短视频自媒体发展现状及趋势
理论研究·新媒体研究42
我国短视频自媒体最早兴起于2014年，经过一年时间的孵化发展，自2016年起，我国短视频自媒体行业呈现井喷态势，后续几年持续高速发展。短视频并非将长视频内容进行简化缩短，而是进行图文内容的迭送方式上的升级，是更具有可视性的碎片化内容。短视频自媒体行业给予了内容创业者更多机会，而短视频自媒体行业也因大量涌入的内容创业者而飞速发展，短视频行业与内容创业者间形成了良性循环，促进了双方的发展。
1.短视频自媒体的发展现状
1.1众多平台资源倾斜
伴随着短视频自媒体行业的不断发展，当前我国社会许多企业捕捉到了这难得的商机，纷纷将资源向短视频自媒体内容倾斜，还有不少平台直接伸出橄榄枝，用丰厚的物质资金来鼓励和支持短视频创作者。这种激励方式多为大企业的运营手段，如腾讯、阿里巴巴等，投资金额动辄以数亿记，大大推动了我国短视频自媒体行业的发展。这些企业通常是通过对短视频自媒体创作者投资，通过对优秀视频内容进行收集整理，通过统一的奖励模式进行资金的发放。如2016年上线的今日头条这款社交化资源阅读应用，在2017年一年间，向应用内短视频创作者投入了十亿人民币的补贴，同时还增加了每条优质视频十万次的加权推荐，以此来推动应用内的短视频创作者人数，及短视频质量。
随着短视频自媒体行业的不断发展，抖音几乎与手机一样占据了多数人的日常生活。抖音是典型的短视频自媒体平台，其中的抖音自媒体账号就是当前最常见的短视频自媒体。其于2016年上线，彼时短视频自媒体行业可谓鱼龙混杂，竞争极为激烈。前期抖音自媒体账号以“技术流”剪辑短视频打响第一炮，而在随后的转型上抖音多数自媒体账号表现的极为利落，毫不拖泥带水，这样的转型成功将抖音自媒体账号的受众范围扩大。到2020年，抖音短视频几乎铺遍全球，抖音自媒体账号数量快速增长，而抖音也随之发行了不同国家的版本，使得抖音自媒体账号的囊括范围更广。当前很多抖音自媒体账号表现得较为成功，但其成功离不开今日头条的孵化与资金投入，抖音自媒体账号的快速发展壮大，就是今日头条平台资源倾斜的成功果实。[1]
1.2大批内容创业者的涌入
由于各平台纷纷选择将企业资源向自媒体平台倾斜，投入大量资金补贴，这吸引了更多的传统媒体人选择转战自媒体行业，呈现大规模的“迁徙”，以追求短视频自媒体行业中的红利。传统媒体人向自媒体人的转战具有更多的优势。首先，传统媒体人积累了一定数量的人脉关系，对进行自媒体内容的拍摄，设计等问题更有经验，也更容易解决。其次，传统媒体人往往具有更好的内容生产能力、运营能力。同时对传播学的认知更加全面，所以在当前的短视频行业中许多优秀的自媒体人事实上大部分来自传统媒体行业。
例如二更创始人丁丰是从传统媒体到新媒体，“梨视频”是原澎湃新闻CEO邱兵创始的。可以看出，选择转战自媒体行业的传统媒体人无一不是在曾经的传统媒体行业中颇具能力的人物，其转型来源于各平台的支持
短视频自媒体发展现状及趋势
罗乔木
（天津师范大学津沽学院，天津  300387）
摘  要：随着移动互联网科技的不断发展，5G时代悄然来临，网民基数不断扩大，使新型媒体行业在社会崭露头角，短视频自媒体在其中占据重要地位，是当前时代重要的信息载体之一，其发展引发了大量的关注。短视频自媒体行业处于当前内容创业的风口时期，不少内容创业者依托于移动智能终端，创建了短视频自媒体，具有较大发展潜力。当前短视频自媒体行业的质量呈现上升趋势，内容垂直多元化且具有商业定制内容，是未来的主要发展趋势，短视频自媒体运营者要对其进行多方位探索，发现多维度融合的发展模式，走出一条长久且健康的发展道路。
关键词：短视频；自媒体；内容创业；多维度；融合发展                            中图分类号：G622                  文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2020）09-042-03                                    DOI：10.19483/jki.11-4653/n.2020.09.008
本文著录格式：罗乔木.短视频自媒体发展现状及趋势[J].中国传媒科技，2020（9）：42-44.
