桂林十一县及市区旅游形象纪念品系列创意设计
151
FAXIAN JIAOYU  2018/09 综合论坛        Zong He Lun Tan …………………………………………
————————————————————————————
摘要：调研桂林市区及十一县旅游文化，提取各个县城蕴含的地域特的文化图案元素，结合旅游纪念品销售状况和消费者的心理等市场因素进行纪念品创新设计，给桂林旅游纪念品的设计创新以参考。
关键词：旅游纪念品；地域文化；桂林特；创意设计————————————————————————————
一、大桂林市文化调查研究通过调查发现，桂林市区的特景区有“七星公园、日月双塔、东西巷、逍遥楼”，特饮食有“桂林米粉”，民俗风情比较热闹的有“壮族三月三、姊妹节”；阳朔的特景区有“西街、图腾古道、十里画廊”，较为热闹的民俗风情有“壮族三月三”；兴安的特景区有“秦家大院、灵渠”；永福的特景区有“金钟山旅游度假村、天坑景区”，特饮食有“罗汉果茶”；龙胜的特景区有“龙胜梯田、龙胜古寨”；荔浦的特景区有“银子岩、丰鱼岩、荔江湾”，特饮食有“荔浦芋、荔浦米饼、荔浦扣肉”，民俗风情有“姊妹节、米粉节”；全州的特景区有“湘山寺、雷公塔”，特饮食有“全州三辣：红辣椒、大蒜、生姜”，民俗风情有“渔鼓道情、舞龙舞狮”；恭城的特景区有“文武庙”，特饮食有“恭城油茶”，民俗风情
桂林景点排行榜有“水滨盘王节、尝新节、牛王节、鸟仔节”；灌阳的特景区有“千家垌景区（现已不对外开放），新圩狙击战旧址”，民俗风情有“长鼓舞、采茶舞、花灯舞、清唱、渔鼓”；平乐的特景区有“津泰榕景区”；资源的特景区有“八角寨”，特饮食有“脐橙”；灵川的特景点有“古东瀑布、大圩古镇”，民俗风情有“壮族三月三”。
调查中发现，县城缺乏比较有地域性的特饮食和民俗风情，大都被现代化的商业气息感染或者同化了，遗留下来的属于自己的东西很少。其次，除了市区和阳朔以外，在其他县城，无论是县中心或者景区，都没有比较规范的旅游纪念品销售铺点，有的地方甚至都没有，而在阳朔和市区的旅游纪念品中，纪念品种类较少且没有具有特代表性，有地域特的产品几乎没有，大多数为“通用旅游纪念品”。
二、桂林旅游纪念品的市场现状分析1.桂林旅游纪念品的市场现状（1）创新缺乏。在市面上很多旅游产品大同小异，不同的景点，不同的售卖场所卖的东西都是一样的，缺乏新颖，有特的产品，容易使游客产生视觉疲劳，很难吸引游客产生购买欲望。（2）同质化严重。很多生产厂商对旅游纪念品的消费市场没有经过详细的了解，市面上有什么什么比较多就做什么，导致雷同的产品日益增多，忽视了消费者真正的需求。而针对年轻一代，尤其是青少年售卖的旅游文创产品少之又少。（3）销售点无标准。在桂林市区比较热闹的大街小巷随处可见许多兜售旅游纪念品的商铺，但是商铺内产品种类杂乱，没有严格的划分标准，同样的店铺各个景点有很多家，每家卖的东西都是一样的，让消费者缺乏驻足的欲望。
2.设计定位
据2016年旅游数据显示，选择结伴或者家庭出游的人居多，而选择独自出行的人相对比较少，从年龄上看，19-39周岁的年轻人占总体人数的78%，可见年轻人是旅游的主要体。而年轻人的话分为两类：学生和工作不久的年轻人，在这类人中，大部分的游客会选择购买小商品，并且具备当地特的旅游纪念品，
桂林十一县及市区旅游形象纪念品系列创意设计
■ 吴芳琼  曹漫青  汪沙娜
因为是赠送亲友，价格适中的话可以多买，并且方便携带。在设
计方案中充分考虑以下几点：（1）地域性，反应当地地域的人文风情与文化特质，增强产品本身的辨识度。（2）实用性，即产品购买后被人使用与体验的价值，好的文化创意旅游纪念品，不是简单的原版复刻或工艺复制，它能够融入人们的日常生活，被真正的利用起来（3）针对性，主要针对的体是上班族和学生以及追求新颖和创意文化旅游纪念品的游客。
三、方案展示
图1  U 型枕创意系列设计
这款旅游纪念品设计方向分为两方面满足定位人的两种生活状态：工作学习和休息，选择其中一个方案定位为多功能型U 型枕。市场上99%的U型枕都不方便携带且在外观造型上颇为居家，没有任何当地特。通过对现有U型枕的调查分析，跟进市场趋势，结合当地特文化，设计出了具有一定实用性便于携带的，发展主题系列型的U型枕。配主要借鉴与壮族服饰配，壮族主黑，服饰花纹多红蓝两，加以其他颜辅助，使其整体调活泼，清新，在图案一致，彩上进行变化，使其具有统一性，每件产品保留其每个地方的独特性，使一整套产品看起来更加丰富，同外形上的创新一样。在功能上增加了香薰，按摩，热敷等功能，相比于普通的U型枕，U型枕的前后左右的科学改良。对头部支撑效果提升89%，减少头部对颈部的45%压力，久睡不偏头，颈部不酸痛，全面贴合颈部，中医穴位，有效缓解颈部酸痛。还可以清新空气，使用香薰可以在睡眠中调理身体，加湿香薰范围可达三米。
四、结语
旅游纪念品虽然是小产品，但是能映射当地旅游文化的大格局。在对旅游纪念品创意研发中，始终不应忽视对地区地域特文化及人风情深层次的发掘。作为设计师的我们尽最大努力丰富自己的专业知识，让自己的设计更能凸显文化特，凝结时代创意。要靠高质量和真实力来打造让广大旅游消费者喜爱的创意纪念品，为本地区旅游产业贡献自己的力量。
参考文献：
[1]仲明明，吴郭泉.桂林市旅游纪念品开发研究[J].资源开发与市场.2010(07)
[2]王继成编著.产品设计中的人机工程学[M].化学工业出版社,2004
[3]乔今.旅游纪念品中的地域文化因素设计[J].包装工程，2015（5）：113-116.
基金项目：2017年国家大学生创新训练项目阶段性研究成果，项目编号：201710595043。
通讯作者：刘伟元，现任桂林电子科技大学艺术与设计学院产品设计系教师。
（作者单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院）

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。