探析融媒体环境下的新闻短视频的内容生产与传播
探析融媒体环境下的新闻短视频的内容生产与传播
叶露
（重庆市万盛经济技术开发区融媒体中心，重庆 400800）
摘    要：现阶段，短视频尤其盛行，新闻报道与短视频的深度融合也成为媒体发展的重要趋势。新闻短视频平台数量明显增多，这也成为电视新闻媒体发展的有效途径。融媒体发展中，新闻短视频的生产与传播要始终坚持主流媒体新闻产品的权威性，优化新闻产品质量。同时，还应高度关注新媒体表现形式、传播方式的多样性。
关键词：融媒体环境；新闻；短视频
经济全球化已成为不可逆转的发展趋势，传统电视媒体应高度重视新闻短视频的生产和传播，新闻信息传播速度明显加快。如今，我国短视频用户较多，相较于传统媒体，短视频能够融合图片、声音和文字等元素，丰富用户的信息获取体验。新闻媒体要迎合时代需要，在新闻传播中合理应用短视频，制作大众喜爱的短视频节目。
一、融媒体背景下的新闻短视频概述
融媒体主要指合理利用媒介载体，整合具有共同特点的报纸、广播和电视内容，为资源、内容、宣传和利益的融合与共享奠定坚实基础的一种全新的媒体传播形式。短视频是有别于传统视频的一种新型视频，短视频的时间长度通常在5分钟以内，且多数短视频的长度仅为2-3分钟，用户可利用移动终端观看视频，内容类别较多，视频制作的质量较高[1]。如今，人们的生活节奏明显加快，短视频可充分利用人们的碎片时间，大众可以方便快捷地获取新鲜的资讯。
短视频的传播方式是在新闻APP中加入小视频，还有就是短视频APP中发布视频。目前，短视频APP最为火热，如抖音、快手、火山小视频等，这些APP中的短视频简短、内容多样、点击量多、受众广，在融媒体时代下很受欢迎。新闻短视频形式的出现就是这个时代创新的产物，能够简洁地将新闻信息传达给受众，让人们通过短视频了解更多的新闻资讯。
短视频通常是在新闻APP中加入多个小视频，在短视频APP中发布不同内容的新闻视频。目前，短视频APP深受人们的喜爱，抖音短视频、快手短视频是十分典型的代表，民间更是有南抖音，北快手的口号。这些APP在融媒体时代发展中，深受大众的欢迎。新闻短视频的出现与时代发展和媒体传播形式创新有着十分密切的联系，能够更加简洁地向受众传递信息，引导人们更好地了解短视频。
如今，短视频平台明显增多，平台发布视频的要求较少，门槛较低，视频内容监管不力，所有受众均可发布短视频，以求得大众的关注。视频的发布者能够通过短视频获得收益，这也导致新闻短视频内容、
素材的质量参差不齐，内容的真实性和可靠性也有待考证。视频发布平台较多，视频类型不同。观看视频的受众无法在短时间内到所需信息。融媒体发展的过程中，新闻短视频发展的速度较快，但是在视频的内容和传播方面均有待完善。
二、新闻短视频的主要优势
1.高度满足用户的个性化需求
在互联网+快速发展的今天，人们可充分利用传统媒体和新媒体获取所需信息，新闻用户在了解新闻信息的过程中，具有鲜明的碎片化特征。新闻短视频时间较短，内容精炼，可使用户不受时间和地点的限制，获取最新的资讯信息，顺应融媒体时代发展的基本要求。经济前行中，人们的精神需求明显提高，在日常生活中也需要更加丰富的娱乐方式，新闻短视频在信息传递方面的优势十分显著，可全方位满足众的娱乐需求。
2.节目形式更具创新特质，竞争优势更为明显
与传统的新闻节目相比，新闻短视频节目形式更加新颖，这一方面高度顺应了受众碎片化的阅读特点，另一方面也能以通俗易懂的语言为大众传递社会热点信息。例如《新闻联播》就利用大众喜闻乐见的社交平台，选取大众关注的热点话题，将其制作成新闻短视频，上传至多个门户网站。此外，平台上也开
设了评论区，网民能够在完整观看视频后，就视频内容发表自己的观点和看法。这种全新的节目形式激发了新闻传播行业的生命力，在融媒体的大趋势下，受到观众的广泛关注和喜爱[2]。
3.推动新闻交互
单线传输是传统电视媒体信息传播的主要方式，观众接收信息时十分被动，受众与电视媒体间缺乏实时互动。而新闻短视频具备评论、转发和点赞等功能，可全方位满足受众对交互性的需求。受众观看新闻短视频后，一方面能够表达自身的看法，另一方面也可将其转发到多个社交平台，不同平台的用户均可就视频内容进行交流与讨论。
三、融媒体背景下新闻短视频的内容生产方式
