基于SWOT分析法下的赤峰道须沟景区旅游开发
基于SWOT分析法下的赤峰道须沟景区旅游开发
作者：张国芬
来源：《旅游纵览·行业版》2014年第04期
        道须沟景区作为宁城县唯一的一处4A级景区，拥有丰富的生态旅游资源，作者采用SWOT分析方法，分析其优势、劣势、机会、威胁，并且提出道须沟景区发展的几点建议。
        道须沟景区是集以原生态自然风光为主，融生态、休闲、度假于一体的旅游景区。景区生态旅游资源丰富，独以原始森林景观见长。植物生态以华北植物区系为主，是华北植物区向东北植物区，森林气候向草原气候，内蒙古高原向东北平原的多重过渡带，是内蒙古植物最丰富，天然次生林保护最好的地区，也是西辽河源头和环京津的绿屏障。
        一、道须沟旅游资源简介。
        道须沟景区位于辽宁、河北、内蒙古三省交界地带的宁城县黑里河国家级自然保护区的实验区内，占地1184公顷，是奇峰、怪石、茂林、芳草、圣泉、原始森林和民族风情为一体的生态旅游景区。景区沟谷中，流水潺潺，瀑布迭起，景大有黄山之奇、庐山之秀。景区内有中
国面积最大的花岗岩石塘林，还有冰臼、冰川漂砾、冰石河等冰川地貌组成的自然地质遗迹景观。自然景观神奇险峻而清幽俊秀，野生动植物资源丰富，是华北地区最美最原生态的旅游胜地。
        近两年来，对景区不断加大投入、完善设施、优化服务、提升品位，累计投资1.5亿元，建成八部水韵、水车博览园、五棵松休闲区、情人岛、游客服务中心等47处景观及公共服务设施，是宁城旅游的“龙头”。于2013年正式评为国家级4A景区。截至目前已经接待游客12.6万人次，实现旅游综合收入2000余万元。
        二、道须沟景区swot分析。
        （一）优势：
        1.自然旅游资源丰富。以原始森林为主体的生态旅游资源，同时拥有丰富的生物资源。空气清新，河流明澈，堪称天然氧吧。道须沟有高等植物953种，其中苔藓植物176种，蕨类植物32种，裸子植物4种，被子植物748种，国家二级保护植物17种。有哺乳动物33种，其中金钱豹和棕熊是国家二级保护动物。鸟类117种，其中金雕、隼类、雕鹗等是国家一、二级保护鸟类。有昆虫179种，野生真菌165种，是名副其实的动植物王国。
        道须沟的河谷是一个绝美的去处。在那里不但有清澈的溪水，一道又一道的瀑布，而且有数不清的、多姿多彩的巨大怪石，与蜿蜒曲折的溪水相依相伴，相得益彰。时而，溪水从巨石边回环流过，为石边留下一片沙滩，时而，溪流从巨石的缝隙下流出，发出巨大的轰鸣声。水与石是那样的和谐，那样的默契。河谷边的各种树木，也是一道美丽的风景，柳丝依依，秋影婆娑，杨桦横斜，水墨丹青。
        2.地理位置优越。道须沟景区被称为北京的后花园，有“塞外西双版纳“的美誉，宁城县距北京、天津、沈阳均不足400公里，距秦皇岛港口300公里，距锦州港230公里，是内蒙古自治区通往环渤海经济圈的最近点。叶赤铁路宁城段，大连至赤峰、沈阳至赤峰、锦州到赤峰客货列车从该线通过，国道306线和省道平双公路穿越宁城境内，全县公路通车总里程1500公里。
        3.旅游接待设施不断完善。旅游业的发展很大程度上需要硬件设施的支撑，通过近两年的发展，景区内建立了多处饭店供游人就餐，从山底到山顶都修建了水泥路，丛林中修建了石阶，多种游乐设施的修建更增加了游览的乐趣。
        4.知名度日益提高。从宁城县政府到各旅游企业都非常重视旅游景点的宣传，开展了各
种旅游宣传，如：中国·宁城首届国际旅游节等的举办，邀请众多国内知名人士的加盟，使得道须沟景区知名度日益提高，吸引了八方游客前来参观。
        （二）劣势：
        1.距离县城及市区较远，交通相对不便。道须沟景区距离宁城县县城100公里，距离赤峰市市区200公里。每天只有往返的几辆班车，并且班车途经的地方距离景区至少还有十余公里的路程，这给游客带来了很多不便。
