视听语言在短视频领域的运用分析——以抖音平台为例
《中国有线电视》2020(12)金於
CHINA DIGITAL CABLE TV-摄录编播-中图分类号:TP391.42文献标识码：A文章编号：1007-7022(2020)12045803DOI&10.12071/ccate.2020-12-021
视听语言在短视频领域的运用分析
-----以抖音平台为例
□关8宁（闽南科技学院，福建泉州362000）
摘要：在传统视听语言理论和传播学的基础上，分析短视频行业和抖音平台兴起的缘由，总结和归纳抖音平台短视频的创作规律和特点&
关键词：短视频；视听语言；长镜头
Analysis of the Application of Audiovispai Language in the Field of Short Video
------Taking TiOTok as an Example
□ZHENGNong
(Minnan Science and Technology University,Quanzhou362000,China) Abstract:On the basis of traditional audio-visual language theoo and communication science,this papeo anaoyzeQtheeeaQonQtoetheeoeotQhoeteodeoonduQteyand TokTok,QummaeozeQtheoeeatoon euoeQand ohaeaoteeotooQotQhoeteodeoon TokTok,aomongtopeoeodeQometheoeetooaobaQoand eeteeenoeeipeeoenoetoe eeoeeantpeaototoonee on thewaeeottoom and teoeeooon eetoem.
Key woris：instdnt music videv;audio-visual language;full--ength shot
1影视变革浪潮下短视频的兴起
随着社交媒体的变迁，算法时代接踵而至，短视频俨然也已成为受众瞩目的焦点。短视频一般指的是不超过5min的视频，主要依托于移动智能终端载体来传播，并能在各种社交媒体平台上实时分享和分屏观看的一种交互式新型视频形式。短视频行业的爆发具备一定的市场需求，从主观层面上来剖析，它相对于图文分享具备更多元化的维度，满足了用户从记录生活到表达情感、分享经验到演绎人生等多元化的需求+从客观层面上来分析，随着5G的普及和设备的升级，流量资费也随之降低，市场上建立了起更加便捷、快速、个性化的信息生态系统，这一变革推进了短视频行业的快速发展。
据Mobtech大数据，截止2020年移动互联网用户规模正式突破11亿，也催生了今日头条系、阿里系、腾讯系、百度系、美图系、爱奇艺系、新浪系等一大批互联网巨头，开发以移动智能终端为载体的短视频
平台App+因这些平台具有较好的便捷性、即时性、互动性、开放性、超越时空性、低门槛等特点+因此，深受广大年轻人甚至中老年网民的追捧，成为当前新媒体领域的主力军。
另一方面，由于2020年新冠肺炎疫情影响，全国传统影视界也引来“寒冬”+在新冠肺炎疫情影响下,“宅经济”大热，短视频、电商直播又被带上了流量风口，又迎来了一次大爆发。颇多影视人为生存并开始“试水”短视频行业，其中不少也取得了较好的成绩和
基金项目：福建省教育厅社科课题《媒介融合下短视频的叙事策略研究》！JAS180892）的阶段研究成果作者简介：郑宁（1991-），女，讲师，主要从事影像文化研究，E-mail：********************& ate --------------------
《中国有线电视》2020年第12期郑宁：视听语言在短视频领域的运用分析
效益。“拥抱”短视频平台，不应是一种“无奈之选”，而是与时俱进，顺势而为的“必然之选*[1]+
2抖音平台分析
抖音是今日头条下的一款拍摄音乐创意短视频的社交软件。用户可通过抖音拍摄所想要记录和表达的画面，并随心搭配声音，形成自己风格的音乐视频作品。抖音平台也是一款极具个性化的社交平台，用户可以实时分享和记录自己的生活和创意，结交志同道合的网友。除此之外，抖音平台后台的流量算法也