融媒体时代发展中，新闻短视频能够追踪国内外新闻热点，而为促进短视频新闻的全面、稳定和长期发展，务必高度重视内容选择及新闻内容的可靠性和真实性。
1.保证内容的真实性
短视频行业的成功吸引了越来越多人参与其中，有一些视频制作者为获得更大的经济效益，无视作品的真实性，随意编造，这不仅降低了大众对新闻短视频的期待，同时也扰乱了整个短视频行业的正常秩序。新闻短视频不同于一般的短视频，在制作时应具备真实性、准确性、公开性等特点。新闻类视频最
重要的是要保证素材内容的真实性[3]。对于传统新闻视频报道而言，视频制作以及发布都是由专业团队负责的，因此采编核发制度都是比较成熟的，出错的几率也比较小。
而在UGC模式下，各项制度都需要逐步建立起来，但是这不代表新闻制作可以自由发挥。在新闻制作时，应严格把关，在传播时履行相应的社会责任。同时，新闻短视频的内容生产，要重视文字在视频中的应用，通过文字、视频相结合的方式，可以让观众更加准确地捕获到新闻短视频所要重点传达的信息，增加新闻短视频的信息传播量，提升新闻的传播价值。
2.凸显新闻热点
新闻短视频内容生产中，要选取能够在较短时间引起受众关注的热点新闻，视频内容必须满足观众的心理预期。若想达到这一目标，则必须认真分析新闻短视频受众的概况，尤其要关注受众的新闻偏好。在发展的过程中，充分利用大
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作者简介：叶露（1987-） ，女，汉族，重庆人，本科，助理记者，研究方向：广播电视新闻学。
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数据技术分析用户评论，以此预测受众的意见和建议。新闻短视频制作者需要在短视频发布后，及时了解和掌握新闻短视频的关注度，以此选择热点短视频，及时更新和报道相关内容，增强视频的时效性，满足不同受众对新闻信息提出的需求。
四、融媒体时代新闻短视频的传播策略
新闻短视频发展中，受众的接受度显著提高，且新闻短视频的传播渠道日渐丰富，为不断提升新闻短视频的传播效率，扩大传播面，则应结合当前实际和未来的发展趋势，积极创新传播方式和传播手段。
1.多个网络平台联合发布
现如今，互联网在信息传播中的优势尤为明显，所以发布新闻短视频的过程中可采用多个网络平台联合发布的方式，利用新闻门户网站和视频网站发布、更新新闻端视频，进而吸引不同类型的受众，且多个网络平台共同发布也有利于新闻短视频在短时间内成为人们关注的热点，从而提高视频的点击率和转发量，增加运营收入[4]。融媒体时代发展中，多网络平台联合发布的方式具有诸多优势，新闻短视频发布者也需积极尝试该发布和传播方式。
2.全面展现手机APP的作用和价值
现阶段，手机APP在信息传播中发挥着重要的作用，移动通讯网络快速发展的今天，很多用户已经习惯
利用手机APP获取多种新闻信息，同时，手机的移动特征也能够引导人们充分利用碎片时间，了解新闻信息。新闻短视频能够合理利用微博、和新闻客户端等发布视频内容，使用户能够在不同的手机APP中浏览新闻短视频，从而吸引更多的受众，增加新闻短视频的经济效益。
3.认真分析新闻短视频的浏览量
若想拓展新闻短视频传播的范围，增加点击量，就要保证新闻短视频的内容可以顺应发展潮流，满足受众的心理需求。新闻短视频传播可与多个网站合作，在网络平台上发布新闻短视频。而为提高新闻的传播效率，还需及时统计分析不同网站的新闻短视频浏览量，认真分析浏览量的变化，进而更为全面地了解受众，了解网站受众的性质，这样也可及时调整和优化新闻短视频的内容。该操作能够优化新闻短视频质量，扩大短视频的传播范围，扩大新闻短视频的社会影响力。
五、结论
融媒体发展的过程中，若想完善新闻短视频，就应在新闻短视频市场上，始终保持自身的特和优势，新闻制作和传播者必须高度关注新闻短视频的内容生产及传播方式。新闻短视频内容生产环节，应确保内容的真实性和可靠性，且彰显出新闻中的热点。新闻短视频传播中也可利用多网络平台联合发布，全面展现手机APP的价值，以此为新闻短视频传播发展提供硬件支持。
参考文献：
[1]解军.融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播研究[J].西部广播电视.2019(11).
