中国男装高级定制期待认可
中国男装高级定制期待认可
作者：赖松
来源：《纺织服装周刊》2013年第中国十大男装05期
        对高级定制有浓厚兴趣的人可能会有新的惊喜了。据了解，在CHIC2013上，E1男装馆将专门开辟男装“高级定制”区域。
        1月23日下午，来自雅戈尔、红领、耶莉娅、柒牌、南山服饰、雷蒙和雅派朗迪等企业的相关负责人，在北京参加了由中国服装协会男装专业委员会组织的“中国男装高级定制座谈会”。
        座谈会的召开有助于刷新业界和市场对高级定制，尤其是男装领域开展高级定制业务的认识。据了解，目前国内男装定制市场中，各种所谓的“定制”鱼龙混杂。“网上一些所谓的定制，只需要消费者提供三个基本数据，然后再选择最接近这些数据的版型，这是套号，根本就不是定制。”在谈到人们对男装高级定制的理解偏差时，北京雅派朗迪服装有限公司常务副总朱晓缨一语道出了这一市场领域的现状。
        其实在很长一段时间内，高级定制是一些男装品牌的业务之一，然而概念不清、定位混乱让定制市场鱼目混珠，不仅让消费者感到困惑，也让有实力的定制品牌感到有心无力。雅戈尔服饰北京分公司高级技师裘旭峰对高级定制业务有自己的认识，“只提供三个数据根本就做不出衣服来，即使知道了一个人的身高多少，但肩宽多少，袖长该多少，背厚多少，甚至肚子的大小都要考虑进去，除此之外，在技艺上，普通领子有几十种花样可变，一粒扣、两粒扣还是三粒扣也大有讲究……这才是真正的量身定制。”
        事实上，真正的高级定制应该遵循一些既定的流程：首先，品牌要为顾客精确测量关键数据，然后由顾客选择面料，定制团队做好样衣后，消费者要试穿，经过两到三次的试穿过程，定制团队才能精工细琢，最终为消费者提供最贴身、最合适的服装。
        做到流程的标准化管理只是高级定制业务的基础，业内认可的“高级”从内涵上看更多的是在强调品牌提供的客户服务和体验，遗憾的是，目前市场上真正能做到这一点的品牌还寥寥无几。在朱晓缨看来，“高级定制不单单是在卖产品，更是在卖服务、卖一种生活方式。”

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