时政类新闻短视频发展研究
广告与品牌研究
新闻文化建设  2021.4下
网络传播166
时政类新闻短视频发展研究
阿布都克利木·阿布都热西提
摘要：党的十八大以来，我国的文化教育事业迈入发展快车道，依托于新媒体的短视频产业为人民众精神生活的不断丰富注入新元素。“最是文化润人心”，时政类新闻作为我国新闻文化建设的一部分，在新媒体技术快速发展下结合短视频探寻一条符合自身的发展道路，形成一套独特的新闻传播模式，是时政类新闻工作者在新时代需要承担的伟大使命。本文通过分析时政类新闻短视频发展的优势和劣势，大胆预测时政类新闻短视频的发展趋势，据此提出发展优化策略，希望为时政类新闻短视频的发展提供有益参考。
关键词：时政新闻；短视频；发展
一、时政类新闻短视频发展现状
（一）时政类新闻短视频的发展优势1.满足用户“快餐化”的信息需求
随着生活节奏不断加快，传统的新闻媒体由于篇幅过长，已无法满足人们碎片化时间下的信息需求，基于此，一些结构相对完整的短视频走入人们视野，短视频平台将其进行渠道整合再加工推送给消费者，使人们能在较短的时间内可以获取较多的新闻资讯。对于时政类新闻来讲，由于其本身相对严肃，且具有一定的政治性和专业性，人们接受意愿较低。在新媒体背景下，时政类新闻媒体和网站借助短视频平台将相关新闻进行整合加工，可以让人们在较短的时间内接受到相对完整的新闻信息，并实现交流与互动，满足了用户“快餐化”的信息需求。
2.短视频制作较为简单
传统的新闻视频制作需要专业的技术人员和团队，并且耗费大量的时间和精力。例如，时政类新闻视频的制作需要拍摄素材、制作脚本、剪辑配音等，耗费时间较久，不利于时政类新闻的快速传播。当前很多时政类新闻短视频的制作相对简单，其作为传统时政新闻的补充和延伸，素材多来源于传统新闻媒介和互联网上相关资源，只需要得到相关授权就可以用电脑或者手机进行剪辑、配音、制作、上传。由于短视频普遍篇幅较短，所以在制作上也较为简单，这也是短视频类得到普及的重要因素之一。
3.话语权的转移扩大
对于电视、报纸等传统新闻媒介来讲，用户多处于被动接受的位置，新闻的反馈渠道单一，反馈成本较高等都限制了传统新
闻媒介在大众体中的发展。在新媒体背景下，得益于互联网技术的跨时间、空间传播特性，人们可以更加便捷地对接收到的新闻进行反馈，传播自己的声音并彰显自己的话语权，获得了极大的认同感和参与感[1]。时政类新闻短视频可以将专业且篇幅较长的时政新闻信息进行凝聚和精简，让文化层次较低的人也能看懂，并快速形成受众集聚，这种让用户本身掌握话语权的新形势促进了时政类新闻短视频的发展。（二）时政类新闻短视频的发展劣势1.片段化的新闻容易引发歧义
短视频的“短”既有其优势也存在天然的不足，那就是很多信息无法得到全面准确的表达。对于时政类新闻来讲，本身就要求严谨、客观、全面和实事求是，这要求短视频制作者有相当高的技术水准和新闻信息的掌握能力，但是由于当前短视频的制作门槛较低，有很多时政类短视频并非出自官方之手，是个人进行剪辑上传，甚至部分视频上传者为了增加点击量，剪辑时不惜故意对视频内容进行歪曲。除此之外，也有很多新闻素材是来自于路人拍摄，由于事件的突发性和视频拍摄者的专业程度不足，可能无法真实客观地反映事件的原貌，导致用户对事件真相引发歧义，不利于时政类新闻短视频的发展，损害了新闻媒体的权威性。
2. 优质内容匮乏
短视频app开发
短视频制作的低门槛特性让每个人都可能成为短视频创作者，时政类新闻短视频对新闻创作者的综合素质有一定要求。目前时政类新闻短视频存在的主要问题就是优质内容相对匮乏，主要表现在部分创作者缺乏基本的新闻素养和时事素材拍摄技巧，
作者简介：阿布都克利木·阿布都热西提，男，维吾尔族，新疆喀什人，喀什广播电视台，主任编辑，本科，新闻编辑。
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导致拍摄的新闻素材模糊、残缺，在上传到短视频平台后无法准确有效地表达所要表现的内容[2]。除此之外，时政类新闻由于其本身较为专业和严肃，在短视频选择上存在可选择性较少，深度不足及容易雷同等现象，受诸多因素的限制导致时政新闻类短视频优质内容匮乏。
3.盈利能力不足
