抖音短视频APP产品需求分析报告
1. 编写目的
通过倒推抖音APP，体验产品，培养自己的思维逻辑能力，以便在抖音运营中深入了解，做出正确的决策。
2. 产品概述
1）产品的介绍
抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。
用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，抖音会根据用户的爱好来更新用户喜爱的视频。2021年2月27日，抖音首次公布搜索月活量破5.5亿。
2）产品的定位
抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的视频平台。抖音APP 的产品定位为：音乐短视频分享平台，以拍摄+短视频+音乐的形式展示创作内容。
Slogan：让崇拜从这里开始到记录美好的生活。
短视频app开发产品的特点：
•单列沉浸式的产品形态；
•全屏高清拍摄+酷炫BGM；
•强大的社区氛围；
•创意门槛低，有现成的脚本模板（拍同款，影集模板）；
•拥有强大的算法系统，针对不同用户有不同的推荐，更好的满足用户个性化需求。
二、产品需求分析
1. 市场需求分析
短视频制作简单，传播速度快，信息接收度高。短视频高度碎片化，适合在闲散的时间看，内容比较轻松。
这种形式的时间消费，用脑成本低。随着社会高度发展，人们的时间变的碎片化，更加追求短而精炼的信息；因此诞生出了短视频，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
短视频种草，直播负责带货，二者相辅相成，成为了网络经济的新风口；而且直播搭建起了线上消费场景，在促成用户转化消费上的能力不可小觑，有着更大的可能性和探索空间。
下图为2020年短视频日活数据，截止2021年2月27日，抖音首次公布搜索月活量破5.5亿。
数据来源：《2020年视频号发展白皮书》
2. 用户需求分析
1）抖音用户画像分析（数据来源：《2020 年抖音用户画像报告》）性别相对均衡，年轻体较多：
从上图数据可以看出，抖音男女比例比较平均，男性稍高于女性。19-30岁用户的TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。
根据上图数据分析显示，抖音用户中25~35岁用户占总人数的42%，35岁以下的占30%。由此可以得出，25~35岁年龄段的年轻用户是主体。
集中在东部沿海地区：
从上图数据可以看出，抖音用户主要集中在华东地区。其中广东、河南、山东的占比最高；全国各市分布情况中，重庆市占比最高。郑州、西安、昆明市偏好度高。
由此可知，抖音的发展与当地的经济水平呈正相关。
抖音用户兴趣偏好：
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