会根据用户的观看口味和习惯，自动推送所需求的内容，也可实时了解当下新闻资讯和奇闻趣事，体验感绝佳+截至2020年，抖音月活用户在短视频平台里排名第一。
抖音的视频作具有的视听语
，特别是越来越多的传统影视从业者正在渗入短视频领域+因此，这些从业者一方面要适应新的规则，另一方面则是不放弃对精品的追求+抖音发展至今也存在不少问题，一是平台方需要进一步优化抖音短视频的内容和用户推荐算法，为用户提供更多优质的视频内容。二是影视创作者用户要思考如何为观众带来优质内容的视听作品，不仅有助于提升短视频平台核心竞争力，还能推动短视频的健康、长远发展。
3抖音短视频里的视听语言运用特点
每种艺术都有自身独特的创作语言，短视频作为影视艺术的新型传播模式，同样遵循影视视听语言规律。
3.1一镜到底（运动长镜头）
分析抖音流量比较好的原创短视频发现，作品时长一般主要以15s为主，最长的视频时间一般不会超过1min。这样的时长符合当下网友的碎片化阅读模式和娱乐心理需求+因此在表现过程中，往往不会运用
大量的分切镜头去表现内容，而是以较少的镜头去呈现画面，从而一定程度上简化拍摄制作流程，提高出片效率。因此，创作者用户较多会使用运动长镜头，目的是让画面视觉效果突出，剧情更紧凑，以能较快抓住观众的视点。
这里的运动长镜头指的是一镜到底。运动镜头相对于固定镜头而言，更能通过较丰富的空间调度表达出较强的视觉张力和真实感，能够在短时间内吸引到受众的目光，增加曝光率。特别对于定位技术类型的抖音号，运动长镜头往往是最常用的一种创作技巧，创作者一般可以通过设计拍摄多个镜头后再后期进行无缝衔接，或可以通过前期拍摄一气呵成。如知名抖音创作者“燃烧的陀螺仪”，他的一镜到底（无缝转场）的酷炫效果火遍全网，也提高了抖音平台短视频作品的质感，也大大符合抖音平台的理念一记录美好生活的“音乐潮流”社区。
3.2竖画幅
竖屏画幅视频的缘由就是由于移动智能终端载体的普及，竖向持握移动设备的受众在视觉习惯上发生了改变。但是由于竖屏画面切割了左右空间，所以宏大、宽阔的大场景画面几乎无法在竖屏画幅视频中得到完美呈现。因此在竖屏画幅视频的创作上，创作者需打破固有的视听语言思维，重新寻符合竖屏画幅的叙事和构图方式。
竖屏画幅拍摄时候视角相对而言较狭窄，因此更适合表现纵向运动的画面制造临场感，若频繁地进行横
向运动，其所造成的画面切割感会让观众产生不适+因此在画面运动时可多运用纵向运镜，避免横向运动过多地出现在画面中，可以使竖画幅短视频呈现出独特的视觉效果，且更满足受众的视觉需求[2]+
3c3调
调是颜为主导，让画面表现出一定的彩倾向，可以起到喧染气氛、突出主题、抒发创作者情感、表达出人物情绪和心境的作用，形成独特的个人风格和韵味。抖音平台上具有多元化的彩滤镜，特别是延伸的手机剪辑短视频软件剪映，具有齐全的调功能。
抖音上目前一般有三种调风格。一是纪实风格，就是真实还原现实生活，总的调与现实画面一致，多为分享、科普、纪录生活的Vig等为主。二是浪漫主义风格，以日系小清新调为主，多为摄影、旅拍Vig等为主。三是夸张风格，这类型短视频一般带有强烈的戏剧彩，可生活化，也可彩斑斓或怀旧复古。
3c4；音
短视频传播过程中若要抒发情感、渲染氛围和叙事往往需要结合声音，就包括音乐、人声以及其他音响形式。抖音平台将用户作为内容的生产主体，视频素的于用生。在拍摄完视频后有种乐方式⑶。
一是景音，与统视功能一，达到表达作品的主题思想，抒发所要表达的情绪。首先是音画匹配，音乐与
生动的短视频场景素材同频共振，只为达到情感共鸣。其次是音画对立，音乐与短视频画面中所反映的情绪、节奏、主题截然相反，从而突出戏剧。
二是鼓励人声出镜，其中人声可包括旁白、对白和同期声，这些都能加强作品的真实感。三是丰富音响
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郑宁：视听语言在短视频领域的运用分析《中国有线电视》2020年第12期
形式，音响包括动作、自然、背景以及机械等音效，添加合适的音响效果可以拉近与观众的距离，增加画面的信息量同时，也一定程度上加强戏剧效果+
3.5
