抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究
抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究
摘    要
如今短视频市场竞争越来越激烈，大量的短视频平台进入其中，以抖音短视频为代表的短视频社交应用行业也开始火爆起来，吸引了大量的用户，开拓出了自己所属领域的市场。但短视频行业还普遍存在着一些行业乱象，规避行业乱象是目前使短视频行业能够健康发展的关键。本文以抖音短视频为研究对象，分析其内部外部发展环境，总结优势劣势、机会与威胁，并对企业未来发展提出有效对策，梳理音乐类短视频社交应用的发展规律，为音乐类短视频应用的发展提供一定的有益参考。
关键词：抖音；短视频平台；发展环境；发展对策
Analysis of Development Environment and Countermeasure of Tik Tok
Abstract
With the intensification of short video market competition, short video began to develop to t
he vertical field. Short video social applications in the vertical field, represented by dithering short video, began to explode, attracted a large number of users and opened up their own market. However, there are still some industry chaos in the short video industry. Avoiding the industry chaos is the key to the smooth development of the short video industry. In this paper, the development process of dither short video is briefly described, the internal and external development environment is analyzed, the advantages, disadvantages, opportunities and threats are summarized, and effective countermeasures are put forward for the future development of enterprises, combing the development law of social application of music short video, providing some useful reference for the development of music short video application.
Key Words：Tik Tok；Short Video Platform；Development Environment and Development Strategy
前    言
短视频一般是指互联网新媒体上内容传播时长在5分钟以内的一种内容传播方式。据中国产
业信息网数据显示，随着移动终端普及和网络的提速，短视频平台的用户粘性与在线视频的用户粘性之间差距逐渐缩小，说明用户越来越习惯于使用短视频应用这种信息传播方式，短平快的信息大流量传播方式正大受青睐。《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示，国内网络直播行业于2018年第一季度中行业拓宽增长总量接近三番，已迎来爆炸式增长。2019年5G等新兴技术的加速落地也会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，短视频与其它行业的融合会逐步随之加深，短视频行业规模还会有继续上升的空间[1]。
抖音是短视频行业风靡初期互联网公司创立的一款音乐创意短视频社交软件，隶属于北京字节跳动科技有限公司今日头条旗下。Android各大应用商店和APP Store在2019年9月均有上线该软件。是一款专注年轻人的15秒音乐短视频社区。2017年初，母公司今日头条将各种流量明星BD推广资源全力导向这个新平台。潮流化的音乐风格、与众不同的的视觉编辑功能、精准化的分发机制以及健康的社区氛围都是抖音短视频平台独有的特点，上线不久后便受到了年轻用户的追捧[2]。截至2018年6月，抖音作为字节跳动公司的优秀产品，国内的月活用户超过3亿，而日活用户量突破1.5亿，与快手、微视、秒拍、梨视频短视频app开发等成为当下活跃度靠前的短视频平台，但内容审查不彻底一直是互联网自媒体和直播平台的痛点，短视频作品泥沙
俱下、良莠不齐。解决投放违规内容，对社会造成舆论与不良影响是目前短视频平台面临的最大问题。因此，为在此行业乱象中健康发展，抖音短视频平台要根据目前的发展环境对未来制定有效的发展对策，以提升企业自身的管理能力，稳定企业在行业中的地位，推动自媒体短视频行业健康发展[3]。
