融媒体时代短视频新闻传播路径研究
融媒体时代短视频新闻传播路径研究
摘要：现如今，信息时代的到来，在各行业得到广泛的应用，融媒体逐渐进入大众视野。考虑到在媒体融合的时代，新媒体的传播方式和渠道打破了传统媒体的界限，许多新媒体和工具诞生并普及，促使新闻信息传播渠道不断拓宽，也提高了新闻传播速率。短视频新闻是融媒体时代的必然产物，作为新闻传播的新方式和新渠道，深受社会体喜爱和推崇。但是部分短视频新闻在内容设计与制作方式等层面还存在一定问题，难以充分彰显短视频新闻传播的特殊优势。在信息大量涌现且用户碎片化阅读需求导向下，短视频新闻传播注重素材的精心选取和高质量内容设计，不仅能够增强用户黏性，而且有助于提升传播效率，促进短视频新闻传播可持续发展。
关键词：融媒体；短视频；新闻传播
引言
得益于移动终端的高度普及与互联网技术的飞速发展，短视频开始在我国盛行，成为人们休闲娱乐与获取信息的重要方式。短视频新闻相较于传统新闻，具有制作成本低、内容短小精悍、
社交属性强等诸多优势。在此背景下各大新闻媒体要想增加受众数量、扩大自身影响力，就需搭乘短视频的“东风”，实现新闻传播的改革创新。
1短视频新闻特点概述
短视频新闻与传统媒体新闻相比，其较大的特点在于其具有较强的广泛性和时效性。短视频本身的制作主体数量是极其庞大的，加之短视频制作门槛比较低，在短视频平台上，任何人都可以成为新闻传播主体，这使得短视频在传播新闻上会有较强的广泛性。另外，短视频对视频内容的质量并没有太大的要求，只要内容符合传播规则都可以进行传播，这使得短视频在新闻的生产和传播方面并没有复杂的程序，极大地缩减了新闻制作和传播的时间，使新闻传播的时效性得到提升。短视频新闻具有短小精悍的特点。短视频本身时长比较短，但是其内容能够兼容很多的新闻元素，包括图片、文字、音频、视频等，这对于新闻制作和传播者而言，会有更多的机会将已有的新闻内容纳入短视频当中。新闻制作和传播者不仅可以将原本的新闻视频放入短视频中，还可以对新闻短视频进行专业的解读，通过“原视频+视频解读”的形式将专业的新闻内容呈现出来。总之，短视频新闻虽然时长较短，但是通过专业媒体人员的制作，其内容往往是比较全面的。
2短视频发展现状
目前，学界对短视频并没有一个统一、官方的定义。通常情况下，短视频即短片视频，指时长在5分钟以内的视频。近年来，短视频行业发展迅速，受众范围越来越广。第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模达9.62亿，网民使用手机上网的比例达99.6%。新时代下，短视频已成为人们休闲娱乐的第一选择，网络技术的快速发展促使各种App的发展越来越快，快手和抖音等短视频App受到了人们的欢迎，短视频的发展呈现出速度快和范围广的特点，在未来的发展进程中，这些特点只会继续发展，进而影响传统媒体的发展。
3融媒体时代短视频新闻传播路径研究
3.1选取短视频新闻多元素材
一直以来，内容都是短视频新闻传播取胜的关键所在，所以在融媒体时代，相关工作者要精心选取短视频新闻素材，开展多元选题工作，在各类素材中筛选新颖选题，并采取多样性表现方式进行短视频新闻传播。传统媒体时代对新闻播放具有较高要求，即记者或播音员必须
在报道新闻事件中保持严肃和庄重的态度。随着融媒体时代来临，为有效拓宽短视频新闻受众，视频制作者应保证选题和素材的新颖性，促使短视频新闻内容能够吸引大量受众关注。而在保证选题新颖的基础上，亦要确保表现形式的先进性。在多数短视频新闻当中，均采取画面和解说配合的表现形式，然而在融媒体时代，针对部分相对特殊的新闻事件，可以引进无解说的表现形式。也可选用第一人称促使视频制作者能够和受众体产生情感层面的共鸣，以此引发受众体关注新闻事件背后隐藏的现实意义。尽管无解说视频表现形式较为新颖，但其要求创作人员在搜集新闻素材中真实记录与还原现场声音，从而在短视频中能够有效展现声音元素，使受众体获得身临其境之感。
3.2病毒式短视频开发策略
病毒式短视频开发策略是针对短视频的内容进行创新，以期让短视频的内容实现爆裂式传播。这种传播策略需要短视频的内容具备亮点和爆点，简单来说就是短视频的内容必须有创新点，可以激起大量用户的好奇心，达到使用户眼前一亮的效果。短视频的创作者在制作短视频的过程中可以为短视频的亮点埋下伏笔，这对短视频的内容制作者提出了非常高的要求，短视频的制作者需要考虑到各个方面，不断提高短视频的质量，具备较高的创新意识和
严谨性。简单的短视频内容不能完全发挥病毒式短视频的作用，需要注意的是，在制作病毒式短视频的过程中容易触及一些灰地带，所以，在制作这种短视频时需要把握好尺度和底线，对内容进行严格的审核，一定不能违反法律。
3.3优化短视频新闻内容设计
融媒体时代，为充分发挥短视频新闻所具备的传播效能，相关工作者在制作短视频新闻时，要着重强化内容设计，并树立商业化、市场化运营思维，以此为依托创新短视频新闻内容设计观念与方法，从而使短视频新闻内容能够最大限度满足受众体需求。在新闻内容设计过程中，相关工作者要总结归纳短视频平台中各类新闻题材与编辑风格的鲜明特征，以其内容为基准选择新闻传播方式，而后定位新闻主题，基于整体角度深刻把握短视频新闻内容。若长时间坚持相同类型题材，则要定位产品主题，对前期搜集的各类新闻素材内容进行编辑与处理，以新闻主题为引领提炼内容，从而借助内容设计创新促使短视频新闻能够在社会价值和新闻事实间构建特殊关联。
3.4链接社交平台，建立互动机制
近年来，随着社交媒体平台的爆发式增长，受众获取新闻信息的方式也逐渐向社交平台转移。因此，社交平台便成为短视频新闻的主要分发渠道，而短视频新闻作为新闻媒体链接社交平台共同合作的产物，自然而然就会带有极强的社交属性。这种社交属性能使新闻内容实现多个社交平台的转发共享和实时互动，不仅能拓宽短视频新闻的分发渠道，使新闻内容更广泛地传递给用户，从而获得自身流量，提升新闻影响力，而且还能通过多社交平台合作提高新闻的时效性，延伸新闻报道的话语空间，为短视频新闻用户注入了鲜活的社交动力。在实践过程中，官方媒体可在不同平台注册自己的官方账号，利用自身新闻传播优势实现新闻的多平台传播，用户可积极通过点赞、转发及评论的互动方式参与短视频新闻的传播中，而新闻媒体应注重与用户的互动，对于用户的反馈即时进行表态，使新闻媒体在与用户的互动过程中形成流量入口，从而提升新闻的社交属性。
结语
综上所述，融媒体背景下短视频的快速发展超乎人们的想象。但是在新闻短视频的发展过程中，也面临着许多挑战和困难，需要不断创新才能吸引更多的受众。新闻短视频是融媒体时代的一种新型传播方式，广受年轻体青睐。传统媒体如果想在新时代的发展中获得一席之
地，进行新闻短视频的创作和传播是必不可少的，需要结合新闻短视频的发展规律进行磨合与实践，推动传统媒体与新媒体深度融合发展，提高新闻短视频的传播力和影响力。
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