国庆70周年阅兵媒介事件的宣传报道分析
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国庆70周年阅兵媒介事件的宣传报道分析
李康跃果凤春
(武警后勤学院，天津300309)
摘要:2019年10月〗日，首都北京举行了盛大的阅兵仪式，引发世界广泛关注。而在这次阅兵过 程中，大众传媒也全方位、多角度、跨平台地记录了这一伟大的历史事件。笔者在文中通过分析国庆阅 兵的宣传过程和特点，从而探讨此次媒介事件的传播趋势和效果，认识其对国家和人民的重大意义。国庆阅兵几年举行一次
关键词：国庆阅兵；媒介事件；宣传报道
中图分类号：G212 文献标志码：A文章编号：1674-8883 (2019 ) 22-0074-01
戴扬和卡茨在《媒介事件：历史的现场直播》一 书中将“媒介事件”定义为“对电视节目性收看，即关于那些令国人乃至世界屏息驻足的历史事件”。[1]而童兵老师在《新闻传播学大辞典》中给出的定义为 “经过传媒自身或政党、政府、企事业、社团等其他组织 或个人策划并推进事件进程，传媒直接参与报道的事 件”。[2]显然，国庆阅兵是国家领导和组织的，是媒体 集体参与的，令全世界关注的大事。因此，我们可以将 本次国庆70周年阅兵视作典型的媒介事件来探讨。
一、国庆阅兵事件的宣传过程
从时间上看，媒体对于此次阅兵活动的宣传报道 可以分为预热阶段、高潮阶段、收尾阶段三部分。
(一）预热阶段
2019年8*29日，中宣部常务副部长王晓辉在国新 办发布会上介绍说，首都北京将在2019年10月1日举行 盛大的阅兵仪式。自此，国庆阅兵的宣传报道进人预热 阶段。2019年8月29日，央视新闻在10点04分 及时发布该消息，此后各大媒体分别跟进报道。2019年 8月30日，人民日报发表头版文章“庆祝中华人民共和 国成立70周年，首都北京将举行隆重热烈的庆祝活动”。
截至2019年9月30日，报纸、广播、电视等传统媒体 以及微博、、今日头条、抖音等新媒体关于阅兵的 报道不胜枚举。它们以“女兵方队”“阅兵演练”等 为角度进行宣传报道，并衍生出了“阅兵腿”“阅兵体”等热词。在这期间，仅平台与国庆阅兵相关的推 文就有37743条。
(二） 高潮阶段
国庆当天（2019年10月1日）是此次媒介事件的 高潮阶段，央视不仅对阅兵过程进行多平台互动直播，还在直播过程中使用4K超高清视频，并结合V R直播 技术，带给观众沉浸式的观感体验。索福瑞（广电受 众研究机构）数据显示，国庆阅兵全国网总收视率超 过20%，推及全国超4亿观众。微博、抖音等社
交媒体 平台上也产生了大量的UGC内容，网友们纷纷对阅兵 实况进行讨论，仅人民日报直播互动人数就 达4795万。
(三）收尾阶段
收尾阶段为2019年10月2日至2019年10月7日。央 视制作的6集大型纪录片《大阅兵*2019》的播出引起 强烈反响。各级媒体纷纷对阅兵参与人员进行专访，挖掘感人事迹，“长安街知事”发布推文 “大阅兵幕后，海霞康辉累到吸氧”。虽然宣传收尾阶 段受众对阅兵的反馈良好，但总体而言，其事件热度在 缓慢衰减。
二、 国庆阅兵事件的宣传特点
国庆阅兵媒介事件不仅是由央视等国家官方媒体 主导的一次媒体的“狂欢”，而且也是以微博为代表的 网络平台中公众的“狂欢”。基于此，笔者总结出国庆 阅兵媒介事件的3个特点。
(一）全方位报道
阅兵活动是国家举办的重大的欢庆仪式，同时也是 提升全国人民爱国情怀的最好方式。因此，无论是党政 机关还是民间社团，无论是中央媒体还是地方媒体，无 论是官方媒体还是自媒体，都积极加人国庆阅兵的宣传 报道中去，并且结合自身特点为祖国70岁华诞献礼。
(二） 多角度挖掘
受众关注的不仅仅是阅兵本身，媒体所挖掘的阅 兵背后的故事也成为受众津津乐道的话题。央视网发 文“放飞的7万和平鸽，是借……借的？”，极大地调动
了受众的兴趣。军报记者发布专访“曾获 ‘金头盔’，但这次阅兵，他甘愿当‘备份’”，讲述了一 位“备份飞行员”的阅兵故事。
(三） 跨平台互动
科技促进了互联网技术的发展，同时也为宣传报 道提供了多样化平台。央视通过PC端、手机央视网、移动客户端、IP电视、手机电视以及海外社交平台等 终端，对阅兵全程进行同步直播。新媒体环境下，以微 博、、抖音为代表的社交媒体更是为全民互动和全 民“狂欢”提供了网络平台。
三、 国庆阅兵事件的宣传趋势
根据本次国庆阅兵宣传过程以及所呈现出的特 点，笔者认为，此次媒介事件的宣传报道基本呈现以下 几种趋势：
(一）短视频逐渐成为网络宣传主战场
在数据传输技术日趋成熟的今天，人们已不满足 于图文对于新闻内容的呈现。因此，短视频逐渐成为 网络宣传的主战场。Fastdata (美国大数据公司）数 据显示，截至2019年6月，我国短视频用户规模突破8.5亿，用户每日观看短视频超3亿小时。[3]不仅是地 方媒体，军队也通过各种方式加人短视频宣传的方阵
之中。2019年9月19日，北京武警官方抖音号发布的18秒“九三”阅兵短视频，截至目前共获赞933万。
(二） 军队官方媒体将军营推向公众视野
随着军队越来越重视宣传工作，新媒体开始成为 强国强军、正能量凝聚的主要窗口。在保证不泄密的情 况下，军队各单位以训练、执勤等为角度进行暖心、走心 报道，展现我国军队良好的精神面貌。阅兵期间，军队媒 体结合自身特点进行了大量的特宣传（下转第76页）
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