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及资源的投资，也来源于其自身过硬的能力。有统计表明，当前市场上最有名的自媒体创作人中，有最少六成为传统媒体人转行，此外，还有一部分是图文自媒体、网红、电商等行业从业人员，可以说这样的多元化创作人造就了当前自媒体行业的多元化发展。[2]
短视频拍摄
1.3各行广告主定制营销
随着科技发展经历了多次的变迁，当前社会中的网络营销方式也在不断改变，由图片、文字音频的营销模式，变为当前最为流行的视频广告模式。这一改变正是互联网带给网络销售的不同，给互联网广告的商业生态带来了改变。在前期的互联网时代中，搜索引擎是主要的流量入口，网络广告伴随着网页而生，各级网页是广告的主要投放地与传播载体。而移动互联时代的到来使得种类繁多的移动客户端应用成为主要的流量入口，各类新闻、社交软件等作为新的广告载体，在移动广告行业内开辟了庞大的市场。视频广告在这样的背景下应运而生，并逐渐占据主流，各大广告主纷纷追赶潮流，选择与短视频进行合作，进行广告销售。
而使用短视频进行广告销售的效果要远高于传统互联网网页广告销售。短视频广告销售能够承接短视频
的所有优点，如更加形象化、碎片化、易于传播等等。虽然短视频的播放时间较短，但其中内容却十分完整，所以在传播过程中，观众更愿意用几十秒的时间去大概了解一项商品，广告销售开始呈现碎片化趋势。多数顾客不会选择使用几分钟甚至十几分钟的时间去了解一项商品的所有细节，或是仅仅通过观看商品的图片就决定是否购买该商品，短视频的可视性增加了顾客对商品的了解程度，能够更好地进行产品宣传。同时，由于处于大数据的时代，在进行传播前可通过大数据分析进行精准的广告投放，能够有效地节约资源。[3]
1.4各路资本方的青睐
资本方的选择往往极具前瞻性，我国短视频自媒体行业的快速发展离不开资本方的青睐。前文提到，自我国2014年短视频自媒体行业开始兴起时，我国对短视频自媒体的投资一直较高，短视频自媒体行业也是当前资本方投资领域的主要对象。在短视频自媒体行业与资本方进行对接后，我国短视频自媒体行业拥有了足够的经济来源，如虎添翼，发展势头更进，通过不断的转型、融合、创新等，获得了更加长远的发展路径与更加深远的影响。我国短视频自媒体行业最初与资本方进行对接始于2016年，当时短视频自媒体行业与资本方的对接呈现井喷式的发展，但其并未随着时间出现断崖下降的情况，反而逐渐趋于平稳，是当前资本市场中占据较大份额的行业。
资本方与短视频自媒体行业的对接解决了短视频自媒体行业工作人员的资金问题，当前短视频自媒体行
业的经济收益已经趋于前列，是许多年轻人愿意选择的工作。且短视频自媒体行业的兴起时间恰好与全球资本市场冷冻期相遇，短视频自媒体行业的大量资金流入使得越来越多有能力的短视频创作者选择加入这场“淘金”活动中，这样的环境在很大程度上改变了当前人们对信息的收集整理，对当前社会可谓影响深远。[4]
2.短视频自媒体的未来发展趋势
2.1质量上升趋势
短视频自媒体行业发展初期，市场环境较为复杂，短视频中存在低俗内容现象。人们常说，短视频自媒体行业是给草根的“逆袭”大道，但逆袭并不是说可以用低俗的噱头去误导不明真相的受众。[5]随着社会发展速度的加快，当前我国对短视频自媒体行业的管控逐渐完善，短视频自媒体行业中的低俗、不良内容已进行彻底的封杀，且各短视频平台间建立了共通黑名单，对上传低俗、不良内容短视频的账号进行永久封杀。互联网实名制的全面推行，使得不良内容短视频的发布者也永远进入了黑名单，有望达到彻底净化短视频自媒体行业中的低俗、不良内容的目标。互联网实名制还帮助建立了青少年管控机制，当前各大短视频平台对青少年用户账号实施时间管控、内容管控等工作，避免不良信息诱导青少年走入歧途。
2.2垂直多元趋势
早期短视频自媒体行业内容繁多，2016年对于短视频自媒体行业来讲是“大蓝海”时代。但自2017年起，这个“大蓝海”出现收缩趋势，逐渐向“小蓝海”变化，呈现出垂直多元化的趋势。各大短视频自媒体软件逐渐巩固了各自的用户体，“小蓝海”中细化明显，如专注美妆的“小红书”，其早期主打美妆推荐等内容，通过明星、网红等知名人士，向广大青年女性朋友进行针对性的内容输出。此类具有针对性的短视频自媒体软件可以说是当前短视频自媒体行业中的领头军，有效地吸