[2]刘颖.融媒体时代电视新闻短视频化探析——以BBCSHORTS 为例[J].视听纵横.2019(02).
[3]胡玮，张宇光.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与分析[J].传播力研究.2019(06).
[4]王一凡.融媒体环境下广播电视新闻编辑的创新与发展[J].西部广播电视.2020(24).
是新闻信息内容的科学性对大众的引导是至关重要的，这也是新闻工作者应秉持的一项重要原则。新闻采编人员应树立积极正确的价值观，在获取相关新闻信息和素材时，应积极考虑到相关信息内容的真实性，对相关信息获取渠道和传播途径进行严格的审查，只有确保新闻信息的真实性和科学性，才能为人民众提供更有价值的指导意义。
广播电视新闻行业的采编人员应深入到人民众当中，从人民生活中获取相关新闻素材，将新闻素材来源于生活，才能确保其新闻内容的真实性。新闻内容只有更贴近于人民众，才能满足人民众的需求，因此最后才能得到人民众的关注。新闻采编工作人员应秉承一定的职业道德，严格禁止夸大事实的新闻信息，避免对社会造成不良影响。例如采编人员应树立正确的价值观，对相关工作的重要性进行充分的认知，积极的对人民众进行价值观和社会世界观的引导，确保新闻信息内容的客观性和真实性，才能促进社会的和谐发展[3]。
4.创新采编工作的方式与渠道
人民众的生活是新闻信息内容的主要来源，这样能够确保采编信息内容的真实性。传统的新闻采编工作方式具有单一性，新闻信息缺乏一定的影响力和创新度，很难吸引人民众的兴趣。所以融媒体时代下的新闻信息更加具有新颖性，能够提高人民众的生活质量，并且会受到人民众的时刻关注。新时代人民众所关注的话题点和兴趣点也逐渐的开始发生转移，因此广播电视新闻行业要想抓住人民众的需求，就必须在采编过程中转变传统思维，通过对融媒体的全面利用，实现了对互联网和信息技术的应用，从而满足人民大众的兴趣点。
新闻采编工作人员现阶段可以通过新媒体实现网络和其他媒体平台信息的获取，对信息能够进行及时的整理和报道，才能提高采编人员的信息内容真实性。融媒体时代采编人员应该具备一定的新闻敏感度，应根据时代的发展趋势并不断的拓展采编渠道，大大提升新闻内容的质量和数量，才能提高广播电视新闻行业采编工作的工作效率[4]。
四、结论
综上所述，融媒体时代下的广播电视事业需要新闻采编工作者不断的加强创造力，开发出受大众所接受的产品，根据社会的发展趋势实现不断的创新和发展才是关键。新闻采编工作者应根据社会发展的趋势，不断的创新和发展相关事业内容，才能真正的促进广播电视事业的快速发展。
短视频app开发
参考文献：
[1]马敏.融媒体视域下广播电视新闻采编新特点探析[J].记者观察,2020(2):88.
[2]徐磊.浅析融媒体时代县域广播电视新闻采编艺术技巧[J].神州,2019(27):290.
[3]赵崇真.浅析融媒体时代县域广播电视新闻采编艺术技巧[J].新闻传播,2017(12):143+145.
[4]邹晓红.融媒体视域下广播电视新闻采编新特点探析[J].西部广播电视,2018(20):153.

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