“世界茄克之都”如何升级城市:“穿茄克”的晋江
<div class="article_leftBox"> <h2>“世界茄克之都”如何升级城市：“穿茄克”的晋江</h2> <span>作者：未知</span>  <p>  2006年7月，国际市场研究咨询公司“TNS”发布结论：“全球每100件茄克，12件产自晋江，晋江已经成为世界茄克之都”；2007年1月，这条新闻成为国内10家媒体联合评选出的“2006年中国服装业十大新闻”之一――晋江穿上“茄克”，拥有了城市营销与发展的新思路。 <br/> 泉州机场的正式名称叫“泉州晋江机场”，由晋江人集资建成。从机场进入晋江服装名镇英林镇的路上，一个个“世界茄克之都”的巨大广告牌一晃而过。因“世界茄克之都”之名，晋江正开展它的城市营销：一方面是央视《对话》陈伟鸿主持的论坛、“青春万岁”演唱会、茄克之都口号征集和“茄克风”文化节；一方面是在城市定位、规划建设、信息平台、创新品牌、职业教育乃至小镇发展模式上的实质变化一一依旧有着由石房子构成的村落，仍有人怀念那被拆掉的贝壳做外墙的宗祠，晋江突然成为了世界的晋江。 <br/>  <br/> 被发现的晋江 <br/>  <br/> 在晋江市英林镇，软件设计师周勇拥有一辆保时捷，用途两个：一是到东头吃大肠猪血，二是到西头送洗衣服一一他的得意之作是服装销售的条形码系统，因英林镇服装业对信息化的需求而来。这个本地和外来人口加起来只有7万多人的小镇，见到奔驰和宝马的几率比出租车要多得多，拥有服装企业1191家，超亿元的企业8家，超10OO万元以上的企业46家――这个城镇在晋江很有代表性，发达的是服装产业，但需求的是人才、教育、信息和更大的平台。 <br/> “服装是晋江最大的产业，却是最迟成立的协会。”晋江市纺织服装协会秘书长李正杰这样形容服装和协会的关系。“过去，晋江产业地位与产业影响还很不相称。很多人知道劲霸、七匹狼、柒牌、利郎、九牧王，但不知道这些企业是晋江的。” <br/>  <br/> 中国商业联合会副秘书长王耀有一个看法，晋江成为世界茄克之都，是一个结论而不是一个称号。2000年，中国十大男装
晋江政府提出的是“品牌之都”，然后不断精确一一鞋都、拉链之都、伞都都成为了晋江的城市名片。如果说关于晋江的“世界茄克之都”调查报告只是TNs进入中国市场的一个切入点，那么，也正是这份报告让晋江人重新发现了自身价值。 <br/> 有着“衣冠南渡，八姓入闽”祖先的晋江人，“敢为天下先”、“爱拼才会赢”、“输人不输阵”的性格再次体现一一晋江市纺织服装协会会长、九牧王董事长林聪颖在“茄克风、观音韵”文化节上作出“世界茄克之都”宣言，呼吁晋江服装企业“抱团打天下”；几乎所有的休闲男装大企业，都借东风推出新产品：七匹狼推出双面茄克；利郎推出商务茄克；金豪雀推出立领茄克；爱都推出3D动感茄克；威鹿推出会呼吸的茄克，还有唐装茄克……机会被晋江人抓住，马上成为改变的契机。 <br/> 晋江为什么选择了“茄克”?“当今社会越来越多的人趋向休闲、崇尚自然、热爱运动，让晋江发现了时代发展的机会。现在，以晋江为龙头的闽派休闲男装，大有取代宁波、温州的正装的态势。‘闽派’男装中的‘茄克’已经不是狭义上的，而是广义上的茄克，它代表一个‘后正装时代’的到来，是休闲男装的代名词。”洪连进曾在晋江市委宣传部任职，现在晋江一家年销售额达5亿的服装企业任副总经理，他这样回答。<br/> 周边产业正因“茄克”而升级。晋江新宇拉链织崖公司的董事长洪清江做拉链做了20多年，正不断升级自己的产品，以适应新的需要：“茄克之都的上、中、下流企业要连成一块，结成联盟，有共同奋斗的目标。” <br/> 周边城市也因“茄克”而得到机遇。石狮到晋江不过十几分钟车程，三元国际贸易公司的创办人洪长堤从晋江到这里创下了事业。他说：“石狮没有重要的产业支撑，靠的是布料市场。布料市场有七八成都是晋江人，当中五成又是晋江英林镇人。石狮是茄克面料的销售市场，英林是一个茄克服装生产基地，关系密不可分。” <br/> 洪长堤对前景充满信心。他说这句话的时候，窗外是南洋路布料市