一  抖音短视频平台发展的外部环境分析
（一）  宏观环境分析
任何行业的生存发展都处在一个复杂的时代背景下，抖音短视频平台也不例外。它在发展过程中，势必会受到外界环境的影响，这些影响来源于政治法律、经济、技术以及社会等四个方面。经济的发展给短视频平台创造了历史性的发展机遇；国家的支持给短视频平台以发展动力；5G网络的发展奠定了自媒体短视频模式势必更加融入生活的基础，不同生活环境的人之间思想的碰撞描绘了短视频平台内容上的新篇章[4]。
1 政治法律环境分析
政策对行业发展的影响一般包括积极扶持政策和限制政策。通过整理总结近年来有关互联网自媒体行业的政策，发现其中限制性政策对短视频行业的影响较大。从2016年初开始到2018年，国家文化部、新闻广电出版总局等多个政府部门针对互联网直播和网络视频行业乱象，为规范短视频平台的健康发展陆续出台了很多重要通知和明文规定。
2016年9月，《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》中明确表示：要开展个人秀场直播或者举办新闻、综艺、体育、访谈、评论等网络视听节目直播频道的机构或者个人必须拥有《信息网络传播视听节目许可证》。此后2017年4月，18款网络直播类应用因传播违法违规内容被国家互联网信息办依据《互联网直播服务管理规定》实行关停处理。2018年2月，蜜汁直播等10家违反相关规章制度的直播平台被国家互联网信息办关停下架，并将数十个涉及违反规定的主播纳入网络主播黑名单,并使其在各直播平台都不能再注册直播账号。各主要直播平台合计封禁严重违规主播账号1401个，关闭直播间5400余个删除短视频37万条[5]。由此可见，国家相关政府部门对于网络直播平台的管理越来越严格，政策因素可直接导致短视频的内容宽度受限，政府部门的监管在规避不良内容的同时也限制了短视频行业的发展。
2 经济环境分析
2018年以来，我国经济运行在面对复杂的国内外经济形势时仍延续了其稳中向好的态势，国民生产收入水平正在逐年提高。2018年我国国内生产总值（GDP）900309亿元，首次突破90万亿元大关，经济社会发展的主要预期目标较好完成，三大攻坚战开局良好，供给侧结构性改革深入推进，改革开放力度加大，人民生活持续改善[6]。2018年国内生产总值的稳步提升带来的是人均可支配收入的增多，这刺激了居民消费。人们的生活方式也随着移动互联网的普及，从网上购物到互联网交通、从文化传播到虚拟物品真实交易等等各个层面做出了改变。互联网经济的发展成为中国经济发展的重要组成部分。过去16年，中国信息产业增加值年均增速超过26.6%，占国内生产总值的比重由不足1%增加到10%左右[7]。经济的持续增长带来投资环境的趋势向好，资本市场活跃。同时，资本和商业巨头也因短视频行业具有投资回报率高、商业空间颇具想象力和商业模式健康等特点而对该行业格外偏爱，从而为促进短视频平台的数量增长和市场探索提供良好的资金保障[8]。
3 社会环境分析
随着社会的发展，国民生活节奏逐步加快。越来越多的年轻人空闲时间碎片化，用户不再需要有厚重的内在价值或极具深度的文化内容。通俗易懂、迅速愉悦和快速流行的快餐式文化
正大行其道，这给短视频行业带来了积极性的影响[9]。而当下年轻人热爱分享，乐于表达自我的生活模式也正深深地影响着中老年消费体。追求年轻态生活，紧抓潮流的尾巴，是当代中老年体的特点，这也为短视频行业拓宽市场带来增益。然而不良的网络环境对未成年人的三观产生了不可逆转的影响。类似于“未成年妈妈”等毁三观的视频内容给短视频行业造成了一定的消极影响。
4 技术环境分析
在如今信息发展如此迅猛的时代下，人们的信息观念和信息意识随着社会信息化程度的提高而变得愈发增强，运用网络技术促进专业发展信息，对人类社会的生存和发展具有十分重要的意义[10]。从《2017-2023年中国移动通信终端市场研究及投资前景预测报告》中数据来看，4G用户总数已达到8.88亿户，已占手机用户的65.1%[11]。4G宽带技术的不断发展、推出与普及，紧接着，5G网络的己经进入了深入研究阶段，可想而知，移动网络环境将得到更大的优化、改善，对于短视频平台势必带来积极的影响[12]。
技术环境的良好发展趋势给短视频市场规模的日益扩大提供了必要的技术保证。宏观技术环
境的发展也成为了抖音这类短视频分享软件能够风靡起来的重要原因之一。有了技术上的支持，媒体信息交互的形式会不断进行改进，各种新奇的传播途径会不断被开发出来。在网络的大数据环境下，短视频平台可以有效地得知消费者的消费心理，做出营销预测，对短视频行业的发展有着相当的正面影响。再者，电子支付平台也日渐完善，变得更加安全、更加便利。例如支付宝、等，支付技术在不断开发。消费者在短视频平台上的消费会越来越方便、安全，这势必会推动短视频行业向前发展[13]。
（二）  行业环境分析
1 潜在进入者分析
目前进入短视频行业的难度不大，壁垒扁平化，导致平台形式趋于同质化, 同时也使得平台内容的价值性降低。短视频平台之间效仿力强，各类短视频的平台众多，且还在不断増长。不断的有新的平台进入行业抢占市场，潜在的竞争对手繁多。因此对于抖音短视频平台来说它的潜在竞争者对它的威胁性大。

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