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引了各自不同的客户体。
这里以“B站”为例，“B站”在初期做的是动漫，漫画等内容，但不久后“B站”进行了内容上的创新，内容迎来了整体“换水”，其中最重要的规划是产品内容的多元化。早期的“B站”虽然在动漫漫画内容的传播上积累了一部分的固定客户，但这一部分客户就总体短视频自媒体行业中客户而言是极少部分。基于此“B 站”进行了大的转变，在不摒弃动漫漫画内容的前提下，深挖其他垂直领域，产品内容更加丰富，加强了“B站”的总体价值。当前，“B站”内容可谓包罗万象，这样的垂直多元化发展趋势决定了“B站”的受众范围更广，创作者与受众间形成了良性的循环，是短视频自媒体行业当前雄俱争情况下的少数胜利者，其中过人之处可想而知。[6]
2.3商业定制趋势
当前的短视频自媒体行业具有商业定制趋势。相较于图文创作，短视频自媒体创作周期明显更长，生产成本更高。一般情况下，制作一条较为精致的短视频需要一支完整的队伍，并非一个人能够完成的，其中工作量巨大。在当前的短视频自媒体行业中想要做到日更内容，需要一支团队，并且每一个人都有较多的工作内容。在成本上讲，除去团队工作人员的日常开销外，拍摄设备、剪辑设备、拍摄道具等等都需要进行前期的资金投入，这对当前大多数自媒体人来讲是一项较大开销。而一支团队若靠烧钱维持日常，那么显而易见并非长久之计。所以在当前市场中，无论制作团队的大小，在正式进行短视频制作前，都会对商业化路径进行前期策划，在进行短视频投入市场前，就将商业客户、变现方法等内容进行详细的策划，以便增加团队收入，支持团队的持续制作。
当然就当前市场而言，短视频自媒体行业的商业化路径还是较易实现的，虽然当前短视频自媒体人数量已经足够多，但商业客户的短视频自媒体的需求量依旧未满足，只是需要短视频自媒体人在对定位、策划、协商等方面提高客户的针对性，使得客户能够发现短视频自媒体人或团队的优点，以达成合作。当前的短视频自媒体行业商业化通常是进行广告内容的输出，与图文广告相比，短视频自媒体广告的优点要多很多，这里不再赘述。这样优点多的广告营销是当前商业客户需要的，而短视频自媒体人需要做的就是与商业客户达成合作，以使得团队能够长久发展。此外，定制内容也是各平台当前较为看重的，因为平台或客户方需要能够在营销过程中凸显企业自身特点的内容，所以商业客户或平台在与短视频自媒体人进行合作时通常很愿意加深合作关系，以便制作“量身定制”的商品营销内容。[7]
结语
纵观全文可知，当前我国短视频自媒体行业发展势头凶猛，资本方对短视频自媒体行业的投资没有降低的趋势，短视频创作者人数不断上涨。若给予其足够的扶持，为其提供资源和平台，那么相信短视频创作者能够得到更好地发展，使这个制约短视频自媒体行业最大的问题得到妥善的处理。
参考文献
[1]葛思坤.自媒体平台短视频存在的问题与对策研究[J].记
者摇篮，2020（06）：109-111.
[2]秦悦.自媒体短视频传播特征研究[J].新闻研究导刊，
2020（08）：47-48.
[3]方翔.谈移动互联网时代自媒体平台短视频的发展研究
[J].计算机产品与流通，2020（04）：130.
[4]赵子毓.短视频类自媒体传播现状探析——以“一条”微
博博主为例[J].今传媒，2020（03）：21-23.
[5]蒋菱枫.自媒体发展与大众表达自由化趋势浅析[J].卫星
电视与宽带多媒体，2020（04）：135-136.
[6]覃小龙.浅谈短视频自媒体发展现状及趋势[J].数字通信
世界，2019（01）：151.
[7]吴晓青，徐卉婷.短视频自媒体发展现状及趋势[J].新闻
前哨，2017（09）：12-16.
作者简介：罗乔木（1999-），男，河南省郑州人，本科，研究方向：电视节目编辑制作。

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