用文化创新滋养成长中的西湖景区
作者： 王洁.
来源：《杭州》 2013年第5期
文 王洁关于勤奋学习的成语
中国杭州西湖文化景观在2011年正式通过审批列入世界文化遗产名录，成为中国第41处世界遗产。宣传工作，是景区管理工作的重点，其目的是进一步树立、巩固西湖风景区的文化品牌。
可爱的狗名字 严肃活泼 适应特质
当前旅游市场竞争激烈，一些景区在宣传工作中不惜采用恶俗、炒作的方式吸引人们的眼球，如某公园推出“夏日乐·爱短裙”活动，规定游客的裙子长度如果符合要求，即可免费。此类宣传策略一经媒体曝光，非但没有形成良性的宣传效应，反而引起人们的不满，认为这种宣传手段是一种低俗的营销方式，社会评价较低。此类景区宣传工作的误区在于，仅仅将吸引社会关注力置于首位，而忽略了对景区内在品质的提升，最终不但没有起到应有的宣传效果，反而使受众产生了厌恶感。
西湖文化的特点是自然景观和人文景观的有机统一。自古以来，西湖就是文人墨客吟咏的对象，也是
普罗大众游玩踏青的宝地。人们对西湖深深的爱慕情结，有着社会基础、历史根源、美学因素、大众心理、生态效应等方方面面的原因。西湖景区宣传工作承担的不仅仅是提高景区知名度，吸引天下游客，更是对历史责任和社会责任的承担，我们有义务去维护西湖景区的历史口碑和人文品牌。在宣传工作中，应杜绝恶俗、炒作的宣传方式，应在既严肃又活泼的氛围中，提炼西湖文化元素，使西湖景区能够在厚重的历史中展露新颜，更为人们所喜爱。
借力传媒 善用资源
韦雪微博 景区宣传工作需要借助多种媒体，利用网络、报纸、电视、微博等有效手段进行对外宣传，拓展宣传领域、扩大宣传范围，达到良好宣传效果。
门业十大名牌>低保条件 在善用各类社会资源、网络资源的过程中，应做到“三个结合”：第一，广告宣传与新闻宣传相结合。不但能够节约宣传成本，还能够提高宣传效益。西湖景区宣传工作应注重广告宣传和新闻宣传的结合，如通过热点新闻事件来宣传景区的最新活动，使市民和游客对景区的各项工作与活动有所了解；第二，形象宣传和产品宣传相结合。旅游经济是“眼球经济”，形象宣传和产品宣传相结合，能够在突出景区优美自然风光和人文特的同时，推介旅游产品，提高市场知名度，吸引游客的眼球；第三，传统媒体和新兴媒体相结合。传统媒体是指广播、电视、报纸等传播媒介，新兴媒体是指以互联网为代表的新媒介，景区宣传工作应注重传统媒体和新兴媒体的结合，从而构建起立体化、全方位的宣传媒体网络。三十而立是什么意思
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