短视频行业分析报告25
短视频行业分析报告
短视频行业是随着移动互联网的普及和5G技术的加速推进而迅速
崛起的新兴行业，是移动互联网时代下的一个新的内容领域。目前，国内短视频App以抖音、快手为代表，这两家公司通过多样化的内容战略以及良好的社交关系网络构建，已成功在短视频领域占据主
导地位。
一、短视频行业市场环境分析
1、移动互联网时代的机遇
随着移动互联网的发展，智能手机已经成为了人们生活中不可或缺
的一部分，移动端的互联网用户规模不断扩大，越来越多的用户在
移动设备上轻松获取在线视频资源，方便了用户获取娱乐和新闻资讯。移动互联网时代的到来为短视频行业带来了无限的机遇。
2、创新技术下的加速发展
5G技术的逐步普及，让短视频行业迎来了更快的视频加载速度、更好的观感体验。同时，人工智能技术的应用大大减少了人力成本，
让短视频在内容创作、推广等方面更具效率。而以手机拍摄为主的
短视频也给用户带来了更加便捷、高效的上传和分享，这也推动了
短视频行业的快速发展。
小视频app开发3、政策的支持
随着短视频行业的发展，政府对于这一领域的关注也越来越高，推行“互联网+”和“双创”等政策，也为短视频行业提供更多的政策支持。
二、短视频行业市场现状分析
1、市场规模
据艾瑞咨询发布的《2019-2020年中国短视频行业年度发展报告》显示，2019年，短视频行业市场规模达到了973.2亿元，同比增长55.8%；预计到2020年，短视频市场规模将突破1300亿元，占比将升至互联网视频市场总体的50%以上。
2、用户规模
中国的网络覆盖人口近14亿，其中智能手机占到90%以上，而短视频App作为一个轻量级的视频应用在移动互联网上得到广泛的应用。根据艾瑞咨询发布的《2019年11月全国互联网网络使用情况调查》报告显示，2019年短视频用户规模达到5.69亿，同比增长22.6%。
3、主要厂家占有率
据QuestMobile数据，2019年12月中国App短视频排名前五为抖音、快手、B站、火山小视频、西瓜视频，其中抖音与快手分别
占据市场份额的49.3%和26.2%，合计市场份额高达75.5%。
三、短视频行业发展趋势分析
1、UGC（用户生成内容）内容越来越丰富
随着短视频行业的发展，越来越多的用户参与到视频录制中来，一
个更加内容丰富、用户互动更积极的UGC社区正在形成。在这个UGC社区中，用户可以随意自拍、生活记录、真实原创内容。在这种情况下，短视频行业正在经历从一些优秀创作者的内容输出到广
大用户创造新生内容的转变。
2、短视频与电商的结合
随着内容消费转向内容获得时代，电商直播也已经成为了热门的电
子商务方式。而短视频仅需要30秒到1分钟，拓宽了内容与卖货
直接对接的空间。因此，短视频与电商的结合，或短视频平台与电
商平台的紧密合作，将成为未来的一个趋势。
3、卡通IP的权益开发
如今，热门的卡通IP和短视频平台的合作越来越多，短视频行业正在重视卡通IP的开发、运营和权益变现。通过面向用户需求的设计、
制造卡通形象和产品，开发卡通IP的商业潜力。可以实现从作者到平台到商家或制造商之间的流量获益，并为生成价值的IP创作提供了更多的场景与经济收益空间。
四、短视频行业挑战及应对方案分析
1、版权问题
短视频中存在大量的音乐、影视等版权问题，随着版权保护法的不断完善与司法进步，短视频行业面临的版权挑战更加严峻，侵犯他人版权的视频也会遭到平台的打击和封禁。因此，平台应该在内容商业化的同时，强化版权保护。
2、用户账号问题
由于用户账号在短视频行业中拥有重要的作用，一些用户会通过恶意攻击、涂毒攻击等方式对其他用户账号进行攻击，这可能会涉及用户个人信息泄露等问题，也会造成很大的经济损失。所以，平台应加强账号安全检测并提升用户信息管理的有效性。
3、内容监管问题
随着短视频行业的发展和用户增长，一些不良信息和有害内容也不可避免地出现在短视频平台上。这就为平台的内容管理机制提出了
更高的要求。平台应建立健全内容识别和防止擅自使用他人知识产
权的机制，控制不良内容在平台上的传播。
总之，短视频行业相对于传统视频行业来说具有节奏快、创新性强、与年轻人一站式生活息息相关的特点，未来还有巨大的发展空间。
作为企业，应深入挖掘不同年龄和兴趣体的消费需求，坚持精品
化发展，不断提升核心竞争力和创新能力，共同推动整个行业的进步。

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