《短视频与直播运营（微课版）》
教学大纲
一、课程信息
课程名称：《短视频与直播运营（微课版）》
课程类别：素质选修课/专业基础课
课程性质：选修/必修
计划学时：20
计划学分：2
先修课程：无
选用教材：《短视频与直播运营》
适用专业：本书可以作为高等院校电子商务、新媒体、市场营销、网络营销与直播相关专业的教材，也可以作为短视频、直播或新媒体领域的从业人员自学的参考用书。
课程负责人：
二、课程简介
本书通过知识讲解和实操案例，全面系统地讲解了短视频与直播运营的基本理论、基本技巧和实战方法。全书共 8 章，具体包括短视频与直播基础、短视频策划、短视频拍摄与编辑、短视频运营与推广、短视频变现、直播活动策划与运营、短视频与直播运营数据分析、抖音直播运营实战等内容，为读者提供一站式短视频与直播运营的解决方案，旨在帮助读者解决短视频和直播运营过程中的痛点与难点。
本书提供 PPT 教学课件、习题参考答案、电子教案、教学大纲等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。
三、课程教学内容
章节 | 名称 | 主要内容 | 重难点关键词 | 学时 | 类型 |
1 | 短视频与直播基础 | 了解短视频的定义 理解短视频的优势 掌握短视频的类型 理解短视频的发展趋势 了解直播的定义与特点 掌握直播的类型 | 掌握短视频创作流程 了解常见的短视频与直播平台 掌握短视频团队组建的方法 了解直播运营团队的组建方法 | 2 | 理论 |
2 | 短视频策划 | 了解短视频的用户定位 理解寻选题的维度 理解选题策划的基本原则 理解短视频内容策划 | 掌握切入选题的方法 掌握挖掘热门选题的方法 掌握短视频内容创意方法 掌握短视频脚本撰写方法 | 3 | 理论+上机 |
3 | 短视频拍摄与编辑 | 理解短视频的拍摄 理解短视频的构图 掌握短视频的后期编辑 | 掌握画面景别、光线位置、镜头运动方式的设计与运用 掌握常见的短视频构图方法 为短视频添加封面、字幕、文案 | 3 | 理论+上机 |
4 | 短视频运营与推广 | 掌握短视频用户运营方法 掌握短视频账号矩阵化运营方法 短视频拍摄 策划企业号阶段性运营方法 | 掌握企业号短视频运营方法 掌握利用官方平台营销推广方法 掌握平台内付费推广方法 | 3 | 理论+上机 |
5 | 短视频变现 | 了解短视频变现的方法 掌握电商变现方法 掌握广告变现方法 掌握直播变现方法 掌握其他变现方法 | 掌握达人带货变现方法 掌握开通抖音小店的方法 掌握广告变现的常见方法 掌握直播变现的方法 掌握会员付费变现方法 掌握IP价值衍生变现方法 掌握特盈利变现方法 | 2 | 理论+上机 |
6 | 直播活动策划与运营 | 了解直播活动的基本流程 理解直播运营。 | 掌握平台大促活动策划 掌握特主题活动策划 掌握直播间选品 掌握直播引流推广。 | 3 | 理论+上机 |
7 | 短视频与直播运营数据分析 | 了解短视频数据分析的作用 了解搜集数据的渠道 掌握常用短视频数据分析指标 理解常用的数据分析方法 理解整理和处理数据方法。 | 掌握飞瓜数据的使用方法 掌握使用蝉妈妈分析数据的方法 掌握使用新榜分析数据的方法 掌握直播数据分析常用指标。 | 2 | 理论+上机 |
8 | 抖音直播运营实战 | 了解抖音平台的推荐机制 理解抖音直播的营销优势 掌握抖音直播粉丝运营与维护 掌握抖音直播后期运营管理。 | 掌握开通抖音直播的方法 掌握抖音小店添加商品的方法 掌握商品橱窗管理的方法 掌握设置预告直播时间的方法 掌握直播间购物车商品管理的方法。 | 2 | 理论+上机 |
四、考核要求及成绩评定
序号 | 成绩类别 | 考核方式 | 考核要求 | 权重（%） | 备注 |
1 | 期末成绩 | 期末考试 | 大作业 | 50 | 百分制，60分为及格 |
2 | 平时成绩 | 实战训练 | 10次 | 40 | 优、良、中、及格、不及格 |
