策划线下交流系列一
天净沙 秋思赏析的运营
某夜12点，位于佛山泛家居电商创意园的创始人咖啡厅才逐渐归于平静，这个原本晚9点打烊的咖啡厅为何营业到如此之晚？只因一帮激情飞扬、热爱交流及学习的年轻人相聚在一起，碰撞出的创新思维火花经久不息。是的，由佛山陶瓷行业策划人社组织的一场关于当前热聊的“运营”话题的首次线下交流会选择了在此举行，主林峰邀请来了陶瓷研习社创始人胡俊为友们分享了《公号运营》的绝对干货，200多页PPT、2个多小时的演讲让现场友们大呼不虚此行，并在将近凌晨还不舍离去，继续留下交流了一个小时。
什么是？
个人号，就是你自己的一个个体，通过几个人之间的连接，形成一个社，形成各种各样的交杂信息。这时候就出现了一个媒体性质的，包括与服务号。可以每天发文章，频率高；服务号一周可以发一次文章，但背后的自定义开发功能非常强大，甚至可以把你的营销功能、工具、网站结合在一起。当我们在谈媒体或者新媒体时，往往会理解为
公众账号，但你的个人号也是一个媒体，包括你的朋友圈。甚至很多人的朋友圈的点击量会比大。运营，不仅是，还包括了个人号。个人号运营好了的话，影响力也是非常大的。我们要把这种观念转换过来。
我们为什么玩？不仅仅是因为工作，更是因为改变了我们的沟通方式的。
大家看这个视频。（视频《我们这个时代》）它在春节前不仅是自己主动播放，还被转载了几百万次。它看起来不太像广告，更像是微电影。有时候，做到一定程度时，广告本身就是运营，本身就是传播。《参与感》一书介绍的小米通过社会化的传播，几乎没花广告费，就使小米手机走进了千家万户。还有小米家装的陈炜也没花广告费，凭借社会化营销，把口碑做起来，用4个月的时间成为北京最大装修公司。他跟传统的做法，花巨额的广告费的做法完全不一样。如何清洗冰箱
实现中国梦新媒体与新思维
当我们开始运营的时候，会遇到困境：一开始运营点击量很低，尤其是没有资源的情况下怎么做传播？我开始做时，发现这个问题后，思考的结论是，你做什么东西都要做差异化的东西。做差异化的东西，一定要到突破口。
公司运营一个公众账号，角度是什么？是以一个媒体的角度或是内部宣传的角度？我们一定要搞清楚我们为什么要传播？我们是做给谁看？以及需要达到什么效果？传统的传播方式：5W1H。我们要搞清：为什么干，干什么，在什么渠道干，是纸质的、网络的、还是在展会上，什么时候干、什么时候完成，由谁来执行，同一篇文章，不同的人的不同写法，点击量也不一样。总的来说有很多新鲜的玩法在里面。
我们企业做传播有四个关键字眼：内容、渠道、传播、反馈。
关键词：内容搜索
内容上除了公司的新闻，还可以有公司的介绍、文化等。也可以把PPT做成。例如，我们可以制作一条“一条读懂某某瓷砖”的图文，我们的区域经理在终端跟经销商介绍公司时，有时可以会难以表达完善，有了这一条，经销商就可以全面了解咱们的品牌和产品。第三类，就是行业分析、产品分析、装修风格等行业类文章。我以前喜欢写行业大趋势的文章，然后会把广告插到文章里面。这种做法就像在里直接打广告一样，很多人是反感这种直接的广告的。但是你把内容柔性地融进去，别人就不得不接受，甚至不觉得它是广告。有时候我写的仿古砖的文章，也被很多同行转发。当你做到一定程度，
连你的同行都会帮你转发。有时候我会写仿古砖的发展趋势、分析报告等，并不是说你的语言写得有多好，而是说你有没有对行业深度的分析，能不能给别人启示，这是最核心的东西。
还有就是事件营销。事件营销最核心的一点，就是要快，当你足够快了，别人就会把你的内容作为信息的来源，然后广为传播。你就成为一个种子，发展起来，然后又被转载。虽然有时候在转载的过程中，甚至有的人会把你的名字去掉，但是你的文章风格还是能让别人辨认出来。
还有用户体验报告是非常重要的。对消费者家里装修情况的体验分析、体验报告，对终端经销商非常有用。一般情况下，在终端整个导购流程下来，你要把消费者的加了。然后你可以经常转发，你的应用的案例，你在当地的案例，消费者看了，觉得很好，无形中就增加了你的信誉度。
