网络营销案例
网络营销案例
网络营销案例
1.海尔微博营销
提到海尔，我们不难联想到它总是以裤衩两兄弟的动画宣扬时代；但是你们有可能不知，在海尔33岁这年发生一件大事!通过互联网最大微博平台上却成为了"新晋网红'。
故事开头得从一个网友在微博上发文称想要购置一台豆浆机说起。
微博话题：关于豆浆机，不知道选哪个?
没想到的是正是这条毫无炒作痕迹的一般微博，却引来了200多个官微在评论区的一片混战，该微博的转发量很快就超过12万，评论超过9万!
海尔九阳微博评论对战
此次互动不但让众多企业的曝光度大大提升，可以说这一次典型互联网思维方式的胜利网络营销案例。
有企业认为企业在微博红利期高峰已过，海尔却反其道而为之，不断更新微博，在各大微博红人区抢热
门评论，抢回复，与网友互动，看起来和一般吃瓜众一样，在众多网友感叹的同时也再次在微博上形成了一股热潮：没想到你是这样的海尔!
海尔的胜利在于打破传统，在微博上的去官方化、致力于趣味化、
年轻化，不但顺应了时代的潮流，更接地气的同时，也实现了人们对于企业新的观感和美誉度。
2.优衣库事件营销
这次网络营销胜利案例发生在前几年；当时几乎在网页、、微博，引爆了这次优衣库试衣间事件
事后有人统计优衣库试衣间事件的扩散速度2个小时破亿，其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告在此，不得不佩服这次优衣库事件营销，以说精准抓住了时间、关键词、以及人们最爱关注的爆点。优衣库这个品牌在这起事件之后都将被传播视频的受众们记住
3.卫龙辣条整合营销
从三鹿奶粉、地沟油等事件之后，人们对于饮食健康的注重，对于食品的品质要求也开始越来越高，零食也慢慢变成了垃圾食品的代名词。
但是食品界却出现了一个奇葩--卫龙辣条
它运营了网络上整合营销手法；论坛上脑洞大开的段子，微博上让人捧腹的表情包，以及敢于仿照、创意无限的电商网站卫龙辣条营销表情包
如此顺应互联网思维的创意营销不但让消费者更简单接受，而且还引爆了广大网友的G点，从而形成一种热门的话题和大信息时代的人们追求新颖独特的关注点。
由于平常爱关注这种信息体正好是他们的消费体，加上放信
息的定位十分的精准和明确，在不断增加品牌曝光度的同时引导潜在的消费者关注他们的产品，最终转化成了实际的销量。
这么反常的现象不得不让人其他同行们惊掉了大牙。食品界第一网红当之无愧!
4.爱的距离
川崎尚平(ShoheiKawasaki)和阿倍野衣织(IoriAbeno)是一对相识两年半的真实恋人。因为工作关系，川崎(男)住在福冈，阿倍(女)住在东京。他们两人相距1000公里，难慰相思之苦。有一天，他们决定不顾一切要见对方一面，但是他们选择了一个轰轰烈烈的形式，而且要让全世界见证他们的伟大爱情。于是，他们决定放弃使用任何交通工具，以跑步的形式跑到福冈跟东京之间的城市大阪见面。
他们计划2008年11月30日晚上11:00同时离开各自的家，然后每天跑21公里，这样就刚好可以在平安夜晚上在大阪城下见面。他们更向媒体公布要设立一个名叫"爱的距离'(LoveDistance)的网站，让全部人共同见证他们两人的整个相聚过程。要浏览这个"爱的距离'网站，用户必需注册，为的是防止无聊的人来捣乱。男性用户可以看到的是"AMan'分站的内容，女性用户就只能看到"AWoman'分站的内容，就是说只能追随跟自己性别一样的主角。
两个主角在展开旅程后，每天会发短消息、给对方，甚至会有视频通话、各自写的博客，这些都会实时显示在"爱的距离'网站上。注册用户甚至可以实时听见他们对话的声音，感受他们当时的心情。
在页面上，还有一段数字，显示两人彼此的距离，以mm计算。
最终到了12月24日晚上6:28，川崎和阿倍在大阪城下见到对方了。在全日本几百万人面前，他们流出感动的泪水，然后奔向对方，热情地拥抱在一起。网站上也显示了双方以mm计算的距离，这个数字渐渐到了零，代表了"爱，是没有距离'的。
但是，突然，画面中央打出来一行字："Andyet,loveneedsdistance'(可是，爱仍旧需要距离)，然后，距离显示从0.00mm跳到0.02mm。最终，品牌赞助的信息出现了"SagamiOriginal.Theworld〞sthinnestcondom'(相模原创，世界上最薄的安全套)字样。
这时，观众才如梦初醒，明白了这个活动原来是一个处心积虑的营销计划!而品牌赞助商，也就是相模原创安全套，要推广他们的新产品：世界上最薄的安全套!
5.汉堡王，朋友贵还是面包贵
朋友贵还是面包贵，让人一看就有一种想参加探讨的话题或事件；但是不是人人都能想到去做，然而美国的汉堡王在facebook上却策划了这次活动；他设计了一个名为"王牌的牺牲品'的游戏，设置在汉堡王企业主页的一个应用程序里。
戏很简洁，只要你删除你的10位facebook上的好友，就可以免费获得一份王牌汉堡。不过，当你删除好友的时候，你的好友是会被通知的。
信息是这样写的："我为了一个免费的王牌汉堡，把你从我的好
友名单中删除了!'意思就是，参与游戏的人"卖友求包'--宁愿牺牲好友，也要得到一个免费的汉堡!
这个删除好友明显是违背了facebook建立社交网络的精神，也有可能对朋友之间的相的信任产生冲击，但汉堡王的确是到达了营销的目的，数以万计的人删除了共234000位好友，共13000个博客网站报道过这个活动，在搜寻器上有超过14万的帖子。--典型的网络营销胜利案例!
整合网络营销
作为传统营销的延长，网络营销因其高效率、低本钱、范围广、低丢失、新思路等诸多优点，让人们已经开始意识到网络营销的重要性和大趋势。
网络营销案例
床褥公司的聘请广告
据了解，丝涟床褥公司(Sealy)旗下的Sleepy〞s品牌，从来没有投入大量的推广预算，去传播Sleepy〞s床褥的特，更不要说请明星、名人当他们的品牌大使。那么他们如何宣扬的呢?他们决定用普罗众做他们的品牌代言人。他们用的是自己的一般聘请广告，再加上facebook上Sleepy〞s的主页。
同时以时薪10美元聘请兼职"打盹儿总监'(SnoozeDirector)；要求：申请人必需能在白天随时随地都能沉睡，而且要在自己的博客、twitter和facebook上发表自己的睡觉感受以及Sleepy〞s床褥带给他的感觉。
很明显，许多人都觉得自己是适合的人选，有舒适的床褥，还可

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