场的各种招牌。和广州的布料市场在招牌不同，这些大大小小的布料店招牌上写的不仅有店铺名字，还有一个个Logo。晋江纺织服装协会秘书长李正杰对此解释说：“这是茄克面料市场和国际接轨的表现。根据国际惯例，服装有两个商标，面料商标和服装商标。”晋江和附近地区对品
牌的重视，正如李正杰专门提到的：“温州原来也是服装产业基地，和晋江差不多，却走了不同道路一一一些温州企业，现在都转型为晋江生产贴牌。” <br/>  <br/> 我看中的是“晋江”这两个字 <br/>  <br/> “这个地方积累了很多品牌，据说单单晋江就有69个中国名牌和中国驰名商标。男装有劲霸、七匹狼、柒牌等，运动鞋有安踏、361、德尔惠、特步等。沙漠不可能有大树，森林才有大树。晋江所处的贸易板块，原材料供应到世界各地；这里有完善的产业集，产业链很完整；这里拥有灵便的信息，国外设计机构和本地企业合作，信息产业也来这边发展。这里可以满足设计师思想实现的过程。” <br/> 说这个排比句的是万明亮。他不是晋江人，是为茄克梦想而来的服装设计师。他星期天休息，喜欢去看当地的闽南建筑和房子。1997年，他曾经离开过晋江，一个原因是这里“发展比较基础，当时茄克不是主流，工业不是很健全，管理还太原始”；2001年，他从上海、广州去而复返，看中的是“晋江正伺势而动、蓄势而发”。事实证明他是对的一一他成为了“中国十佳时装设计师”，获得了中法文化年的交流机会、在中国国际时装周举行了唯一一场以“茄克”为主题的发布会。 <br/> 在晋江，拥有的不仅是跟“罗浮宫”有关的设计师万明亮、刚刚走进米兰的时装周的计文波、拥有保时捷的软件工程师周勇，还吸引着媒体人才。2006年4月19日，对于王福生来说是一个很重要的日子。这一天，晋江有了第一份报纸《晋江经济报》，
而他也从也许是福建最好的都市报《海峡都市报》辞职，加入了这份新生的、县级市办的报纸。<br/> “我看中的是。晋江’这两个字。晋江和其他闽南的板块不同，它的名牌、驰名商标在全国县级市中是最多的。它为什么这么多?这不仅仅靠在中央电视台打广告。我不相信，靠一个孔令辉就能造就安踏。在福建这块地方，晋江可以脱颖而出，可以成为一个国际化都市。当然，我指的主要是产业这一块。晋江的企业走向世界，是需要帮助的。无论是举行发布会，还是新闻的策划和宣传，是我们最快知道他们的需求。和晋江的企业一样，我们在于大事业，而且是一定能干成大事业。” <br/> 事实证明王福生是对的。“创刊的第二天，我们就得到了一个消息，国际权威机构TNS正在进行世界茄克之都的调查，不过当时结果还没有出来。我认为这对我们来说是一个契机。于是，我马上赴北京独家专访TNs中国区副总裁刘启明，为晋江新的城市名片欢呼。现在，北大民营经济研究院和我们签定了战略合作协议，希望通过我们了解晋江企业的需求。我相信，即使目前我们的办公楼没有别人好，新创的媒体还不稳定，但有着最大的上升空间。” <br/>  <br/> 小镇升级 <br/> <br/> 在英林镇一家吃大肠猪血的餐馆，吃饭的人几乎都彼此认识一一自己拿勺子往盘子里装菜，自己盛饭盛汤，当地人戏称为“星巴克体验”；买单时，老板娘只会在客人吃完后瞄一眼桌上的盘子，说出一个大概数字，没有任何人计较。老板娘未必知道，这个民风淳朴的小镇，很快就会崛起一座现代化的茄克城。 <br/> 一个月前，王刚从西安来到这里，成为一家企业内刊的编辑。他在出租车上，听到司机说了一句很有哲理的话：“这里就像一条蟒蛇，见到了羊，不停地吞，不断膨胀，却不知道如何消化。一个月过去，王刚无数次路过酒店和超市，却为买不到书和自己喜欢的杂志而郁闷：“最常见的杂志只有《知音》。”产业发达的英林镇被戏称为“镇级市”。他说：
