中国式服装消费(面子消费)
中国人的面子消费
中国人在消费中更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会体效应。中国人无论是在古代还是在今天，不论是富是穷，不论身份贵贱,不论在城市在农村，都追求要脸要面，将送礼、维系体面和关系等视为基本需要，将争脸、给面子和礼尚往来列入基本行为规范，从而形成中国人社会中恒久而普遍的面子消费行为,甚至，构成驱动消费的重大动因，造就出中国非常大的特殊消费市场。 
案例：出租名牌服装：“你”爱面子“我”挣钱-
俗话说：服装行业门槛低，但竞争惨烈钱不好挣。而湖南一位下岗女工独辟蹊径，出租名牌服装。好面子、爱漂亮几乎是所有年轻人的共性，但他们的收入还无法承受名牌服装的价格，如果开一家名牌服装出租店，岂不大受欢迎。
经过紧张筹备，2004年底，杨玲的名牌服装出租店开张了。为使顾客明白消费，她在墙上明码公示：最低起租价中国十大名牌化妆品20元，500元以上的名牌服装每天按原价的5%收取租金，押金另交。
一位帅气的小伙子前来还衣服，一跨进店门，开口就说：“老板，像我们这样的上班族时间都
很紧张，如果你能提供，那就方便多了。”当天晚上，杨玲就拟定了的相关细则，第二天，就推出了的措施。果不其然，她的这一招立即受到了上班族特别是不爱逛街的小伙子的极大欢迎，生意越发地好了。
　如今，经过不到两年的打拼，杨玲的店里已汇聚了雅戈尔、杉杉、报喜鸟、白领、叶青、蜜雪儿、伊丝丹奴、阿迪达斯、梦特娇、皮尔·卡丹、范思哲等上百个国内、国际知名品牌服饰，总资产达到了100多万元。
大学生的攀比消费
如今消费市场中，大学生作为一个特殊的消费体正越来越受到人们的关注。 为了追逐潮流，例如：名牌服装、高档化妆品、手机、电脑、数码产品等，使得许多大学生形成攀比心理，让很多家长不堪经济重负，纷纷喊累。
时下，在许多大学里，已经开始弥漫一种攀比、奢侈之风，有些大学生的消费已远远高出自己的生活所需。
实例：上大一的小李告诉记者，她每月的生活费大约在五六百元，在他们班里像她这样每月
五六百元生活费的学生不在少数，有的甚至达到800元。小李坦然承认她的生活费确实高了点，但是看到许多同学打扮时髦、频频请客比阔气，在攀比心的驱使下，她也强烈的渴望买名牌服装和化妆品。
炫耀性消费
炫耀性消费，指的是富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。
案例：
在中国的香烟市场中，极品香烟是一道靓丽的风景线。据统计显示，至1997年我国市场每盒15元以上的香烟品牌共有100多个，至2000年已超过300个。
如今，极品香烟满足了部分目标消费的心理追求和需要，他们借“吸烟”或“送烟”显示自己的身份，显示自己的地位与作为富贵的象征。改革开放、富民政策不但使一部分人先富起来了，而且使显富、露富行为成为一种时髦。在高档消费品尚不十分丰富的情况下，香烟成了
很能体现一个人消费实力的工具，于是高价香烟便得到了部分先富起来的“成功人士”的宠爱。

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