短视频竞品分析报告!
短视频竞品分析报告！
  短视频App占据了人们大量的碎片化时间，短视频平台也从最初的UGC到直播，再到现在的电商直播，从最初的碎片化时间到看直播购物全场景。
  一、行业背景
  1.1 政治环境
小视频app开发  2014年8月，为贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战略， 积极推动传统媒体数字化、网络化、智能化发展。2016年，伴随各种独立短视频平台的成立以及传统纸媒对短视频内容形式的初步探索，短视频形式受到越来越多媒体和内容生产方的关注。这对于短视频app市场无疑提供了一个巨大的市场开发空间。
  1.2 发展环境
  伴随国内移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。根据艾瑞咨询2020年4月用户调研数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞
数据监测产品UserTracker同时显示，截至2020年6月，移动网民端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G网络的落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长。
  相较于传统图文形式，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩散，尤其符合资讯类内容的传播需求。
  图 1
  1.3 经济环境
  当前，主流媒体加快建设短视频平台，各种短视频平台也在加速探索各类商业化模式，通过视频版权售卖、内容合作生产、流量广告变现等方式，反哺优质资讯短视频内容的生产。疫情下移动互联网短视频行业红利突显，人均每日app使用时长达6.7小时。
  1.4 社会背景
  在新媒体时代，短视频、直播在短短几年间迅速发展，推动信息传播形式不断升级，已经成为主流媒体展示信息的重要方式。在政策推动下，传统媒体积极发展“两微一端”（、
微博、新闻客户端）的内容传播，资讯短视频成为其重点发展领域。以抖音App为例，截至2020年8月，“时事”标签下，粉丝量超过一千万的主流媒体账号已达31个。
  互联网基因强大的短视频的形式为严肃刻板的传统媒体带来新的启发，拓宽了资讯的内容边界，诞生出除了社会、经济、时政等“硬新闻”内容以外的，更多反映社会经济、折射人性的资讯短视频。
  1.5 技术发展
  互联网技术的成熟，让千人千面和兴趣定向技术对人的定位更加准确。4G网络的高速发展加之wifi热点的普及让人们能够方便快速的浏览图片和视频进行选择，极大地改善了人们在浏览短视频中的体验，极大地推动了短视频App的发展，而5G网络时代的到来将又迎来短视频新一轮的发展高潮。
  二、竞品分析
  2.1 竞品信息
  2.2 发展历程
  以上为抖音和快手的发展历程，可以看出：
  抖音早期将产品定义为社交类软件，从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播吧，同时加之收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，用户体依旧较少。但2021年6月，后续通过与国资委新闻中心等中央企业媒体联盟签署战略合作，包括签约了明星等形式，加之好玩有趣的炫酷动效和音乐，带动了其他媒体及大量用户的加入；2019年与2021年同央视春晚的合作，在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，更进一步调动了广大的年轻用户体。
  快手作为初代短视频“老大”，它的前身是用来制作、分享GIF图片的手机应用，由“GIF快手”更为“快手”，早期通过对自己业务的转型，即从工具转型至短视频社区后，走向短视频时代，有用户在平台分享有关于个人生活的短视频后引爆网络，从而迅速吸引到大量的用户加入。后续通过对各种综艺节目的赞助用以宣传，以及各种创作激励，被广大全国朋友熟知，用户量逐步增加。2019年和2020年分别以春晚红包互动和2020年春节联欢晚会独家互动合作伙伴的合作形式，获取大量新用户，更大程度上增加了用户量，甚至一段时间内成为人们茶余饭后的讨论话题之一。
  2.3 用户市场
  图2 （来源：极光）
  极光数据显示，2020年3月抖音App的渗透率对比2019年3月份正同比增长10.9%，DAU均值对比去年增长85.2%；而快手App的渗透率对比2019年3月份则正增长9.8%，DAU均值对比去年增长45.4%。如果抖音能保持当前的用户增长节奏，那么其年活跃用户将在明年初超过快手，个人分析认为主要原因如下：

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