公共图书馆阅读推广活动的时尚性研究——以丽水市图书馆“阅读遇见电...
收稿日期:2023-04-08
作者简介：刘艳(1982 ㊀)，丽水市图书馆馆员；廖艺航(1997 ㊀)，丽水市图书馆助理馆员；赖莹(1995 ㊀)，丽水市图书馆馆员㊂
公共图书馆阅读推广活动的时尚性研究
以丽水市图书馆 阅读遇见电影 活动为例
刘㊀艳，廖艺航，赖㊀莹
(丽水市图书馆，浙江丽水㊀323000)
摘㊀要：文章介绍了阅读推广和时尚阅读推广的定义，以丽水市图书馆 阅读遇见电影 活动为例，阐述了丽水市图书馆这一创新举措的缘起㊁创意及实施情况，并对公共图书馆开展时尚阅读推广活动进行了思考，提出了相关的建议，以期推动公共图书馆事业的持续发展㊂关键词：时尚性；阅读推广；实践探索；公共图书馆
中图分类号:G258.2㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀文章编号:1003-1588(2023)05-0013-03
1㊀背景
㊀㊀随着网络技术的快速发展和信息获取环境㊁观念的转变，纸质阅读受到影响和冲击㊂第十九次全国国民阅读调查结果显示，从成年国民倾向的阅读形式看,
2021年有45.6%的成年国民倾向于 拿一本纸质图书阅读 ，比2020年的43.4%上升了2.2个百分点；有30.5%的成年国民倾向于 在手机上阅读 ；有8.4%的成年国民倾向于 在电子阅读器上阅读 ；有6.6%的成年国民倾向于 网络在线阅读 ；有7.4%的成年国民倾向于 听书 ；有1.5%的成年国民倾向于 视频讲书 ㊂可见，国民利用新媒体等手段进行阅读已经成为一种趋势㊂因此，公共图书馆应致力于鼓励或引导更多的人阅读纸质资源，提高全民阅读率，营造良好的阅读氛围[1]㊂传统的阅读推广模式已无法满足国民的多元化阅读需求，因此，图书馆应与时俱进，充分发挥资源优势㊁人才优势，设计㊁策划参与性和互动性强的线下活动，或开展线上与线下相结合的阅读活动，积极利用新媒体技术，加强与读者的沟通交流㊂图书馆开展阅读推广活动的目的是提高馆藏资源利用率，图书馆时尚阅读推广的核心要素是创意，集中体现在阅读推广形式的时尚性和创新性两个方面㊂
2㊀阅读推广和时尚阅读推广的定义
2.1㊀阅读推广
㊀㊀阅读推广也称阅读促进，国际图联(IFLA)将其作为与借阅流通㊁参考咨询并列的现代图书馆三大基本服务之一，提出以研究促进图书馆阅读推广，并将阅读推广的概念定义为 使用不同策略促进阅读，以
及为促进个体形成言论和终身学习习惯的阅读享受模式 [2]㊂自国际图联发出全民阅读的倡议以来，我国迅速响应，已连续多年把全民阅读写入‘政府工作报告“㊂自1997年以来, 阅读推广 一词逐渐成为图书馆界的常用词㊁高频词，阅读推广也逐渐成为图书馆的主要服务内容之一㊂
2.2㊀时尚阅读推广
㊀㊀时尚有两层含义, 时 指时新, 尚 即受到推崇㊂王波在‘图书馆时尚阅读推广“一书中介绍了 一校一书  书脸  密室逃生  香氛㊁手作书籍与时尚阅读 ，这些好玩有趣的读书方式就是当下正在兴起的时尚阅读方式[3]㊂
3㊀ 阅读遇见电影 活动的内在组合
㊀㊀近年来，丽水市图书馆积极开展阅读推广活动，在学习借鉴各类优秀阅读推广案例的同时，与时俱进，不断创新阅读推广的内容和方式，积极打造阅读推广活动品牌㊂
3.1㊀ 阅读遇见电影 活动的缘起㊀㊀时尚阅读推广活动 阅读遇见电影 是丽水市图书馆于2020年专门为电影爱好者策划的品牌活动㊂
创作团队围绕 书香丽水，全民阅读 这一主题，在与读者沟通的基础上创新阅读推广模式，推出了 阅读
3
1第43卷第5期河南图书馆学刊2023年5月
㊀
遇见电影 活动，以期引导电影爱好者爱上阅读㊂3.2㊀ 阅读遇见电影 活动的创意
㊀㊀ 阅读遇见电影 活动由映前导赏㊁影院观影㊁映后交流和读者反馈四个环节组成㊂映前导赏环节分为线上导赏与线下导赏㊂主持人根据本期的电影主题，提前一周做好活动推文和观赏海报，介绍本期电影的片名㊁类型㊁语种㊁导演㊁剧情梗概㊁获奖等情况，以及相关原著的内容㊁作者和写作背景等，并在活动推文和观赏海报上附该书的馆藏地点和索书号及电子书㊁听书的二维码，以期解决因复本少影响读者借阅的问题，为更多的读者提供便利㊂在观影活动前，主持人会为参加活动的读者做映前导赏㊁发放相关资料，并从电影中选取切入点对电影和原著进行解读，为观影及映后交流活动做好铺垫㊂在集中观影环节，主持人组织参与活动的读者，集中观看本期选定的影片㊂在映后交流环节，主持人邀请参与活动读者对电影或原著进行讨论，如影片或原著的时代背景㊁人物性格㊁精彩看点㊁艺术手法等，并向
