关产品 (8)
（二）优势资源 (9)
三、竞争对手分析 (11)
四、总结：移动进军LBS业务的SWOT 分析 (14)
第二章产品设计 (15)
一、产品概述 (15)
二、研发调研 (15)
三、研发目的 (19)
四、设计原则和思路 (20)
五、产品展示 (22)
（一）基于智能移动终端的软件 (22)
（二）基于PC端的商户推广平台 (30)
六.产品特分析 (31)
第三章推广方案 (32)
一、传播定位 (32)
二、传播重点 (32)
三、市场计划 (33)
四、市场进入及开发策略 (34)
五、市场促销战略 (36)
六、市场推广总结 (38)
七、品牌建设 (38)
附录1：调研问卷及其有效性分析 (41)
第一章研发背景
一、发展背景
1.移动互联网的发展现状
根据艾瑞咨询统计数据显示，2011Q3中国移动互联网市场规模达108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。2011Q3移动互联网增速较上个季度增长了近18个百分点，整个移动互联网市场爆发之势初显。传统互联网企业纷纷加大移动互联网的投入，新应用的不断出现和商业模式的不断创新吸引大量新进入者，也在推动各细分行业的成长。2011Q3移动互联网市场细分格局的变动趋势与上季度一致，其中移动增值市场占比进一步下降，占整体市场规模的43.7%，而手机电子商务占比则明显增大，从二季度的27.9%增长至34.8%。对于手机广告行业，随着广告主认知的不断提高、手机广告网络公司的不断发展和移动终端用户数的不断增长，其市场规模也在攀升，占比从二季度的9.5%增长至10.3%。在其它细分市场行业中，移动增值、手机游戏、手机搜索均稳定发展，所占比例略有下降，移动互联网的市场格局更加趋向均衡。
（1）移动增值
2011Q3移动增值平稳发展，环比增长17.7%。这一方面得益于移动运营商加强了增值业务的发展，并更加注重产品的整合；另一方面，各种新应用形式快速发展，如手机阅读、移动IM、LBS等，也带来了一些收益。艾瑞咨询分析认为，目前移动互联网中新应用发展很快，用户普及速度也很快，但多数商业模式并不成熟，尚处在摸索发展期，所以对整个移动互联网市场规模并没有很大的贡献。
（2）手机电子商务
2011Q3手机电子商务继续其迅猛发展态势，同比增长508.1%，已经成为移动互联网市场规模增长的主要驱动因素。主要有以下几方面的推动因素：第一，传统电商网站都开始运营其移动客户端，并加大其客户端的营销力度，吸引大量用户并产生购买行为；第二，大型B2C网站均支持货到付款，跳过了移动支付的门槛，从而解决了用户的支付问题；第三，移动电商App更有效的提升了用户体验，维持客户关系。艾瑞咨询分析认为，2011年中国手机电子商务的发展已显示出加速发展的趋势，未来手机电子商务规模所占比例还将

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