3 | 平时表现 | 出勤情况 | 10 | 2次未参加课程则无法获得学分 | |
注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。
五、学生学习建议
（一）学习方法建议
1. 理论配合案例步骤进行学习，提高学生的实际分析能力与独立思考能力；
2. 提高学生的短视频与直播的实战能力。
（二）学生课外阅读参考资料
六、课程改革与建设
该课程为工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目，通过老师和微课同步讲解，相对于以往的授课方式更加现代化、智能化，并且通过大量的实操案例来巩固与练习课堂知识，增加学生分析与处理问题的能力。
近几年，短视频异军突起，市场占有率节节攀升。截至2021年12月，有数据显示短视频观看时长已超即时通信，增长势头迅猛。短视频巨大的用户规模与市场规模吸引了无数个人和企业投入短视频行业。网络直播行业同样发展迅猛，规模也在不断扩大，各地方人民政府积极鼓励并发展直播电商。在直播电商外部条件利好的前提下，观看直播的用户规模也在稳步扩大，直播电商交易额已经突破2万亿元，各行各业都在争相入驻直播平台。
短视频与直播电商的高速发展带来了巨大的人才缺口。在《2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告》中，预计未来两年短视频和直播相关人才的缺口将达到600万人的规模。行业人才的培养、职业能力的有效认证、新兴岗位的标准制定都亟待解决。另外，随着越来越
多的人想要进入短视频与直播行业，相关职位的竞争压力也在迅速变大。企业对于短视频与直播运营人才的能力也有了更高的要求，拥有较强的短视频与直播运营能力的人才变得极为抢手。对于大学生来说更是如此，掌握短视频与直播运营的相关技能，既能成为企业急需的专业人才，又能给自主创业增加更多的可能性。基于以上情况，为了更好地帮助企业和院校培养短视频与直播运营人才，我们编写了本书，力求让读者在学习后能够全面、深入地掌握相关的技能与技巧。
本书具有以下特。
（1）理论与实践相结合。本书不仅详细阐释了短视频与直播运营的相关理论知识，而且讲解了抖音直播平台的运营实战方法，深度分析了其运营策略，使读者能够把理论知识运用到实践中，帮助读者快速理解短视频与直播运营的基本理论、基本技巧和实战方法。
（2）内容全面，结构合理。从团队组建到平台实战、从内容策划到拍摄编辑、从运营推广到变现、从直播活动策划与运营到数据分析，本书内容涵盖了短视频与直播运营流程的全部阶段，体系完整。
（3）案例详实，图解教学。很多关于短视频与直播运营的书注重理论讲解，忽视案例分析，缺乏实操过程的介绍。本书采用图解教学的形式，内容包含详细的操作介绍和步骤说明，能让读者快速上手。
（4）体例活泼，实用性强。本书针对每章的具体内容与特点，精心设计了场景案例、专家指导、知识窗、课堂讨论、课程思政、案例分析、课后提升、任务实训等模块，这不仅能解决读者学习短视频与直播运营过程中可能遇到的各种问题，还能让读者学到更加全面丰富的知识。
（5）资源丰富，支持教学。本书提供微课视频、教学PPT课件、习题参考答案、教学大纲、电子教案等资源，用书教师可登录人邮教育社区免费下载。
本书按照“学习目标+场景案例+知识讲解+课堂实践+任务实训+课后提升”的方式进行安排。平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期末总评的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。
制订人 签字： | 教研室主任签字： | 院部负责人 签字： | |||||||||
修订时间： | 年 | 月 | 日 | ||||||||
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