他们推荐馆藏资源，如原著㊁人物传记及交流讨论中涉及的摄影㊁艺术㊁历史㊁音乐等相关书籍㊂在这个环节，参与活动读者既可表达对主角㊁经典台词㊁优美配乐的喜爱，也可表达对自然风光㊁历史文化㊁影片特技㊁人生哲理的感悟㊂在读者反馈环节，主持人会向读者发放活动意见反馈表，收集读者对本次活动的评价㊁建议㊁观后感，读者可向活动主办方推荐内容合适的电影作品和原著等㊂
3.3㊀ 阅读遇见电影 活动的开展
3.3.1㊀活动环境的选择㊂舒适的观影㊁交流环境是提高读者体验的前提㊂丽水市图书馆一般把 阅读遇见电影 观影场地设在视听室，视听室以木质为基底，配以先进的ZONGSON T110音频和SONY VPL-HW69视频系统，高端的设备和舒适的环境为读者观影营造了良好的氛围㊂丽水市图书馆一般把读者交流场地设在读者沙龙室，主持人会提前准备好相关原著，并打开当期的电影配乐，为读者交流营造了良好的音乐氛围㊂
3.3.2㊀选片追求的效应㊂选片追求的效应主要包括以下三个方面：一是 钩子效应 ㊂影片是否具有积极向上的意义，能否反映社会现实问题，是否具有故事性和吸引力，像钩子一样牢牢抓住观众心理，让观众产生强烈共鸣，是丽水市图书馆挑选影片的首要原则㊂二是 锤子效应 ㊂精品影片是丽水市图书馆的首要选择㊂精品影片具有 锤子 一般的震撼感，往往是大导演的宏伟巨作及获奖作品，能带给读者强烈的艺术感染力，有益于读者陶冶情操和净化心灵㊂三是 夹子效应 ㊂ 夹子效应 是指播放与节假日相关的影片，通过观影与阅读，传播优秀传统文化，践行社会主义核心价值观㊂
4㊀ 阅读遇见电影 活动的主要成效
㊀㊀ 阅读遇见电影 活动的成效主要体现在以下四个方面：一是内容丰富多彩，备受读者青睐㊂丽水市图书馆以电影欣赏为主题，向读者推荐馆藏资源，以达到提高读者阅读素养的目的㊂二是形式创意新颖，读者喜闻乐见㊂ 阅读遇见电影 活动富有创意地将好书推荐与以阅读为主题的电影作品相结合，提高了馆藏资源利用率，获得了读者的一致好评㊂三是多种媒介结合，读者关注度高㊂活动采取海报展览㊁设置推荐图书专架与新媒体宣传相结合的方式，吸引了读者的关注，激发了读者参与活动的热情㊂四是活动影响面广，塑造了良好的社会形象㊂ 阅读遇见电影 活动在社会上引起了广泛关注，被丽水报社㊁丽水电视台等媒体报道，扩大了社会影响力，塑造了丽水市图书馆积极推广阅读的良好形象㊂5㊀ 阅读遇见电影 活动对阅读推广时尚性的启示
㊀㊀ 阅读遇见电影 活动对阅读推广时尚性的启示主要包括以下四个方面：一是公共图书馆转型发展㊂时尚阅读推广活动不仅展现了公共图书馆是一个多元㊁开放㊁共融的文化交流服务平台㊁新型阅读空间，还丰富了公共图书馆的服务内容，促进了图书馆的转型发展㊂二是创新阅读推广模式㊂公共图书馆不仅要创新阅读推广模式，吸引读者参与活动，还要加强与读者的沟通交流，积极获取读者的多元化阅读需求㊂三是组建智囊团㊂公共图书馆在举办活动的过程中要充分利用社会力量，组建智囊团，为时尚阅读推广活动出谋划策，为时尚阅读推广活动的高效开展提供保障㊂四是融入时尚元素㊂公共图书馆要了解时尚风向和民众的需求，把时尚元素融入阅读推广活动㊂
6㊀阅读推广活动的时尚性策略
6.1㊀活动创意的时尚性
㊀㊀图书馆阅读推广的一个核心要素是创意，因此，公共图书馆可将生活中随处可见的包装创意㊁广告创意㊁装饰创意㊁橱窗创意㊁节目创意等时尚元素融入阅读推广活动，提高阅读推广活㊀(下转第17页)
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刘艳，廖艺航，赖莹：公共图书馆阅读推广活动的时尚性研究
4.2㊀人才队伍建设
㊀㊀专业的人才队伍是保证公共文化服务高质量开展的关键因素，古籍资源的研究保护和开发具有较强的专业性㊂古籍资源推广既需要活动策划人员，也需要专业的古籍人才，如修复人才㊁古籍编目人才等㊂因此，公共图书馆应加强人才队伍建设，开展形式多样㊁内容丰富的古籍资源推广活动，激发读者阅
读古籍文献的热情，让书写在古籍里的文字都活起来㊂
4.3㊀相关机构的支持㊀㊀公共图书馆应采取多种措施积极获取上级主管部门的政策支持和资金支持，为古籍资源推广活动的持续开展提供支撑；加强与其他部门的交流合作，如技术部门㊁活动部门等，以满足读者需求为宗旨开展古籍资源推广活动，以实现馆藏资源利用率和读者满意度的提升㊂
参考文献:
[1]㊀朱亚萍.公共图书馆古籍文献阅读推广初探：以河南
省图书馆为例[J ].河南图书馆学刊,2022(1):17-19.[2]㊀坚守无声砥砺前行：河南省图书馆十五年古籍保护成
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[3]㊀让书写在古籍里的文字活起来[N ].中国文化报,2020-10-15(03).
