互动仪式链视角下的音乐短视频探析——以抖音App为例
作者：翟欣
来源：《新媒体研究》 2018年第16期
仪式与互动建立互动仪式链，被人们认为是占有重要位置的社会动力，也是互动的源泉，在与人沟通交流中，每个人都会可能会运用的到。但在美国社会学家柯斯林的眼里，在人类交流的过程中，情感能力才是最重要的，同时人们在进行语言沟通或者是肢体沟通的过程中，都是情感的理想选择。而且柯斯林在进行研究时，发现共同合作，让每个成员都能够从中获得情感，并对情感进行维系，彼此间相互尊重，在这种环境之中使得互动仪式链出现。而随着互联网的开发，社交方式越来越多，抖音App 就是其中之一。本文以抖音为例，分析互动仪式链视角下音乐短视频深受人们喜爱的原因。
1 抖音App 的互动仪式链
随着网络技术的发展，人们对社交要求越来越高，而这个时候，用户的短时分享习惯、传播速度和用户间的互动等特性，使得短视频行业发展迅速。人们将他们的日常生活、工作经验以及音乐等内容利用短视频传播，使之呈现在观众面前，其中以音乐短视频最突出，并在当下成为了一种新的风口。其中抖音App 尤为突出，在短视频软件中备受人们喜爱，不管是在市场表现还是用户数据上在一定程度上都超过了很多
短视频软件。抖音短视频App于2016 年上线截至2018 年6 月，抖音首次公布用户数据，国内日活超1.5 亿，月活超3 亿，其中24 ～ 30 岁用户占比约为40%，超过500 家政府、媒体机构入驻，其多元化的内容成为抖音短视频的主流，涵盖音乐、舞蹈、美食、旅游、运动、亲自等19 大类。抖音最受年轻人的喜爱，用户可以按照自己喜欢的风格来对背景进行任何形式的设置，并对口型、肢体动作、面部表情等进行拍摄，通过后期的剪辑并分享而成为其他用户所观看到的短视频音乐作品。
2 运用新技术来实现用户的能量传播
短视频app开发 柯林斯认为互动仪式模型由四个主要的组成要素：“两个或以上的人身体共同在场、对局外人设定界限、参与者将注意力集中在共同对话或活动上、分享共同情绪或情感体验。”[1] 可见，互动仪式链中以物体身体的共同在场成为主要因素，并在网络技术发展和媒体多元化的情况下来进行发展，这样导致实体事物的空间被突破，用户只需利用抖音App 就可以进行信息的传播，在虚拟的场景下融入肢体动作。当用户将抖音软件打开后，用户可以根据自己喜欢的或者是软件推荐的来进行页面主播视频的观看，这样使得数百万的用户能够同时聚集在某一个主播的画面里，并且可以在主播设置允许的情况下来进行评论。在这种情况之下，抖音就像一个大的舞台，用户可以通过多元化的方式来将自己表现出来，而观看者则可以在屏幕面前输入文字，与主播进行沟通交流，这也是一种基于虚拟场景的互动方式。相对于传统的舞台表演，抖音短视频中的表演者在用户们的心里就不再有距离，显得高大尚了，更是一种类似于一对一的表演，这使得彼此在现场中的感觉更加强烈，更加吸引了观众的注意力，激发了他们积极参与
的热情，让他们的参与度越来越活跃。
3 人们对热门视频有了更多的关注
在抖音短视频中，热门推荐有着挑战和音乐两种类型，那么用户在使用抖音时，则会根据抖音推荐来进行关注，在关注中则就有了共同的关注点。同时，相对于其他视频，热门视频拥有的用户是最多的，其中的评论也是最多的，如依据改编歌曲《答案》的曲调所创作的短视频中，热门视频的点赞，而其中的评论也不少，很多用户也跟风，来进行参与并分享了视频。其中一部分是模仿抖音上的热门视频进行的风格一致或接近的拍摄制作，另一部分是一些幽默或者是自嘲的视频，这些都是将音乐作为背景。还有一部分是在以原音乐的配乐为基础，唱功比较好的网友自行创作演唱的短视频，也获取了众多观看者的围观点赞。可见，一个或一类音乐短视频的“爆红”之后往往会引发成千上万的网友的模仿、再创作，持续引发关注热潮。在抖音短视频中，热门视频的点击率最少在上万级以上，多则是在百万以上。在这个虚拟的世界里，用户能够自由的进行交流，并对某些励志、搞笑、自嘲等短视频进行了共同的关注，而有的则是因为主播的风格来关注，在不同的体中来形成了共同的关注点。
