2011年中国卫浴家居流行趋势报告
2011年中国卫浴家居流行趋势调查报告
通过对调查数据分析，我们认为2011年中国卫浴家居流行趋势呈现以下七个明显特征：
1、 随着中国城市化进程的加快，卫浴家居市场处于高速增长阶段，每年保持15%-20%的增长幅度。2010年国内卫生洁具市场规模达约735亿元，2011年预计同比增长约为20%，达到855亿元。
2、 中国卫浴行业经历20多年的发展，现已经成为全球最大的卫浴产品生产、销售国。但总体来看，卫浴行业依然存在企业数量众多，行业集中度低，处于价格竞争的初级阶段。但这种局面正在发生改变。市场份额正在向主要品牌企业集中，形成高中低三个阵营。
第一阵营以TOTO和科勒为代表，在高端市场形成明显的竞争强势，并逐步向中低端市场扩张；其次是以惠达、箭牌、法恩莎、等为代表的国内主力品牌，通过多品牌战略，扩大产品线不断扩大市场份额。其中，惠达在去年一年，因实施新的品牌战略，其知名度和品牌力有很大提升。第三阵营由300家国内企业构成，存在严重的产品同质化问题，主要是通过价格战、广告战进行原始的惨烈竞争。随着房地产市场宏观调控力度不断加大，行业整合在所难免。而品牌力将成为企业营销和竞争的关键因素。
3、 随着小户型精装修的普及，为中小型经适房项目开发配套的卫浴企业将重点推出简约风格的产品以应对市场的竞争，在我们的调查中，消费者对产品风格的认可倾向也反映出这种趋势，其中简约风格为消费者的首选样式，其次是欧式和现代。此外，在家庭装修重视程度方面，卫生间最受重视，其次才是厨房、卧室和客厅。
4、 随着人民生活水平的提高和消费升级及老龄化社会的到来，智能卫浴开始进入高速普及期。卫浴产品越来越融入“感应”、“触控”、“数码恒温”等科技因素。
5、 2011年，家居卫浴产品将呈现“家具化”、“极简主义”、“健康、环保”等趋势。多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，将成为消费者所追捧的热点。风格方面，创意、极简的潮流迎合了不少年轻人的心理，卫浴洁具将变得更加直接而“最简”。在用材方面，陶瓷产品不再是卫生间的唯一选择，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。
6、 随着国家大力推进住宅产业化和精装房比率的提升，“整体卫浴”开始进入普及阶段，一些卫浴生产运营商已经开始了在“整体卫浴”方面的布局。
7、 卫浴家居设计出现国际化和中国化双重趋势。从而出现国际化设计与中国传统文化的融合。如惠达推出的国际优品系列，就体现了国际设计、中国要素、本土价格的全新理念。通过整合全球的先进生产工艺、设备和设计人才，充分利用中国作为制造大国的优势，为我所用，是中国具有实力的卫浴家居企业突破品牌瓶颈的有力武器。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。