[4]㊀马弘，周婕.基于SIVA 范式的创意赋能型高校古籍
资源推广路径构建[J ].大学图书情报学刊,2022(1):77-83.
图书馆是什么梗
[5]㊀陈莹.SIVA 营销理论下文创与高职图书馆的结合与创
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[6]㊀张丽霞.基于SIVA 模型的公共图书馆文创产品营销
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内蒙古财经大学学报,2022(2):107-110.
(编校：孙新梅)
(上接第14页)㊀动的时尚性；把握不同层次读者的阅读心理，以时尚元素为核心，整合科技㊁商业㊁文化艺术㊁教育体育㊁休闲旅游等相关产业资源，彰显历史文化底蕴，打造被读者称赞㊁业界认可的时尚阅读推广案例㊂
6.2㊀阅读环境的时尚性
㊀㊀互联网环境下，公共阅读空间的功能和结构发生变化，传统的阅读环境已无法满足读者的多元化阅读需求㊂如何把时尚元素融入阅读空间，提高空间资源利用率，吸引读者主动走进图书馆㊁利用图书馆，
已成为图书馆界亟须思考的问题㊂因此，公共图书馆应把当地的特文化融入阅读空间，营造良好的阅读氛围，构建开放共享的数字资源平台，为读者获取资源提供便利㊂
6.3㊀推广模式的时尚性
㊀㊀互联网环境下，传统的阅读方式受到冲击，如何创新阅读模式，以吸引读者的关注，已成为图书馆界亟须思考的问题㊂例如，美国的 大阅读 项目创造了 一书一城 这一经典的阅读推广模式，该模式流传到欧洲㊁亚洲，被称为图书馆阅读推广领域的 美流 ，为我国创新阅读推广模式提供了参考和借鉴㊂丹麦和瑞典创造了 真人图书馆 这一阅读推广模式，该模式被称为图书馆阅读推广领域的 欧流 [4]，也为我国创新阅读推广模式提供了参考和借鉴㊂‘图书馆时尚阅读推广“一书介绍了许多时尚阅读推广模式，如 一校一书  书脸  密室逃生  香氛㊁手作书籍与时尚阅读 等[5]㊂公共图书馆要充分挖掘提炼时尚元素，通过 阅读+体验  阅读+电影  阅读+音乐  阅读+会展 等方式，打造
时尚阅读推广品牌，扩大自身的影响力，提高读者的阅读体验[6]㊂
6.4㊀活动宣传的时尚性
㊀㊀主动推送图书馆的阅读活动信息是吸引读者走进图书馆的前提㊂公共图书馆应充分调动社会资源，依托多种媒体加大宣传推广力度，向社会各界推介文化活动，提高民众的关注度㊂公共图书馆应紧跟时
代发展步伐，关注时尚潮流的发展趋势，重视传播规律，积极发挥 两微一网 的作用，利用短视频㊁直播等传播方式，扩大自身的影响力，吸引民众走进图书馆㊁利用图书馆；打造品牌效应，推出统一Lo-go，统一标识，设计美观大方的宣传海报，通过线上与线下相结合的宣传方式，向民众推介品牌活动，为民众阅读提供指引[7]㊂参考文献:
[1]㊀第十九次全国国民阅读调查发布：视频讲书成为新的
阅读选择[EB /OL ].[2023-03-10].https ://baijiahao.
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[6]㊀张昆，陈雅莉.时尚传播与社会发展：问题和反思[J ].
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阅读：以王余光㊁霍瑞娟主编的‘阅读推广人系列教材“为中心[J ].图书馆,2016(12):26-31.
(编校：孙新梅)
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1张妍璐：基于SIVA 理论的公共图书馆古籍资源推广活动

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