从内容与渠道看短视频时代 自媒体papi酱的传播
摘 要 短短半年时间，papi酱凭借众多自制短视频在各大平台大火，并获得1 200万巨额投资。文章对自媒体发展情况作简要的梳理，并从内容与渠道入手探究papi酱的传播，并分析papi酱可能遇到的问题与挑战,以期对众多网络自媒体的传播与发展提供有效的参考信息。
短视频app开发 关键词 papi酱；自媒体;短视频
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）10-0025-02
“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”近来已成为互联网流传度极广的口号.短短半年时间内，papi酱凭借众多接地气的自制短视频，在微博、、优酷等平台大火.2016年3月19日,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额达1 200万人民币,这一自媒体行业的标志性事件一时引起无数关注。在这个自媒体遍地开花、人人都可发声的时代，papi酱何以在短时间内聚拢超高人气，成为“网红"巨额变现第一人?
1 自媒体：从图文模式到短视频时代
2015年7月,papi酱开始陆续在微博发布短视频，后来她又利用变声器发布自制短视频,并在各大平台广泛分发。说到底，papi酱是自媒体大军中的一员。
自媒体这一概念最早出现在2002年,由Dan Gillmor提出。2003年7月，美国学者谢因？波曼与克里斯?威理斯在自媒体研究报告中提出，自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻途径［1］.自媒体在本质上是网络技术对主流媒体话语权的解构.它的出现丰富了主流媒体点对面的传播，它带来了平等对话、交互影响、价值同向和个性化表达等传播优势,使得点对点的传播方式风靡。同时，自媒体使得一批兴趣相同的人聚合在一起，更加容易地构建起社。此后，作为自媒体主体的普通大众的话语得以发挥出以往从未有过的影响。
自媒体在中国繁荣后，图片加文字成为最受欢迎的信息呈现方式。互联网时代信息的海量培养了广大受众碎片化的阅读习惯，相较于传统媒体的长篇大论，简短的文字与富有视觉冲击力的图片占用更少时间，且达到不错的传播效果。不少自媒体凭借图片加文字成为这一时代最具影响力及市场价值的传播主体。然而近几年，段子与漫画井喷，市场逐渐饱和，受众的需求变得“刁钻”，图文结合变身红海，一片新的蓝海开始出现在人们的视野――短视频成为下一轮竞逐的赛场。
移动短视频兴起于2011年,“它允许用户利用智能手机这一移动终端设备拍摄时长极短的视频，并支持快速的编辑美化,同时支持直接与互联网多种社交平台无缝连接”[2]。近几年来，短视频凭借着其制作方便、分享即时、社交性强等特点席卷全球.在国内,秒拍、微视、美拍的助推下，网络视频开始进入到“读秒时代”，短视频迎来爆发的
一刻.
2 内容与渠道:做有个性、有品牌的自媒体
2。1 准确定位，强化鲜明的个人标签
与众多淘宝网红千篇一律的尖脸浓妆不同,papi酱在视频中的形象并不“高大上”。她素颜出镜，也没有浮夸的华服，她就像邻家女孩,谈论着发生在你我身边的事。在反艺术化、去崇高化的网络社交里，papi酱因其“平凡"而产生的亲近感，获取了众多网友的共鸣和好感评价[2］。
在视频及推文中，papi酱不断重复的个人标签是“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”，戏谑又带有几分自嘲意味的话语在每个视频的结尾出现,不断地强化受众的记忆.
受众并不在意她到底是不是一个集美貌与才华于一身的女子，只要说到papi酱，受众自动想到这句口号，便达到了papi酱想要的效果.
2.2 选题生活化且具有时效性，善于创设场景
基于亲民接地气的个人定位，papi酱在话题选取也具有生活化、平民化的特征，且紧抓住网络热点，及时将年轻人关注的话题反映到视频中，同时善于在视频中创设场景,更为自然地将受众带入到自制内容中。
比如在双十一前后推出《喜迎双十一》；在《2016公开课PRO版》刷爆朋友圈后,及时制作反馈功能的《有时候真让我崩溃》；2016年春节来临之际,推出《马上就要过春节了,你准备好了吗？》。此外，一些极具共性的生活话题,如男女恋爱关系、多国语言恶搞等也成为papi酱最常采用的选题。表现方式上,papi酱常一人分饰多角,在自主创设的场景中完成信息的传播.通过场景的创设,不同物理空间的人被联合在一个虚拟的空间中，共同体验相同的虚拟场景，从而达到更好的传播效果.
2.3 吐槽+演绎，对抗传统话语结构
与接地气的选题搭配的是同样贴近大众的表达方式。针对受众关注的话题，papi酱多采用诙谐幽默、嬉笑怒骂、插科打诨的吐槽来表现，其中不乏生动的表演。这种非常规的表达方式体现了自媒体与受众同向性的传播价值取向,也迎合了粉丝抵抗主流传统观念的心理[4］.
对于伴随互联网成长起来的青年人而言，他们是网络亚文化的代表者.长期处于传统的话语体系与文化环境给他们带来了腻烦感［5］.papi酱也是其中的一员,她选择与受众价值取向相近的吐槽段子及草根演绎，带给受众新鲜感、贴近性与趣味性。传统文化话语的解构在这种体现人格特征的视频形式下汇集了无数目光，打破了人们以往关于“网红"天仙般的想象，并直接树立了当今“网红"形象的典型案例。
2.4 专业背景出身，技术过硬保证传播质量
放眼目前广受追捧的自媒体，能将短视频贴上“all by XXX”（全部由本人制作）标签的不在多数。papi酱作为中戏导演系的在读硕士，自身过硬的影视技能为其短视频增不少。
在精彩的内容背后，所有的拍摄剪辑，全部都由papi酱一人完成.从内容来看，papi酱曾从专业电影赏析的角度分析电影,凸显受过专业高等教育的优势;从技术来看，视频多采用叙事
蒙太奇、快切手法，使传播内容在极短的视频时限中更加紧凑；从表演来看，papi酱有着很强的表演欲，且有着不错的语言天赋，她在镜头面前毫不怯场，多种角拿捏得当。作为这样一个全能型自媒体,被追捧自然也在情理之中。 2.5 多平台内容分发，形成联动效应
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