“说它是镇级市，因为由几个企业撑起来，人口和经济未必比一个城市差。但这里并没有把正常的骨架搭起来，还没有城市的肌理。” <br/> “镇级市”如何升级?英林人有自己的创意。位于英林镇上的劲霸男装受麦当劳“汉堡大学”启发，成立“茄克大学”，在企业内部进行培训。政府也受到了启发，上门来，建议将这个做成职业教育学院，并向上级正式申报筹办“茄克大学”；2006年1月7日，晋江国际茄克城的项目研讨会拉开了立项的序幕，国内最顶尖的设计院开始研究对英林镇的改造一个大胆的创意是，将整个镇作为一个国际茄克城来规划，从而拉动综合发展，成为新的小镇升级模式。而现在，已在一件如“茄克”形状的版图上，划出了3000亩地作为启动区。 <br/> 从“品牌之都”到“世界茄克之都”，一份报告发现了晋江，也直接为一个小镇到了发展的新模式。“茄克城只是整个茄克之都的一个部分。”镇长连建筑最近非常繁忙，只匆匆留下了一
句话。晋江是“茄克之都”，小镇英林则可能成为一个拥有茄克研发中心、展演厅、茄克大学、茄克博物馆等组成的“国际茄克城”。在2月5日，小镇精英和上海同济大学的方案进行的中期交流会上，放投影的墙壁很大，参与的人“感觉很棒”；草稿图让人看到了前景；而产业与城市互动的概念，让人心动不已。 <br/>  <br/> 专访英林镇党委书记庄碧芳：把整个镇当作茄克城来建造 <br/>  <br/> 整个“国际茄克城”的建设我们才刚刚起步，正在做大量的筹备工作。产生这个思路是因为英林镇这个地方，纺织服装是一个主导产业，有“中国休闲服装名镇”的美誉。镇里头，就这个服装业来说，有3家中国驰名商标的企业：劲霸、柒牌和威鹿。如何把镇里的主导产业做好?要根据我们现在的实际。原来的企业是比较松散发展，
也经过市场经济的大浪淘沙，如何更好地做大做精?按照惯例，作为一个镇的发展是综合性的。现在我们的想法是，由于我们的主导产业现在已经形成这样的规模，就要抓住晋江是世界茄克之都这个机会，把英林镇作为一个“茄克城”来规划建设。 <br/> 这样做的目的就是要整合资源，提升品牌，使整个镇的经济得到更好的发展。这个想法有几个方面：一方面是，我们的纺织服装企业已经做强做大，取得一定的品牌，需要发挥好品牌效应，带动经济发展；另一方面是，让整个区域经济提升它的经济运行的质量。原来是小、分散，现在要整合、提升为精、集中；再一个方面是，站在整个晋江全局来看，既然晋江是世界茄克之都，英林镇要做茄克城，就是为了体现世界茄克之都的真正含义。它除了是镇经济建设的核心，还要通过茄克城的建设来提升茄克之都的品位，让世界认识你是真正的茄克之都。<br/> 我们的茄克城要怎么来做?我们的设想是规划3000亩来建设“国际茄克城”作为启动区。茄克城的功能是怎样的?有这样的想法：建一个茄克科技学院，解决人才的问题，为产业提供高级人才，解决企业产品不断创新不断研发的问题；建一个展示中心，提升品牌的影响力，让晋江的名牌企业能够来茄克城展示它的产品，展示、订货都在这边；建一个信息的平台，更广泛宣传企业的产品，为企业的销售研发吸收和发布信息，在信息服务平台中建成一个模拟市场。同时，既然要做精品，生产方面就需要有精品生产的现代高档次的设备来支撑，茄克城就是要起到一个引导示范的作用。综合来说，就是生产的展示区、茄克的展示区、信息平台、培训基地、研发基地，把晋江企业内部的研发中心的资源整合起来，提高整个地区的研发档次。当然，茄克城的生活环境怎么造就、怎么配备，也要综合考虑。同时，茄克大学里面文化的营造，其实就是我们整个产业文化的建设，我们可以建茄克博物馆，告诉人们茄克的发源是怎么来
的，追溯产业的文化，对企业的发展进行一个追踪。国际茄克城的建设，也是我们走出国门、走向世界的一个宣传途径。 <br/> 我们在规划的时候这样做：第一步，把我们的产业发展战略先研究出来；再来规划我们的核心部分茄克城；我们整个镇的总体是要为整个产业发展服务，和原来的小城镇发展规划就不一样。现在是专业、服务产业发展的方向来规划我们整个镇的建设。所以，这个城如果说运作好了，也是一个全新的模式。茄克城的建设，不是单纯的工业园区的建设，又不是我们市场的打造，也不是专门的学院的建设，几项功能，都有复杂的联系，我们要通过一种创新的模式来达到高度整合。
</p> </div>

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。