短视频平台直播电商项目可行性研究报告-2020年新基建重点项目
编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司
中国电商直播起始于2016年，从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化，目前行业 处于爆发式增长阶段，交易额陡增，头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。
中国直播电商发展历程
2016年 萌芽期 • 电商平台与短视频平台陆续上线直播功能 • 短视频开始进行电商、付费等多种商业模式的尝试 | 2017年 起步期 • 主播身份多元化，从明星网红向素人拓宽转移 • 直播品类多元化 • 行业角分化，MCN机构 出现 | 2018年 成长期 • 直播频道在各内嵌平台的重要性逐渐上升 • 各大平台转型并推出“内容补贴”战略，扶持内容创作 • 内容平台建设自有供货平台 | 小视频app开发2019年至今爆发期 • 行业进入爆发期，交易额高涨，电商直播标配化 • 主播的身份更加多元化 • 精细化运营，供应链建设得以强化 |
1月：快手上线直播功能 3月：淘宝直播试运营，5月正式推出淘宝直播平台 3月：蘑菇街开启直播电商 9月：京东上线直播 | 7月，苏宁APP正式上线直播功能 11月，抖音上线直播功能 11月：淘宝直播单日直播场次规模上万，单日累计观看破亿 | 3月：亚马逊开始尝试网络直播服务 2018年3月，抖音正式试水直播电商，开始在大账号中添加购物车链接；12月购物车功能正式开放申请 6月，快手与有赞合作推出“短视频电商导购”，并新增快手 小店，同时推出“魔筷TV”小程序5月：抖音上线了店铺入口 8月：京东时尚在“京星计划”中推动直播带货 | 4月：试运营直播电商 4月：小电铺正式接入“腾讯直播”工具开发接口 5月：拼多多与快手完成后台系统打通 5月：蘑菇街建立第一个全球美妆供应链池 7月：京东宣布至少投入10亿资源，孵化不超过5名超级红 人 8月：网易考拉上线直播功能 11月：天猫双11淘宝直播引导成交额近200亿，参与直播的 商家已经超过50% 2020年2月：小红书上线直播 |
2019年，直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，仅占网购整体规模的4.5%，成长空间较大，预计未来两 年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计2022年直播带货的渗透率可以增长到20.3%。当然，从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心的转移，这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。
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