关键词：渠道搜索
要考虑传播的到达率，就是点击量，还有你的对象的接收率怎么样。我们在运营时，要考
虑到对方是不是你的目标体：你是搞给经销商看的，还是消费者看的，它的效果如何，反馈怎么样。还有结合的玩法，不仅仅是。其实你的门店也是一种“媒体”，还有路牌，包括你的天猫店。其实，品牌的天猫店是一个非常好的媒体。如果你每天的pv，也就是你的访问量过万的话，这些都是你的精准客户。哪怕你的成交量很低，但是对你的品牌的影响力是非常大的。
所以说，我们对新媒体的理解，不仅仅是纸质媒体或者是网络媒体。能够接触到消费者、目标体的，都是一种媒体方式。
关键词：反馈搜索
我们的到达率、点击量、对象、效果，实际效果的反馈。我们运营很多时候需要做互动，一开始的时候，通过发一些小礼品来互动。我去年做互动非常艰难，甚至发充电器、充电宝，也没多少互动。后来我开始做分享会了，当时是说30个名额，结果一口气收到了300多个报名的名额。你会慢慢发现，通过不断的活动，会把大家的积极性都激发了。的话，不只是一个传播，关键是形成连接。
关键词：传播搜索
1、公司战略布局：任何的传播，都是跟公司的战略有关系的，是你的品牌打造、渠道建设、影响力的打造。我们任何一篇文章，都是在我们公司发展的不同阶段，为了你的一个目的实现的。那么公司的发展，首先，针对一个市场，构建一个模型，开始做一个公司、产品，然后在全国招商，做渠道。等到建设好渠道，开始做品牌，每一步的打法都是不一样的。例如软文宣传，有些软文是在成立新公司、开新闻发布会的时候，做行业内的传播。到终端到达一定的程度，就要从行业内到行业外，例如做高铁的广告。背后一定是有一个系统的。
2、公司日常的事务，例如公司的新闻、定期的文稿、访谈。这些都是常规性的文章，但要是想写得好也是有难度的。同样一篇通稿，怎么样才能写得比别人好，比别人生动？一方面是标题，一方面是内容。甚至有时候写文章可以考虑到关键词与搜索引擎的检索。
3、网络检索优化：报纸上或杂志上的文章，都是一次性的传递。但是放到网上的话，就不仅仅是这篇文章的消费者效应，还要考虑这篇文章的搜索引擎优化情况、文章布局。我们有时可以在文章里面增加一些看似无意义的关键词，会在后期对你这个关键词在搜索引擎的排名非常有帮助。
4、事件营销。包括突发事件、节假日、大众话题、行业动态。我碰到一个搞得非常大的经销商，逢年过节搞活动。他的店开业，会搞三场次的活动，预营业、试营业、正式营业，然后营业一个月的店庆、周年店庆等。为什么要搞这么多活动？是要让消费者以为他在降价，其实他根本没有降价。
她字组词100个还要提到一点，就是定位。有一个定位理论，叫做提前站位，占据消费者的心智模式。我们陶瓷或者其他行业的营销，最早是产品功能性的营销。当砖卖到一定程度，质量比较好的，开始出现了品牌。这时去买砖，面对上百个品牌，就会进行分类。仿古砖第一品牌、抛光砖第一品牌、全抛釉第一品牌等，定位的核心就是要提前站位，占据消费者的心智。而消费者购买时，也会选择数一数二的品牌，我们企业的布局，也要考虑到定位。这是策略性的。
网络推广：文案、论坛、百度百科、百度知道、百度地图，以及其他相关的一些网络传播。5.1级地震是什么程度
文案的写作出版资格考试
1、逻辑结构：总分总、分总
2、文体：记叙、散文、诗歌、游记、议论、说明
3、题目、标题：要求简洁、力度、话题、点题、隐秘
4、主题部分：逻辑清晰、语言优美、图文并茂
5、图片：图文并茂、清晰
大部分策划存在以下这些方面的问题：对行业不了解、工作只是工作、都懒得去学习、不能做到极致。
文案的写作，有一定的套路，当你写文章写到一定程度，一定形成规律、体系。甚至个人的朋友圈，有很多套路和写法。
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