张家界旅游景区营销策略研究
张家界旅游景区营销策略研究
张家界旅游景区营销策略研究
随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一,而张家界旅游业也在不断发展。自1988年设市以来,张家界一直致力于打造旅游城市。现在,旅游业已经成为张家界市GDP的重要组成部分,其中以旅游为主的第三产业增加值已占全市GDP将近50%。因此,提升张家界旅游业的地位,拓展张家界旅游市场,制定合理的旅游市场营销战略具有十分重要的意义。
本文以旅游地生命周期理论、可持续发展理论和市场营销理论为基础,结合战略管理的思想和理论实践,从张家界旅游业的现状分析着手,通过实地的调查与专业的研究,分析张家界旅游景区旅游产品特点,并将其进行分类整理。同时,结合营销策略影响因素进行旅游产品分类匹配,最后将匹配结果贯穿于价格策略、渠道策略及促销策略之中,形成科学的营销策略建议。
最后,本文还针对营销策略提出了建议性的配套保障措施来确保营销战略的实施。本文旨在提高张家界市旅游业在金融危机背景下能够更好地开展营销的活动,提高营销效率,降低营销成本,提升旅游业的竞争优势。
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本文以旅游地生命周期理论、可持续发展理论和市场营销理论为基础,结合战略管理思想和实践,分析张家界旅游业现状。通过实地调查和专业研究,分析张家界旅游景区的产品特点,并将其进行分类整理。结合营销策略影响因素进行分类匹配,最后贯穿于价格策略、渠道策略及促销策略之中,形成科学的营销策略建议。营销策略制定按照传统4Ps框架,并融入服务营销的人员、过程及服务展示要素。同时建议加入多角度的分析思考,以提高策略建议的科学性及可行性。最后,提出了建议性的配套保障措施来确保营销战略的实施。本文旨在提高张家界市旅游业在金融危机背景下的营销效率,降低营销成本,提升旅游业的竞争优势。

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