4 原创视频引发用户情绪的共鸣
音乐是一种强烈表达自己情感的工具，能够将听者的视觉和情绪渲染，这也是抖音短视频能够在其他短视频中脱颖而出的重要因素。在抖音短视频中很多短视频都是普通网民所创作出来的，用户在创作的
过程中，利用衣服、环境、装扮等不仅可以表达出生活的意义同时还将该类型的低门槛以及草根性表达了出来。所以，在视频播放的过程中能够拉近与观看者之间的距离，这样能够更加充分地激发彼此情绪，使之产生共鸣。在抖音用户使用中，年轻人是占比最多的人，而在视频分享中则更多的则是学生和老年人，在评论和点击率上能够得到人们的关注，并且经常上热门，这样原创不仅能够得到更多用户的关注，同时人们也能够方便快捷的看到他们的视频。学生以及老年人对台词和肢体动作往往比较感兴趣，因为其幽默备受人们的喜爱，其中老年人最擅长的是手势舞，当他们在模仿手势舞的时候与音乐进行结合，能够充分体现反差感，则会使得人们在开心的同时留下了评论以及点赞，他们拥有了丰富的社会阅历，但是却有一颗乐观并且好奇的心，这样的情况下来引发观看者的一种敬佩之情。
5 抖音用户间的情感交流
柯斯林认为，情感能量是互动仪式链的核心概念，也是仪式的最主要推动力[2]。随着经济技术的发展，人们的生活水平不断提高的同时，感受到的压力也越来越大，并逐渐产生了孤独感，使得越来越多的人只能通过短视频进行交流沟通。同时，网络信息的飞速发展，导致新媒体的产品更具多样性，所以只有能够产生强烈的情感能量，才能够被人们所接受，并进行关注，在这种情况之下，只有通过良好的产品来进行维持了。在抖音中给了用户很多创造的权利来进行产品的设计，这不仅能够激发用户的创造能力，同时还能引起观众情感上的共鸣。而且抖音素材不仅风格丰富，同时更新及时，抖音能够对当下网络经典或者热点的趣味视频进行创新，比如校园或者是旅行途中的创造，让更多的用户来进
行参考运用。在这过程中，用户能够从生活的压力中暂时解脱，产生心理上的愉悦感，同时作为音乐短视频的受传者，在使用抖音App 时，一定程度上也满足自我的窥私欲[3]。这样不管是表演者还是观看者都能够从中得到不一样的收获，让用户们活跃的在抖音上进行短视频分享，来吸引更多人注意的同时给人们带来更多的快乐。
抖音短视频抓住了年轻人的心理需求，在功能上迎合了年轻人的追求，这些功能设计对用户有很重要的作用，他们能够在创造中来进行自由的更改及创新，来吸引更多人的关注，同时他们还能将自己或者别人的作品分享到微博、、QQ 等交流平台，给更多的人去观看并关注。这样不仅能够激发彼此的情感能量，同时还能产生情感的交换，以此来形成了稳定的情感互动模式。
6 结束语
抖音App 作为一种新的交流平台，利用音乐短视频来进行情感交流，用户在观看短视频时，通过表演者语言、肢体动作等来进行展现出创造者所表达的意思，由于不同的用户有着不一样的喜爱，那么在进行视频关注时，则会形成不同的体，并有了不同的关注点，他们在其中都有着各自的情感表达和归属感。抖音将表演者和观看者之间的距离拉近了，产生了情感共鸣。在互动仪式链视角下，用户的创造能力得到开发的同时并对作品进行了创新，让用户在其中得到了满足，在这种情况之下来进行更多作品的更新，增加了与观看者的联系。而且创造者与观看者之间的角随时都在转换，来形成互动的体。
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