当前而言，新媒体背景下的短视频之所以发展迅速且各方都在跟进，归根结底是具有庞大的用户粘性可以产生较为可观的盈利，其盈利方式目前主要是广告投放以及付费订阅等形式。但是就时政新闻类短视频来讲，由于其本身具有较强的专业性和严肃性，视频播放过程中不适宜加入广告，其盈利能力相对于其他类型的短视频而言较差。部分知名的时政新闻品牌网站虽然也有时政新闻短视频版块，但是通过对其短视频分析上来看，虽然具有较多的视频点击和转发量，但是用户付费的意愿表现较低，这一定程度
上凸显了时政新闻类短视频的盈利困境[3]。
二、时政类新闻短视频发展趋势
（一）从独立APP 向专业平台靠拢
目前短视频的发展呈现专业平台化趋势，以抖音、快手等为代表的专业短视频平台发展迅速，平台内不但有大量的个人短视频创作者，还汇聚了部分知名新闻网站官方账号。很多知名的新闻类网站虽然都搭建的有自己的视频APP，如央视新闻客户端、人民日报以及各省市新闻机构自行搭建的集文字与视频一体的客户端等，但是其在影响力和知名度上均与抖音、快手等短视频平台有较大差距。对于时政类新闻短视频而言，其发表的新闻短视频在专业平台上传播更广，受众更多，同时借助专业短视频平台可获取更多的传播量，依靠短视频平台获取一定的盈利，有助于新闻类短视频更好地发展。所以，从目前及未来一段时间的发展趋势来看，时政类新闻短视频的发展将逐渐从独立APP 向专业平台靠拢，实现二者互补或者共生。（二）技术与资本合作常态化
目前市面上一些发展较好的短视频平台背后通常有较多的资本注入，实现技术与资本的合作发展，例如，抖音极速版、抖音火山版等是由今日头条成立开发的。对于短视频产业的发展必须要用发展的眼光及普遍性原理来看待，对于其在发展过程中与外部资本的合作必然有其更深层次的市场考虑，单一的技术型短视频平台是很难在竞争激烈的市场环境中生存的，其发展需要技术型公司与市场资本的合作，需
要在国家法律法规及市场良性竞争的框架下实现发展壮大。就目前来看，新媒体与传统媒体之间的合作是充分利用了对方的渠道优势和资源优势实现共赢，对于时政类新闻短视频来讲，只有不断推出优质、新鲜的时政类新闻资
讯，突出自身的优势，明确自身的核心竞争力，平衡好技术与资本之间的关系，才能在未来的发展中始终处于行业前沿。
三、时政类新闻短视频的发展优化
（一）注重内容质量，提升咨询价值
“内容为王”始终是决定新媒体传播效果的根本所在，短视频内容不仅仅需要种类丰富，吸引不同体的受众，更需要注重内容质量以吸引优质用户体，形成产品发展良性态势。从时政类新闻短视频本身来讲，从传统的“硬新闻”向“软新闻”平稳过渡已经不可避免，对于时政类新闻短视频来讲，如何把握好“软新闻”的度，避免因过多的娱乐因素而导致时政类新闻短视频失去其应有的价值，是当前我们需要关注的重点[4]。通过对现有主流短视频平台的调查发现，时政类新闻短视频是具有广阔的受众体的，一些知名新闻机构官方账号发布的时政类新闻短视频因其制作优良，在有限的时间内将碎片化的新闻素材加工为具有较高价值的短视频从而获得了很高的转发量。（二）优化品牌效应，创新经济效益
在知识经济时代，产品在市场化发展过程中的可持续性是判断其能否成功的重要标志，只有注重品牌建设，不断优化品牌效应，才能在同类竞争中脱颖而出。短视频产业发展至今，各平台都在以广告宣传、经济补贴等多种形式大力宣传，效果也非常明显，对于时政类新闻短视频网站来讲，由于其本身具有一定的限制性，更应该注重品牌效应的优化。前期可借助大众短视频平台以优质内容吸引用户体，提升产品知名度，在发展到一定阶段后可以尝试减少对大众短视频平台的依赖，通过优质内容将用户体引流到自家APP，并借助其他平台的成功经验吸引用户体，形成自主可控的运营模式。在未来的发展中，可开辟新的内容分类，实现与时政类新闻的互补，通过强化社交属性弥补时政类新闻的短板，在广告投放方面，可通过与广告商合作，创作贴合时政类新闻方向的广告模式，并充分利用其他附加价值，实现经济效益的创新，为时政新闻类短视频发展规划一条科学合理的新路线。
参考文献：
[1] 单世成.新媒体时代下时政新闻类短视频研究——以“观
察者网”为例[D].呼和浩特：内蒙古大学,2020.[2] 齐平.时政短视频创作特分析[J].西部广播电视,
2019,40(10):91-92.
[3] 阳玉明.时政新闻短视频的创作路径探究[J].新媒体研
究,2018,04(21):146-147.
[4] 王镇富.时政短视频如何传播主流“好声音”[J].新闻知
识,2018,35(11):60-62.

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