为了吸引流量，短视频在传播过程中，为做到“短、平、快”的效果，尽量要求镜头视觉语言简单，因此在拍摄过程中，一般不会使用大量的分切镜头，而是以最少的镜头去呈现最多的信息量。因此，抖音平台上的短视频往往不会用太复杂的剪辑技巧，即把素材拼接在一起、添加转场、变速、转场、淡入淡出和制作字幕。其中变速转场是最常用的剪辑技巧，加强故事节奏，增加视觉刺激，通常在技术型Vlog中多运用。
4总结
作为新兴产业的短视频行业领军者抖音在经历过爆发期后，也遇到了瓶颈期。很多抖音用户发现，平台上内容同质化太严重。部分抖音号创作者为了涨粉或者增加流量，会选择去模仿翻拍热门视频，或者索性直接寻求各种“歪门邪道”的搬运，以躲避平台的监察。但同质化的原因不能全归罪于内容创作者，抖音APP 平台算法效率也有缺陷，经常没有及时给用户推荐他们真正所感兴趣的内容。因此，抖音平台想继续稳定爆发，需在算法上继续改进完善+
在内容创作上要鼓励多出精品+抖音平台不缺作品数量，但缺乏优质作品+因此，创作者也将寻求新的突破性发展目标，开拓短视频用户市场的“新蓝海”空间。特别是传统的横向画幅不再是影视创作者的唯一选择时，竖屏画幅的普及也让创作者有新的挑战，也得做到推陈出新。这种改变不意味着对传统影视创作模式的全盘抛弃，旨在汲取前人经验之精华，创作出更加适应竖画幅短视频的传播模式和审美体验的视频内容⑷。
参考文献：
[1]戴先任.影视人“拥抱”短视频能多赢吗[N]-
湖南日报,2020-08-14(013)-
[2]杨飞.社交网络语境下竖屏剧的叙事形态
[J].青年记者,2020,(24)：70-71-短视频app开发
[3]江志全，范蕊.“走向日常生活美学”——社
交短视频的时代审美特征[J].文艺争鸣,2020,
(08)：98-103.
[4]杨方铭.新媒体时代下的短视频发展[J].新闻
研究导刊,2020,11(19)：134-135-
[收稿日期：2020-10-19]
工信部副部长刘烈宏：开通5G基誌起70万，终端连接教起1・8亿在11月27EJ)开的“2020世界5G大会”上，工业和信息化部副部长刘烈宏在致辞中表示,5G作为实现人机物全面连接的新型网络基础设施，是信息通信技术融合发展的产物，也是经济社会数字化转型的关键支撑，正在与各行各业深度融合，为经济发展注入新动能，带来新机遇。
中国政府高度重视5G发展，习近平总书记对5G发展多次作出重要指示批示，指出：“5G与工业互联网的融合，将加速数字中国、智慧社会建设，加速中国新型工业化进程，强调要加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度，积极丰富5G技术应用场景。
党的十九届五中全会提出，系统布局新型基础设施，加快第五代移动通信、工业互联网、大数据中心等建设，工业和信息化部深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快推进网络建设，持续开展5G技术研发试验，指导成立5G应用方阵，组织举办绽放杯、应用征集大赛，组织开展5G+工业互联网、512工程，大力推动5G创新发展，促进5G与实体经济深度融合。
一是5G网络建设迈出坚实步伐。在基础电信运营商的共同势力下，克服疫情影响，抢抓供给，全力开展5G建设。目前我国5G独立组网初步实现规模商用，网络覆盖全国地级以上城市及重点县市。截止今年10月，已累计开通5G 超过70万，终端连接数超过1.8亿个，共建共享取得积极成效,97%以上的5G共享已有的站址。
二是5G产业支撑能力不断提升&5G终端进一步丰富，截至目前我国获得入网许可终端已达253款，其中5G手机218款，价格已逐步下探到1500元左右，还有进一步下探的空间。5G多形态、多种类、多功能的泛终端持续突破，国内已经有十款模组获得了入网许可，多款5G模组已经开始商用。
三是5G融合应用生态加速构建。前不久刚刚结束的第三届绽放杯5G应用大赛数据显示，大赛参赛单位
多达2388家，呈现网地域、多行业、多主体协同创新发展的良好态势。智能制造、医疗健康、能源、农业、教育、金融等行业成为热点领域，矿山和港口等有望初步实现落地推广。此外，今年5G科技战役催生了一批远程诊疗、智能机护机器人、远程办公、远程教育等应用，5G应用场景正在不断地丰富，融合应用的大生态正在加速形成。

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