        2.旅游吸引物单一。大部分游客来到这里最大的感受就是看了原始森林，缺乏相应的与原始森林相配套的体验旅游等设施。绝大多数游客都是从山底坐观光车到山顶，完后徒步下车，来去匆匆，除了在冲林中穿梭、观赏几个单调的人工设施外，无对游人有吸引力的活动，从而导致游客在此停留时间短，消费支出更是少之甚少。在旅游消费支出中，只有门票费，最多就是在景区内吃顿便饭。
        3.旅游季节性明显，缺乏吸引游客的冬季旅游项目。道须沟景区的旅游旺季仅仅是从五月份到十月份，一年中剩下的时间几乎都是人迹罕至，景区处于荒无人烟的状态。但是景区依旧需要维护，人员成本显著提高。
        4.缺乏专业的旅游管理人才。景区的开发设计投入了大量的人力物力，但是在具体的运作过程中缺乏真正懂旅游的专业人才，甚至都没有具有导游证的导游，管理也比较混乱。
        （三）机遇
        1.政府领导下大力发展旅游业。目前赤峰市各级政府都在着力把赤峰市打造成为一座旅游强市，道须沟景区也顺应这个潮流，其旅游开发设计规划都得到了各级政府的大力支持。
        2.城市居民渴望回归大自然。道须沟的生态旅游发展有望成为新的旅游消费模式下人们的最佳旅游目的地。目前，城市空气质量不容乐观，雾霾，沙尘暴等扰乱着人们的正常生活秩序，人们更渴望呼吸到新鲜的空气，同时，工作的压力更需要一个宁静、清新的环境去放松，道须沟景区在这方面更够很好地满足人们的这种追求，这里不亚于陶渊明笔下的世外桃源。
        （四）威胁
        1.随着游客数量的进一步增加，可能对环境的破坏进一步加大。游客在游览过程中，见到好看的花花草草，难免会采摘，同时也伴随着各种不文明的行为发生，饮料瓶，食品包装
袋在树林里随处可见。
        2.道须沟生态旅游与河北隆化的茅荆坝旅游区、大坝沟旅游景区等在产品种类上存在很多相似之处，形成严重的竞争挑战。由于道须沟的景区门票价格较贵（60元），相对于大坝沟景区，茅荆坝景区的20元门票来说，价格翻了三倍，再加上景区内景观基本相似，人们肯定更趋向于去价钱比较便宜的景区。
        四、基于swot分析法下的道须沟景区发展建议
        （一）增加游客体验度。景区管理人员可以引导游客参与一些体验项目，如：秋天蘑菇采摘季节，由专门人员进行指导，告诉游客蘑菇的品种，哪些蘑菇能吃，哪些蘑菇有毒；景区内可以人工更多的种植一些榛子树，核桃树，这样到了秋收的季节会吸引更多的游客来采摘。
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        （二）大力发展生态旅游这一主题品牌。道须沟景区以原始森林为主打品牌，我认为在景区的开发建设中应该更加的突出其原始的韵味，少一些人工化的布置，一些游乐场，大饭店等不是城市市民来旅游所追求的，他们来旅游的目的更多的是到原始的意境。
        （三）加大宣传力度。虽然道须沟景区已经是国家4A级景区，但是其游客绝大多数都来源于赤峰市境内，外省市的人对其知之甚少，所以不管是政府部门、还是各旅行社、景区都要加大宣传力度，通过网络、电视、公关等各种渠道媒介来宣传其产品。
        （四）注重旅游资源的可持续发展。旅游景区的开发都具有两面性，一方面促进了当地经济及社会的发展，另一方面也加剧了环境的破坏。因此必须在保护的基础上进行开发，不能盲目开发，更不能过度开发，实现旅游资源的永续利用，才是旅游发展的终极目标。
        （五）加强基础配套设施的建设。在景区内增设几个卫生间，垃圾桶，休息椅，能够更好的方便游客，另外，来此地旅游的多是自驾游，因此一些标识牌，加油站，旅游路线图也是必不可少的，还有一些乘车路线，价位表等也能在很大程度上方便游客的出行。开通专用旅游交通工具，如开通从景区到天义及赤峰的专用公交巴士。
        （六）缩小淡旺季差距。景区可以充分挖掘利用其地形的优越性，开展冬季旅游项目，如滑雪等。
        （七）注重对员工的培训及旅游管理人才的培养。景区的员工是景区的一面旗帜，员工
的一言一行都代表着景区的形象，要经常对他们进行礼仪培训，专业技术培训，同时选拔一批高素质的旅游管理人才可以从很大程度上提升团队的形象。

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